“中外廣告史”復(fù)習(xí)資料（二）

31．建國(guó)以來(lái)國(guó)家行政部門(mén)召開(kāi)的第一次有影響的廣播廣告工作會(huì)議是在何年何地召開(kāi)？有哪些地區(qū)的廣播電臺(tái)參會(huì)？
　　答：1952年9月在天津召開(kāi)，華北五省二市廣播電臺(tái)參會(huì)。
　　32.1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話(huà)，談話(huà)的基本精神是什么？
　　答:對(duì)當(dāng)時(shí)輕視廣告的思想提出批評(píng)，肯定了文選對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。
　　33．建國(guó)后，我國(guó)派代表第一次出席的國(guó)際廣告工作會(huì)議是在何時(shí)何地召開(kāi)？它是由哪一類(lèi)性質(zhì)的國(guó)家舉辦和參會(huì)的？會(huì)議作出了什么議題的決議？
　　答：1957年12月在布拉格召開(kāi)，由13個(gè)社會(huì)主義國(guó)家舉和參會(huì)。會(huì)議做出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告的決議。
　　34．文革十年期間，由于一場(chǎng)錯(cuò)誤的政治運(yùn)動(dòng)，使我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請(qǐng)問(wèn)在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？
　　答:1）所有的商品廣告基本停滯.2）戶(hù)外廣告倍受催殘.3）許多老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作‘封、資、修的黑貨’砸爛.
　　第四章 新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告
　　35．新時(shí)期開(kāi)始，率先在我國(guó)恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？
　　答：  1979年1月4日《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告，1月23日《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告，1月28日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)大陸電視史上第一條商業(yè)廣告----參杞補(bǔ)酒；3月5日上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)；3月15日上海電視臺(tái)播出了第一條外商廣告---瑞士雷達(dá)表。
　　36．我國(guó)第一本專(zhuān)業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？
　　答：1981年7月15日，國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國(guó)廣告》雜志正式出版。是由上海廣告裝潢公司主辦的。
　　37．中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是屬于什么性質(zhì)的組織？
　　答： 1983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立，是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。
　　38．我國(guó)高校第一個(gè)廣告學(xué)科專(zhuān)業(yè)于何時(shí)在何校創(chuàng)辦？第一個(gè)廣告研究方向的碩士研究生于何時(shí)在何校首招？
　　答： 1983年6月在廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，于1984年9月招收首批本科生。1993年、1995年秋季北京廣播學(xué)院新聞系廣告專(zhuān)業(yè)、廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系分別開(kāi)始招收研究方向的碩士生。
　　39．20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)廣告媒體形式大量增加，種類(lèi)繁多?？蓺w納為多少大類(lèi)？哪些類(lèi)？其中四大廣告媒體是指什么？
　　答：12大類(lèi)，報(bào)紙類(lèi)、雜志類(lèi)、電視類(lèi)、廣播類(lèi)、郵遞類(lèi)、戶(hù)外類(lèi)、交通類(lèi)、錄像類(lèi)、電子類(lèi)、店鋪類(lèi)、包裝類(lèi)、書(shū)籍類(lèi)。
　　40．截止到1998年，全國(guó)出版報(bào)紙共計(jì)多少種？出版期刊多少種？
　　答：1998年,全國(guó)共出版報(bào)紙2053種300.4億份,各類(lèi)雜志期刊7999種25.4億冊(cè),圖書(shū)13余萬(wàn)種72.4億冊(cè)
　　41．我國(guó)建立的第一座電視臺(tái)在何時(shí)何地開(kāi)始試播？是什么臺(tái)？
　　答：  1958年5月1日，在北京開(kāi)始試播，是北京電視臺(tái)（央視前身）。
　　42．我國(guó)大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺(tái)首播？廣告內(nèi)容是什么？
　　答： 1979年1月28日上海電視臺(tái)首播-----參杞補(bǔ)酒。
　　43．簡(jiǎn)述我國(guó)專(zhuān)業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過(guò)程。
　　答： 廣告社------美術(shù)設(shè)計(jì)公司------專(zhuān)業(yè)廣告公司。20世紀(jì)20年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專(zhuān)業(yè)的廣告組織，30年代有了進(jìn)一步發(fā)展，新中國(guó)成立后，政府對(duì)其進(jìn)行整頓，解散了一批經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將分散的私營(yíng)廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計(jì)公司；20世經(jīng)90年代以后，一批有實(shí)力的專(zhuān)業(yè)廣告公司脫穎而出。
　　44．我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念從何時(shí)起在何背景下開(kāi)始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號(hào)是什么？
　　答：1986年有關(guān)專(zhuān)業(yè)廣告公司提出了“以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶(hù)提供全面服務(wù)”的口號(hào)。
　　背景：1）我國(guó)的專(zhuān)業(yè)廣告公司是由美術(shù)設(shè)計(jì)公司演變發(fā)展而來(lái)，因此經(jīng)營(yíng)活動(dòng)較單一 2）國(guó)際著名廣告公司進(jìn)駐我國(guó)，建立中外合資廣告公司。
　　45．目前我國(guó)的專(zhuān)業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)管理下？廣告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營(yíng)范圍劃分為哪兩大類(lèi)？
　　答：國(guó)家工商行政管理局的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)管理之下。1）全面服務(wù)型廣告公司    2）部分服務(wù)型廣告公司
　　46．什么是廣告代理制？其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？特點(diǎn)是什么？我國(guó)廣告業(yè)的代理制從何時(shí)起開(kāi)始推廣？
　　答：廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是：把媒介的承攬和發(fā)布分開(kāi)，媒介不再直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)委托廣告公司代理。特點(diǎn)是：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。1993年下半年起在全國(guó)開(kāi)展廣告代理制的試點(diǎn)。
　　47．簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。
　　答：1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件。2）可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作。3）其最大受益者是廣告客戶(hù)
　　48．什么是廣告行業(yè)組織？
　　答：如果你有廣告管理學(xué)這本書(shū)，請(qǐng)參P59
　　49．國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是由何機(jī)構(gòu)何組織組成的？
　　答： 1987年5月13日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)。
　　50．《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》于何時(shí)在何會(huì)通過(guò)？共計(jì)多少條？
　　答：1994年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)通過(guò)，共有12條。
　　51.簡(jiǎn)述我國(guó)廣告行業(yè)組織面向未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　答：
　　52．我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機(jī)構(gòu)頒布？其目的是什么？
　　答：《廣告管理暫行條例》1982年2月6日國(guó)務(wù)院頒布。目的是通過(guò)廣告管理取締非法經(jīng)營(yíng)，保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)。
　　53．國(guó)家工商局和國(guó)家計(jì)委于何時(shí)在何文件中對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行了科學(xué)的界定？怎樣界定的？
　　答：1993年7月，《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》《綱要》明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)和重要組成部分。
　　54．《中華人民共和國(guó)廣告法》于何時(shí)由何機(jī)構(gòu)在何會(huì)議通過(guò)？何時(shí)起實(shí)施？《廣告法》的核心是什么？
　　答：1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)廣告法》，自1995提2月1日起施行。
　　核心在于維護(hù)廣告的真實(shí)性。
　　55．簡(jiǎn)述我國(guó)高等院校廣告教育的特點(diǎn)。
　　答：廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一門(mén)綜合性新型學(xué)科。廣告知識(shí)涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等諸多學(xué)科和領(lǐng)域，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W(xué)與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來(lái)的。因此任何一所高等院校，要培養(yǎng)一個(gè)具有多方面知識(shí)和技能的廣告全才是不可能的。目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)對(duì)人才多方面的需求。
　　第五章 臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史
　　56．臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時(shí)？這個(gè)時(shí)期對(duì)臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動(dòng)是什么？何年何地舉辦？
　　答：1959年，第二屆亞洲廣告會(huì)議，1959年在日本召開(kāi)。
　　57．簡(jiǎn)述60年代至90年代臺(tái)灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點(diǎn)。
　　答：60年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn)。70年代成長(zhǎng)期：廣告公司成長(zhǎng)壯大，服務(wù)功能擴(kuò)大，引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)管理方式。80年代融合期：廣告業(yè)在國(guó)際化的沖擊下，承受著正面和負(fù)面影響。90年代成熟期：廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變。
　　58．第五屆亞洲廣告會(huì)議何時(shí)在何地召開(kāi)？
　　答：1966年在臺(tái)北召開(kāi)。
　　59．臺(tái)灣地區(qū)從何年代起解除了對(duì)海外跨國(guó)公司投資廣告的限制？國(guó)際化廣告公司介入臺(tái)灣地區(qū)，所帶來(lái)的正面影響體現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生的負(fù)面影響表現(xiàn)在哪些方面？
　　答：20世紀(jì)80年代起臺(tái)灣地區(qū)解除了海外跨國(guó)公司投資廣告的限制。
　　正面影響：1）重視人才的培養(yǎng)2）廣告新觀念的導(dǎo)入3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化4）電腦科技的應(yīng)用5）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)成本。
　　負(fù)面影響：1）經(jīng)營(yíng)成本急劇上升2）人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重
　　60．90年代起，臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營(yíng)形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是什么？
　　答：1）整合傳播觀念的興起。2）以廣告集團(tuán)力量爭(zhēng)取客戶(hù)。3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫

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