“中外廣告史”復(fù)習(xí)資料（三）

61．臺灣地區(qū)共有幾家電視臺？各臺的簡稱是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？
　　答：三家，分別是臺視、華視、中視，第一家電視臺誕生于1962年10月10日。
　　62．臺灣地區(qū)電視廣告有哪些表現(xiàn)特色？
　　答：臺灣地區(qū)電視廣告的特色是。1）投巨資精心制作。2）使用電腦繪圖技術(shù)。3）使用動畫手法。4）使用所謂“意識形態(tài)”手法。5）使用所謂“心理認同”法。6）部分廣告使用方言。7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作。
　　63．簡述臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點，以及優(yōu)勢與限制。
　　答：臺灣地區(qū)廣告的特點：1）科技化2）精致化3）多樣化4）數(shù)據(jù)化
　　優(yōu)勢：從消費者看：人們注重生活品質(zhì)與休閑，紛紛走出戶外。從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長，涵蓋面和影響度更深遠。從交通環(huán)境看：塞車嚴重增加了戶外廣告接觸機會。
　　限制：1）好地點越來越少2）地點租金成本越來越高3）法令限制越來越嚴
　　截止到1998年，全國出版報紙共計多少種？出版期刊多少種？
　　1998年,全國共出版報紙2053種300.4億份,各類雜志期刊7999種25.4億冊,圖書13余萬種72.4億冊
　　64.簡述我國廣告行業(yè)組織面向未來的發(fā)展趨勢
　　65．簡述海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？
　　答：1）學(xué)術(shù)方面的交流：1991年5月起兩岸廣告界人士的互訪與交流日益增多。2）廣告業(yè)務(wù)上交流：祖國大陸可以在臺灣發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及與政治廣告無關(guān)的廣告，臺灣地區(qū)可以在大陸發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及尋親廣告也應(yīng)與政治無關(guān)。
　　第六章 香港地區(qū)的廣告
　　66．香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點？
　　答：1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人以深刻印象；2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費者的虛榮心；3）以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理；4）將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點；5）反復(fù)出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。
　　67．從廣告風(fēng)格來講，香港地區(qū)廣告與臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？
　　答： 香港地區(qū)的廣告“缺乏自己的特色”，過多受西方廣告的影響， 而臺灣廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。
　　68．香港地區(qū)廣告密度之大是國際市場的典型，其中廣告量最多的商品是屬于哪一類？
　　答：香港廣告量最多的商品是市民大眾生活所需的日用消費品。
　　69．香港地區(qū)被稱為“廣告的海洋”，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？
　　答：電視、報紙、雜志、廣播為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓紅燈廣告及車身廣告普遍被采用。
　　70．簡述香港地區(qū)廣告市場第一大傳媒的三家電視臺創(chuàng)立時間、簡稱、主辦機構(gòu)及基本情況。
　　答：（TVB）無線電視：中文翡翠臺、英文明珠臺，（ATV）亞視
　　71．簡述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點。
　　答：1、在電視上做廣告多是日用消費品，生產(chǎn)資料較少；2、每個廣告播出時間在10-30秒，但復(fù)播時間很長，許多廣告天天播或隔天播，往往一播就是幾個月或一年；3、廣告針對性強，能針對不同時間不同對象的不同要求適時播放；4、電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點；5、一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪流播出，使人加深印象，不產(chǎn)生厭煩感；6、充分利用文藝界、體育界、商界名人來進行廣告宣傳；7、經(jīng)常利用動畫片來做廣告。
　　72．在報紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類廣告為多？
　　答：在報紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣告、電影廣告、電器廣告、汽車廣告、日用品廣告及招工廣告為多。
　　73．香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系和實力上可分為哪幾種類型？各自有何特點？
　　答：第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，如奧美、李奧貝納、幸運集團、華美、威雅、達彼思、電通等約20多家，其年營業(yè)額都在1000萬港元以上。他們機構(gòu)健全，能夠提供全面性服務(wù)，其服務(wù)對象多是外國廠商和香港地區(qū)較大的客戶。
　　第二類是華資廣告公司，這是香港本地規(guī)模較大的公司，如遠東、大東、華聯(lián)等約有30多家，這類廣告公司的規(guī)模和技術(shù)手段居中等水平。
　　第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司，如中國廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，主要為出品商品的宣傳服務(wù)，也兼營當?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。
　　第四類是小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專一；如專門從事廣告攝影、設(shè)計、方案撰寫、制作業(yè)務(wù)的；事專門代理國際機場和運輸業(yè)廣告業(yè)務(wù)的；或?qū)ｉT作為廣告經(jīng)紀商從事中介服務(wù)的。
　　74．香港地區(qū)全面性服務(wù)的廣告公司對客戶的七大服務(wù)標準是什么？
　　答： 1）產(chǎn)品研究2）市場及市場潛質(zhì)分析研究3）對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析4）媒介分析5）廣告計劃的制定6）廣告計劃的執(zhí)行7）與客戶的其他市場活動配合。
　　75．香港地區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務(wù)后的工作程序是怎樣一種模式？其中關(guān)鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個方面？
　　答：接受廣告業(yè)務(wù)-市場及廣告調(diào)查-確定廣告目標-廣告活動策劃-形成好的創(chuàng)意-廣告實施
　　其關(guān)鍵環(huán)節(jié)有四項：第一、首先是進行市場調(diào)查，了解整個市場的現(xiàn)狀與趨勢，掌握商品與銷售、競爭情況。第二、根據(jù)調(diào)查材料，分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場上的銷售意圖及優(yōu)勢。第三、制定廣告策略，這是一套完整的廣告活動方案。第四、媒介使用策劃。
　　76．香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類型？各自的特點是什么？
　　答：1、香港廣告商會，又叫“4A”廣告協(xié)會。成立于1957年，會員約20多家，但掌握了全港廣告開支的65%。其宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。2、香港華資廣告業(yè)商會，又叫“CCAA”廣告協(xié)會。1982年該會有成員公司30多家，會員以報界廣告部為主。3、香港廣告業(yè)聯(lián)會。參加聯(lián)會的公司大多數(shù)是與中國大陸有廣告業(yè)務(wù)來往的公司，如中國廣告公司、新華廣告公司等。4、廣告商會，又叫“2A”商會或香港客戶協(xié)會。該會是廣告主的組織，會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司，如萬國寶通銀行、太平洋行、飛利浦、柯達等香港有限公司。該會主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護廣告主利益的行動。
　　77．香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點？
　　答：年輕化、專門業(yè)化是香港地區(qū)廣告從業(yè)員的明顯特點。
　　78．香港地區(qū)廣告界對廣告人才知識結(jié)構(gòu)的要求及人才培養(yǎng)的主要方式有哪些？
　　答：好的廣告專業(yè)人才必須具備廣泛的知識面，要具有市場學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、文學(xué)以及與商品有關(guān)的物理學(xué)、化學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等多種專業(yè)知識。人才培養(yǎng)方式主要有1、廣告高等教育2、暑期訓(xùn)練班3、在職人員培訓(xùn)
　　第七章  公益廣告
　　79、公益廣告
　　答：是不民獲取經(jīng)濟利益為目的的廣告形式，它是社會廣告中民公眾服務(wù)為導(dǎo)向的廣告。
　　80、我國公益廣告的發(fā)展史？
　　答：我國的公益廣告經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導(dǎo)向性向公眾導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程?？v觀歷史，中國早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告，但也有極少數(shù)的社會服務(wù)性公益廣告。
　　81、中國大陸公益廣告的類型？
　　答：典型報道型、政論型、揭露曝光型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型、寓教于樂型。
　　82、公益廣告在現(xiàn)代社會發(fā)展中的作用？
　　答：公益廣告的發(fā)展給中國大陸的廣告市場帶來一種人文精神氣息，但也多少帶有一些意識形態(tài)色彩，真正以公共社會性為基礎(chǔ)的社會性公益廣告還有一段路要走。

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