中國－東盟博覽會競爭力研究

中國－東盟博覽會競爭力研究

[摘要]從競爭力視角分析，中國一東盟博覽會競爭力是由具有戰(zhàn)略意義的制度競爭力、多方面的經(jīng)濟(jì)競爭力、豐富的產(chǎn)業(yè)資源競爭力、潛力巨大的文化發(fā)展競爭力等要素構(gòu)成，呈現(xiàn)為核心競爭力、基礎(chǔ)競爭力和環(huán)境競爭力等三個(gè)層面，具有不同的功能。通過博覽會競爭力的形成機(jī)理和過程，可以探討進(jìn)一步提升博覽會競爭力的途徑和措施，推動博覽會的持續(xù)發(fā)展。

　　[關(guān)鍵詞]中國一東盟；博覽會；競爭力；功能
　　　
　　一、中國一東盟博覽會競爭力的構(gòu)成
　　
　　從多維度來分析中國一東盟博覽會競爭力構(gòu)成，屬于會展產(chǎn)業(yè)的博覽會競爭力由生產(chǎn)競爭力、市場競爭力、技術(shù)競爭力、資本競爭力以及社會競爭力等構(gòu)成，不僅具有經(jīng)濟(jì)、科技、市場等“硬實(shí)力”，還具有政治推動、制度建設(shè)、文化輻射等“軟實(shí)力”，涉及到發(fā)展戰(zhàn)略、需求狀況、生產(chǎn)技術(shù)、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)、政府行為、發(fā)展機(jī)遇等一系列因素所創(chuàng)造出來的綜合實(shí)力和國際競爭力。博覽會體現(xiàn)了以經(jīng)濟(jì)搭建政治外交平臺的國家戰(zhàn)略意義，政治外交的價(jià)值與經(jīng)濟(jì)文化的利益相輔相成，博覽會競爭力構(gòu)成涉及到政治、經(jīng)濟(jì)和文化等要素，要素之間是可以交叉的。
　　
　　(一)中國一東盟博覽會具有戰(zhàn)略意義的制度競爭力
　　在制度安排上，博覽會從產(chǎn)生之日起就具有一般商業(yè)會展所不具有的發(fā)展優(yōu)勢。從國際背景來看，博覽會出于推動中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的需要而產(chǎn)生，以中國一東盟11國共同舉辦、11國領(lǐng)導(dǎo)人共同推動為制度基礎(chǔ)，以《中國與東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》為法律依據(jù)，獲得了國際性多邊合作的發(fā)展優(yōu)勢；從國內(nèi)發(fā)展來看，博覽會具有國家戰(zhàn)略意義，是中國“與鄰為善、以鄰為伴”周邊外交方針的具體化，是中國與東盟發(fā)展面向和平與繁榮的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的平臺。博覽會得到政府高度重視，并給予政策資金的強(qiáng)力支持，這是國內(nèi)其他展會所沒有的發(fā)展優(yōu)勢。中國與東盟11國政府的支持，成為博覽會生產(chǎn)力培育的規(guī)則性平臺。體制機(jī)制的優(yōu)勢框架，是博覽會可持續(xù)發(fā)展能力的重要源泉?！罢鲗?dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合”的運(yùn)作模式，獲得了政府傾斜性、扶持式的政策機(jī)制、創(chuàng)業(yè)投資、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)等發(fā)展要素，對博覽會競爭力的產(chǎn)生具有根本影響。
　　制度性優(yōu)勢，使博覽會獲得成長性的推動因素，也使它產(chǎn)生了相應(yīng)的貢獻(xiàn)力。直接的貢獻(xiàn)力是達(dá)到了配合中國落實(shí)周邊外交方針，推進(jìn)中國與東盟合作發(fā)展的預(yù)期效果。間接貢獻(xiàn)力是提高了中國與東盟各方的科技創(chuàng)新能力、產(chǎn)品研發(fā)能力、資源匯聚能力，拉動了各方相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。制度的優(yōu)勢處于中國一東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場的中心位置，推動著博覽會通過獨(dú)到的“產(chǎn)品”和“服務(wù)”，發(fā)揮中國與東盟在政治、經(jīng)濟(jì)、文化的互利合作的平臺作用。
　　
　　(二)中國一東盟博覽會具有多方面的經(jīng)濟(jì)競爭力
　　博覽會的制度性發(fā)展優(yōu)勢，只是一個(gè)外在條件，只有通過有效的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的能力。博覽會畢竟是一個(gè)以經(jīng)貿(mào)為主要特征的經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺，追求經(jīng)濟(jì)效益和市場效益的最大化是其經(jīng)濟(jì)活動的主要目標(biāo)，也是能否長期發(fā)展的重要依據(jù)。博覽會只有以實(shí)際性的市場拓展能力、現(xiàn)實(shí)的經(jīng)貿(mào)成效、相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)總量指標(biāo)，才能完成以經(jīng)濟(jì)促外交的使命，產(chǎn)生市場競爭實(shí)力。
　　首先，博覽會核心競爭力必須以明顯的經(jīng)貿(mào)成效，通過經(jīng)濟(jì)增加值的增長率、萬元資產(chǎn)利稅率、進(jìn)出口總量等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的穩(wěn)定和持續(xù)攀升來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，博覽會必須通過選擇最佳的投入產(chǎn)出比以及動態(tài)指標(biāo)來提升經(jīng)濟(jì)競爭力。博覽會及其參展商的投入產(chǎn)出比越高，產(chǎn)業(yè)效益越高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，會展產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力就越強(qiáng)。所以，博覽會必須通過提高勞動生產(chǎn)率、資產(chǎn)利稅率以及展會經(jīng)貿(mào)產(chǎn)品在中國與東盟以及在國際市場上的占有率等指標(biāo)，來追求最佳產(chǎn)業(yè)效益。
　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是博覽會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力的前提，應(yīng)順應(yīng)市場需求，進(jìn)行合理定位，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。博覽會以商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易為主要內(nèi)容。第三屆中國一東盟博覽會設(shè)置商品貿(mào)易、投資合作、農(nóng)業(yè)先進(jìn)適用技術(shù)、“魅力之城”及旅游四大專題，集中優(yōu)選中國和東盟之間最有市場潛力、最具互補(bǔ)性的商品種類為參展商品，針對中國與東盟發(fā)展程度不同的特點(diǎn)，進(jìn)口與出口相結(jié)合、“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，以專業(yè)展支撐綜合展，符合中國與東盟國家之間多樣化的發(fā)展需求。
　　此外，博覽會的政治、外交和經(jīng)濟(jì)的聚焦效應(yīng)，也有助于擴(kuò)大關(guān)注度和關(guān)聯(lián)度，通過上下游聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生較大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)競爭力，帶動物流、交通、商業(yè)、賓館、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，其對中國與東盟參展國家利用博覽會平臺的資源投入，對參展內(nèi)容進(jìn)行深入開發(fā)而達(dá)到多方面產(chǎn)出，提供經(jīng)貿(mào)合作、形象傳播和品牌市場的附加值，有利于提高各方及廣西的旅游業(yè)、交通業(yè)、廣告業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動率。
　　
　　(三)中國東盟博覽會具有豐富的產(chǎn)業(yè)資源競爭力
　　1．博覽會具有舉辦國際會展的條件資源。除了制度性資源外，還從多渠道獲得舉辦國際會展所需的設(shè)施、資本、人力、技術(shù)、信息等方面的資源，也得到了良好的文化環(huán)境、專業(yè)人才、會展服務(wù)等方面的支持。資源競爭力，是博覽會整體創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)。
　　2．博覽會具有區(qū)域化的市場資源。服務(wù)中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)，具有雙邊、多邊的互補(bǔ)性市場需求，符合參展、參會企業(yè)客商的需要。博覽會面對的區(qū)域資源是：擁有18億消費(fèi)者，服務(wù)世界上人口最多的自由貿(mào)易區(qū)；擁有2萬億美元國內(nèi)生產(chǎn)總值、1．2億美元貿(mào)易總量，經(jīng)濟(jì)總量名列世界第_一，是世界第三大自由貿(mào)易區(qū)；區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長速度最快，2002－2004年，中國一東盟雙邊貿(mào)易額以年均38．9％的速度增長，2010年增長將達(dá)50％以上。
　　3．博覽會具有區(qū)域貿(mào)易投資機(jī)制自由便利的資源。在《中國與東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》基礎(chǔ)上，2004年底，雙方簽署《貨物貿(mào)易協(xié)議》和《爭端解決機(jī)制協(xié)議》，自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性執(zhí)行階段。從2005年7月1日起，大約7000種產(chǎn)品降稅進(jìn)程全面啟動，投資和服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的便利化措施已進(jìn)入談判議程。
　　
　　(四)中國一東盟博覽會具有潛力巨大的文化競爭力
　　博覽會經(jīng)濟(jì)為博覽會文化力提供發(fā)揮效能的物質(zhì)平臺，文化也有助于提升博覽會的競爭力。博覽會以“促進(jìn)中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、共享合作與發(fā)展機(jī)遇”為宗旨，以雙向互利為原則，以“交流、合作、發(fā)展、繁榮”為主題，顯示了以人為本、平等互利、尊商重信的“合作共
贏”的文化價(jià)值，有助于增進(jìn)中國一東盟各國的相互認(rèn)同，促進(jìn)各國政府和主體之問的相互溝通和有效協(xié)調(diào)，增強(qiáng)了中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的群體凝聚力，推進(jìn)區(qū)域的健康、有序、和諧、可持續(xù)發(fā)展，也有利于豐富會展內(nèi)容，提高會展品位，優(yōu)化經(jīng)貿(mào)環(huán)境。
　　博覽會的交流平臺，在加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)要素流動的同時(shí)，也促進(jìn)文化要素的雙向互動。中國與東盟地緣相鄰、文化相通，有助于雙邊的文化交流和文化產(chǎn)業(yè)合作。博覽會定位也強(qiáng)調(diào)文化參與，注重經(jīng)貿(mào)活動與文化交流相結(jié)合，推介洽談與研討咨詢相結(jié)合，舉辦論壇，使文化交流、文化產(chǎn)業(yè)合作成為博覽會的正常職能。作為會展經(jīng)濟(jì)，博覽會為中國－東盟文化發(fā)展搭建了平臺，同期舉辦的中國－東盟商務(wù)與投資峰會和南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)，安排一系列豐富多彩的文化藝術(shù)活動，增進(jìn)了中國與東盟之間的友誼。
　　此外，中國與東盟在文化資源和文化產(chǎn)品的占有和特色方面互補(bǔ)性強(qiáng)。圍繞博覽會，憑借豐富獨(dú)特的文化資源，有利于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，在旅游產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、演出娛樂業(yè)、音像出版業(yè)、文學(xué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，將有巨大的合作空間和發(fā)展?jié)摿Α?006年9月首屆中國一東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇在南寧舉辦，認(rèn)證了這種發(fā)展趨勢，中國一東盟文化交流合作將對提升博覽會的國際競爭力起到重要作用。
　　
　　二、中國－東盟博覽會競爭力的功能構(gòu)成
　　
　　作為國際經(jīng)貿(mào)會展，中國－東盟博覽會競爭力各要素的具體功能是不一樣的。從功能發(fā)揮的作用層次上看，可分為核心競爭力系統(tǒng)、基礎(chǔ)競爭力系統(tǒng)和環(huán)境競爭力系統(tǒng)三大層次。
　　
　　(一)中國－東盟博覽會的核心競爭力
　　從發(fā)展的獨(dú)到潛能、關(guān)鍵價(jià)值貢獻(xiàn)力以及競爭對于難以模仿的角度看，博覽會核心競爭力主要體現(xiàn)在博覽會作為中國與東盟建立戰(zhàn)略合作伙伴的平臺的發(fā)展戰(zhàn)略以及建立在中國與東盟發(fā)展密切的經(jīng)濟(jì)合作、謀求互利發(fā)展的強(qiáng)烈需求狀況方面。
　　1．博覽會面向中國－東盟的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了它在經(jīng)營理念、治理結(jié)構(gòu)、營銷方式和競爭狀況等方面的傾向性。反映11國需求、體現(xiàn)11國利益、實(shí)現(xiàn)11國互利共贏，就是以中國－東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)為核心，政治、外交與經(jīng)濟(jì)利益的密切配合，由11國共辦、11國領(lǐng)導(dǎo)人推動，博覽會與商務(wù)與投資峰會相結(jié)合，建立由各國經(jīng)貿(mào)部長擔(dān)任組委會共同主任、司局長擔(dān)任副秘書長、處長為聯(lián)絡(luò)官的二級共辦工作構(gòu)架，形成了博覽會高官會議、聯(lián)絡(luò)官會議等磋商機(jī)制，邀請東盟國家商協(xié)會為協(xié)辦單位等，建立平等尊重、共同主辦、廣泛參與的工作機(jī)制。這種制度形成的核心競爭力，是其他展會所無法企及的。
　　2．建立面向中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的合作平臺的需求是博覽會發(fā)展的原動力。舉辦博覽會以滿足中國與東盟經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展的需求，反映了中國與東盟客商對提供經(jīng)貿(mào)投資的交流合作平臺的實(shí)際需要，具有國際和國內(nèi)兩個(gè)層次。有效需求能夠不斷刺激博覽會對展會產(chǎn)品、服務(wù)的有效供給，進(jìn)而促進(jìn)博覽會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。博覽會根據(jù)實(shí)際需求，定位為綜合性展會和專業(yè)化的結(jié)合，確定商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易等符合自貿(mào)區(qū)需要的合作領(lǐng)域，優(yōu)選、集中中國與東盟各國互補(bǔ)性明顯的參展商品，擴(kuò)大雙邊貿(mào)易額較大的食品包裝、加工機(jī)械、電力設(shè)備、汽車及配件等行業(yè)的參展規(guī)模，這樣定位針對性強(qiáng)的展覽產(chǎn)品和服務(wù)，在現(xiàn)有階段滿足了各方的實(shí)際需求，直接提升了博覽會競爭力狀況。
　　
　　(二)中國東盟博覽會的基礎(chǔ)競爭力
　　博覽會利用各種