2010年10月國際市場營銷學自考試題

全國（湖北?。?010年10月自考
國際市場營銷學試題
課程代碼：00098

一、單項選擇題（本大題共25小題，每小題1分，共25分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.國際市場營銷學是源于(      )
A.經(jīng)濟學 B.國際貿(mào)易
C.商業(yè)企業(yè)管理學 D.基礎市場營銷學
2.構(gòu)成一個社會物質(zhì)文化的是(      )
A.宗教和法律 B.產(chǎn)品和技術(shù)
C.教育和藝術(shù) D.風俗和習慣
3.政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用之一是(      )
A.保護者 B.管理者
C.協(xié)調(diào)者 D.控制者
4.美國學者西蒙認為企業(yè)或其他組織的工作中占主要地位的是(      )
A.決策 B.管理
C.預測 D.信息
5.出口打入模式的經(jīng)營對象主要是(      )
A.服務 B.有形商品
C.無形商品 D.消費品
6.以“新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國際市場”為基本思路的國際產(chǎn)品市場進入模式是(      )
A.多種經(jīng)營型模式 B.市場滲透型模式
C.產(chǎn)品開發(fā)型模式 D.市場開發(fā)型模式
7.技術(shù)獨占許可協(xié)議的重要內(nèi)容是約定使用技術(shù)的(      )
A.數(shù)量和質(zhì)量 B.方式和方法
C.地域范圍和期限 D.成本和收益
8.現(xiàn)代技術(shù)轉(zhuǎn)移有兩類方式，一類是非貿(mào)易的轉(zhuǎn)移方式，另一類是(      )
A.有償技術(shù)轉(zhuǎn)移方式 B.技術(shù)書刊的出版發(fā)行方式
C.許可證貿(mào)易方式 D.技術(shù)咨詢服務方式
9.跨國公司制定轉(zhuǎn)移價格時，應考慮的主要因素是(      )
A.定價基礎選擇和產(chǎn)品價值選擇 B.產(chǎn)品價值選擇和定價水平選擇
C.價格構(gòu)成選擇和定價水平選擇 D.定價基礎選擇和定價水平選擇
10.當商品的需求彈性系數(shù)ED值>l時，表明該商品是(      )
A.富有彈性 B.缺乏彈性
C.無彈性 D.不能確定彈性
11.按聯(lián)合國國際貿(mào)易標準，國際市場產(chǎn)品可分為(      )
A.有形和無形產(chǎn)品 B.耐用和非耐用產(chǎn)品
C.農(nóng)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品 D.普通和特殊產(chǎn)品
12.跨國市場信息系統(tǒng)與一般市場信息系統(tǒng)的區(qū)別主要是(      )
A.內(nèi)容不同 B.獲取方法不同
C.特點不同 D.層次不同
13.具有時效快、易于選擇樣本、減少調(diào)查費用等優(yōu)點的抽樣方法是(      )
A.隨機抽樣 B.分層抽樣
C.非概率抽樣 D.分群抽樣
14.按顧客需求的差異性不同，可將市場分為(      )
A.同質(zhì)市場和異質(zhì)市場 B.宏觀市場和微觀市場
C.工業(yè)品市場和農(nóng)業(yè)品市場 D.城市市場和農(nóng)村市場
15.下列不屬于新產(chǎn)品的是(      )
A.替代進口產(chǎn)品 B.變型產(chǎn)品
C.改進產(chǎn)品 D.現(xiàn)有產(chǎn)品
16.新興工業(yè)國家對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理時，應考慮的因素之一是(      )
A.加強國際競爭 B.維護本國短期發(fā)展規(guī)劃
C.政治因素 D.扶助國內(nèi)企業(yè)
17.以下對我國國際服務市場發(fā)展狀況描述正確的是(      )
A.國際服務市場更加開放 B.國內(nèi)服務市場更加開放
C.服務業(yè)有較強的競爭力 D.服務業(yè)多元化發(fā)展
18.第三產(chǎn)業(yè)范疇的提出者是(      )
A.菲利蒲?科特勒 B.阿?費希爾
C.尤金?麥卡錫 D.雷德蒙?弗農(nóng)
19.我國在制定勞務輸出發(fā)展戰(zhàn)略時，應考慮勞務輸出(      )
A.市場滲透戰(zhàn)略 B.集中化戰(zhàn)略
C.地區(qū)戰(zhàn)略 D.競爭戰(zhàn)略
20.跨國公司的融資目標可細分為降低經(jīng)營風險和(      )
A.融資成本最低化 B.資金調(diào)配最優(yōu)化
C.資金安置最優(yōu)化 D.全球稅負最低化
21.下列定價法中不屬于心理導向定價策略的是(      )
A.聲望定價法 B.整數(shù)定價法
C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價法 D.尾數(shù)定價法
22.下列活動中不屬于營業(yè)推廣活動的是(      )
A.有獎銷售 B.贈券
C.公共關(guān)系 D.分期付款
23.在通常情況下，國際廣告文稿總是(      )
A.在國內(nèi)設計并到國外宣傳 B.請廣告公司設計
C.找明星作代言人 D.針對競爭對手而提出創(chuàng)意
24.國內(nèi)出口中間商類型很多，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是(      )
A.出口代理商 B.國際貿(mào)易公司
C.出口直運批發(fā)商 D.國外設在本國的常駐收購商
25.下列選項中屬于國際市場營銷渠道改進策略的是(      )
A.加強對渠道成員的評估 B.增減渠道中個別中間商
C.減少銷售渠道成員間的矛盾 D.提高整個渠道成員的積極性
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
26.國際市場研究的類型有(          )
A.探索性研究 B.描述性研究
C.回顧性研究 D.因果性研究
E.預測性研究
27.進入國際市場模式有(          )
A.出口打入模式 B.合同打入模式
C.投資打入模式 D.技術(shù)打入模式
E.管理打入模式
28.技術(shù)商品價格構(gòu)成項目包括(          )
A.直接轉(zhuǎn)讓費用 B.研發(fā)費用的補償價值
C.市場機會損失的補償價值 D.銷售商的利潤
E.技術(shù)轉(zhuǎn)讓稅負
29.從我國實際出發(fā)，近期可開拓的目標市場有(          )
A.國際旅游市場 B.國際工程承包與勞務輸出市場
C.專業(yè)性服務市場 D.海洋運輸服務市場
E.其他國際服務市場
30.出口代理商的主要類型有(          )
A.出口經(jīng)營商 B.廠商出口代理人
C.國際經(jīng)紀人 D.出口傭金商
E.企業(yè)自設出口機構(gòu)
三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31.簡述市場調(diào)查中的問題。
32.簡述國際技術(shù)市場的作用。
33.簡述中國開拓國際服務市場戰(zhàn)略。
34.簡述選擇國際市場中間商的決策。
35.簡述國際商業(yè)糾紛的解決途徑。
四、計算題（本大題共1小題，10分）
36.某企業(yè)產(chǎn)品在市場上已出現(xiàn)供大于求，而企業(yè)尚有11000件產(chǎn)品積壓，其全部變動成本為6500元，全部固定成本為4500元。企業(yè)想要采用邊際貢獻定價法制定產(chǎn)品售價，并將該售價彌補1/2的固定成本。請計算該產(chǎn)品的單位成本、單位變動成本和單位售價。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
37.試述產(chǎn)品生命周期及其各階段相應的營銷措施。
38.試述跨國公司市場挑戰(zhàn)者的基本戰(zhàn)略目標和競爭戰(zhàn)略。
六、案例分析題(本大題共1小題，10分)
39.
劉翔與國際市場廣告
2008年8月18日北京奧運男子110米跨欄預賽場上，上屆奧運冠軍劉翔因傷退賽了，但是以劉翔作為其產(chǎn)品代言人的耐克公司還是繼續(xù)展開了廣告營銷戰(zhàn)。人們發(fā)現(xiàn)耐克公司這次廣告宣傳不僅有以往的商業(yè)色彩，而且更具有某種人情味。18日下午，耐克公司發(fā)表簡短的官方聲明：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員之一，耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復出?！彪S即，第二天凌晨，以劉翔退賽為題材，主題為“愛運動，即使它傷了你的心”的平面廣告伴隨著各報社“劉翔退賽”的頭條消息，出現(xiàn)在華東、華南、華北各地區(qū)的主要都市報的頭版位置。作為劉翔的贊助商，耐克公司原先已準備好劉翔奪冠版的廣告和未奪冠的廣告，但未料到退賽，而耐克公司此番動作之快，不禁讓人想起2006年7月12日劉翔在瑞士破男子110米欄世界紀錄后，耐克公司僅用14小時，從網(wǎng)絡到報紙到電視，再到劉翔回國現(xiàn)場身穿的紀念T恤，耐克的廣告迅速占據(jù)了媒體，充足的曝光讓品牌得到最大的展示。
問題：
(1)劉翔與耐克公司的關(guān)系說明了國際市場營銷中的哪種原理?
(2)耐克公司以劉翔退賽展開營銷活動，你受到什么啟發(fā)?