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2011年7月全國(guó)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試題上

湖北自考網(wǎng) 來(lái)源： 時(shí)間：2011-08-03 00:00:00
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
　　1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原則是( )
　　A.統(tǒng)籌規(guī)劃
　　B.超前創(chuàng)新
　　C.技藝融合
　　D.定量分析
　　2.低市場(chǎng)占有率和高增長(zhǎng)率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于( )
　　A.明星類
　　B.現(xiàn)金牛類
　　C.問(wèn)題類
　　D.瘦狗類
　　3.消費(fèi)者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是( )
　　A.品牌資產(chǎn)
　　B.品牌延伸
　　C.品牌聯(lián)想
　　D.品牌認(rèn)同
　　4.消費(fèi)者購(gòu)買礦泉水的行為屬于( )
　　A.復(fù)雜的購(gòu)買行為
　　B.減少失調(diào)感的購(gòu)買行為
　　C.多樣性的購(gòu)買行為
　　D.習(xí)慣性的購(gòu)買行為
　　5.參照群體屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的( )
　　A.文化因素
　　B.個(gè)人因素
　　C.社會(huì)因素
　　D.心理因素
　　6.生產(chǎn)者將雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是( )
　　A.類似包裝策略
　　B.配套包裝策略
　　C.等級(jí)包裝策略
　　D.附贈(zèng)品包裝策略
　　7.某公司有產(chǎn)品線7條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度為( )
　　A.6
　　B.7
　　C.42
　　D.49
　　8.企業(yè)并購(gòu)若干個(gè)上游企業(yè)，控制原材料或供貨的渠道，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)與生產(chǎn)的一體化，這種策略屬于( )
　　A.并購(gòu)一體化
　　B.水平一體化
　　C.前向一體化
　　D.后向一體化
　　9.部分改變市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是( )
　　A.重新定位產(chǎn)品
　　B.換代新產(chǎn)品
　　C.改良產(chǎn)品
　　D.全新產(chǎn)品
　　10.市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)首先要確定( )
　　A.預(yù)測(cè)目標(biāo)
　　B.預(yù)測(cè)方法
　　C.預(yù)測(cè)步驟
　　D.預(yù)測(cè)成本
　　11.某企業(yè)規(guī)定若客戶在一年中累計(jì)進(jìn)貨超過(guò)500件，每次購(gòu)貨時(shí)按基本價(jià)格結(jié)算收款，年終時(shí)企業(yè)將全部?jī)r(jià)款的3%返還給該客戶。這種價(jià)格折扣策略屬于( )
　　A.現(xiàn)金折扣
　　B.數(shù)量折扣
　　C.職能折扣
　　D.季節(jié)折扣
　　12.某商家將一款T恤的價(jià)格定為198元而非200元，這種定價(jià)策略屬于( )
　　A.尾數(shù)定價(jià)策略
　　B.整數(shù)定價(jià)策略
　　C.招徠定價(jià)策略
　　D.習(xí)慣定價(jià)策略
　　13.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是( )
　　A.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
　　B.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
　　C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
　　D.決策支持系統(tǒng)
　　14.推銷人員通過(guò)演示有關(guān)推銷證明資料如推銷證明、產(chǎn)品質(zhì)量證明等來(lái)勸說(shuō)顧客購(gòu)買推銷品的面談方法是( )
　　A.產(chǎn)品演示
　　B.圖片演示
　　C.文字演示
　　D.證明演示
　　15.優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，影響力深，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng);缺點(diǎn)是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對(duì)性差;這種廣告媒體是( )
　　A.報(bào)紙
　　B.雜志
　　C.廣播
　　D.電視
　　16.某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時(shí)，發(fā)起組織了賽車愛(ài)好者協(xié)會(huì)，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會(huì)上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運(yùn)用的公關(guān)策略是( )
　　A.抓住轟動(dòng)事件
　　B.躍入流行之潮
　　C.追蹤體育比賽
　　D.協(xié)助全民活動(dòng)
　　17.高機(jī)會(huì)和高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)單位是( )
　　A.理想型業(yè)務(wù)
　　B.風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)
　　C.困難型業(yè)務(wù)
　　D.成熟性業(yè)務(wù)
　　18.“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價(jià)格，使照相機(jī)的銷售量增加，消費(fèi)者對(duì)其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價(jià)方法是( )
　　A.替代產(chǎn)品定價(jià)
　　B.副產(chǎn)品定價(jià)
　　C.互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)
　　D.產(chǎn)品大類定價(jià)
　　19.蒙牛集團(tuán)早期宣傳自己只做“第二”，并在各個(gè)市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略上盡量模仿伊利集團(tuán)，蒙牛集團(tuán)的這種戰(zhàn)略稱為( )
　　A.緊密追隨
　　B.有距離地追隨
　　C.有選擇地追隨
　　D.名牌的模仿者
　　20.許多酒店對(duì)未能按事先約定準(zhǔn)時(shí)前來(lái)的顧客仍要收費(fèi)，這是由于服務(wù)的( )
　　A.無(wú)形性
　　B.可變性
　　C.不可分離性
　　D.易消失性

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結(jié)束
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