中國－東盟博覽會競爭力研究

中國－東盟博覽會競爭力研究

[摘要]從競爭力視角分析，中國一東盟博覽會競爭力是由具有戰(zhàn)略意義的制度競爭力、多方面的經濟競爭力、豐富的產業(yè)資源競爭力、潛力巨大的文化發(fā)展競爭力等要素構成，呈現(xiàn)為核心競爭力、基礎競爭力和環(huán)境競爭力等三個層面，具有不同的功能。通過博覽會競爭力的形成機理和過程，可以探討進一步提升博覽會競爭力的途徑和措施，推動博覽會的持續(xù)發(fā)展。

　　[關鍵詞]中國一東盟；博覽會；競爭力；功能
　　　
　　一、中國一東盟博覽會競爭力的構成
　　
　　從多維度來分析中國一東盟博覽會競爭力構成，屬于會展產業(yè)的博覽會競爭力由生產競爭力、市場競爭力、技術競爭力、資本競爭力以及社會競爭力等構成，不僅具有經濟、科技、市場等“硬實力”，還具有政治推動、制度建設、文化輻射等“軟實力”，涉及到發(fā)展戰(zhàn)略、需求狀況、生產技術、相關輔助產業(yè)、政府行為、發(fā)展機遇等一系列因素所創(chuàng)造出來的綜合實力和國際競爭力。博覽會體現(xiàn)了以經濟搭建政治外交平臺的國家戰(zhàn)略意義，政治外交的價值與經濟文化的利益相輔相成，博覽會競爭力構成涉及到政治、經濟和文化等要素，要素之間是可以交叉的。
　　
　　(一)中國一東盟博覽會具有戰(zhàn)略意義的制度競爭力
　　在制度安排上，博覽會從產生之日起就具有一般商業(yè)會展所不具有的發(fā)展優(yōu)勢。從國際背景來看，博覽會出于推動中國一東盟自由貿易區(qū)建設的需要而產生，以中國一東盟11國共同舉辦、11國領導人共同推動為制度基礎，以《中國與東盟全面經濟合作框架協(xié)議》為法律依據(jù)，獲得了國際性多邊合作的發(fā)展優(yōu)勢；從國內發(fā)展來看，博覽會具有國家戰(zhàn)略意義，是中國“與鄰為善、以鄰為伴”周邊外交方針的具體化，是中國與東盟發(fā)展面向和平與繁榮的戰(zhàn)略合作伙伴關系的平臺。博覽會得到政府高度重視，并給予政策資金的強力支持，這是國內其他展會所沒有的發(fā)展優(yōu)勢。中國與東盟11國政府的支持，成為博覽會生產力培育的規(guī)則性平臺。體制機制的優(yōu)勢框架，是博覽會可持續(xù)發(fā)展能力的重要源泉?！罢鲗c市場運作相結合”的運作模式，獲得了政府傾斜性、扶持式的政策機制、創(chuàng)業(yè)投資、公共服務設施建設等發(fā)展要素，對博覽會競爭力的產生具有根本影響。
　　制度性優(yōu)勢，使博覽會獲得成長性的推動因素，也使它產生了相應的貢獻力。直接的貢獻力是達到了配合中國落實周邊外交方針，推進中國與東盟合作發(fā)展的預期效果。間接貢獻力是提高了中國與東盟各方的科技創(chuàng)新能力、產品研發(fā)能力、資源匯聚能力，拉動了各方相關產業(yè)的發(fā)展。制度的優(yōu)勢處于中國一東盟區(qū)域經濟市場的中心位置，推動著博覽會通過獨到的“產品”和“服務”，發(fā)揮中國與東盟在政治、經濟、文化的互利合作的平臺作用。
　　
　　(二)中國一東盟博覽會具有多方面的經濟競爭力
　　博覽會的制度性發(fā)展優(yōu)勢，只是一個外在條件，只有通過有效的經濟運作才能變?yōu)楝F(xiàn)實的能力。博覽會畢竟是一個以經貿為主要特征的經濟發(fā)展平臺，追求經濟效益和市場效益的最大化是其經濟活動的主要目標，也是能否長期發(fā)展的重要依據(jù)。博覽會只有以實際性的市場拓展能力、現(xiàn)實的經貿成效、相當?shù)慕洕偭恐笜?，才能完成以經濟促外交的使命，產生市場競爭實力。
　　首先，博覽會核心競爭力必須以明顯的經貿成效，通過經濟增加值的增長率、萬元資產利稅率、進出口總量等經濟指標的穩(wěn)定和持續(xù)攀升來實現(xiàn)。同時，博覽會必須通過選擇最佳的投入產出比以及動態(tài)指標來提升經濟競爭力。博覽會及其參展商的投入產出比越高，產業(yè)效益越高，產業(yè)規(guī)模越大，會展產品和服務的市場競爭力就越強。所以，博覽會必須通過提高勞動生產率、資產利稅率以及展會經貿產品在中國與東盟以及在國際市場上的占有率等指標，來追求最佳產業(yè)效益。
　　產業(yè)結構是博覽會經濟可持續(xù)發(fā)展能力的前提，應順應市場需求，進行合理定位，不斷進行產業(yè)結構調整和升級，提升產業(yè)競爭力。博覽會以商品貿易、投資合作、服務貿易為主要內容。第三屆中國一東盟博覽會設置商品貿易、投資合作、農業(yè)先進適用技術、“魅力之城”及旅游四大專題，集中優(yōu)選中國和東盟之間最有市場潛力、最具互補性的商品種類為參展商品，針對中國與東盟發(fā)展程度不同的特點，進口與出口相結合、“引進來”與“走出去”相結合，以專業(yè)展支撐綜合展，符合中國與東盟國家之間多樣化的發(fā)展需求。
　　此外，博覽會的政治、外交和經濟的聚焦效應，也有助于擴大關注度和關聯(lián)度，通過上下游聯(lián)動的產業(yè)鏈條，產生較大的產業(yè)關聯(lián)競爭力，帶動物流、交通、商業(yè)、賓館、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，其對中國與東盟參展國家利用博覽會平臺的資源投入，對參展內容進行深入開發(fā)而達到多方面產出，提供經貿合作、形象傳播和品牌市場的附加值，有利于提高各方及廣西的旅游業(yè)、交通業(yè)、廣告業(yè)等相關產業(yè)的帶動率。
　　
　　(三)中國東盟博覽會具有豐富的產業(yè)資源競爭力
　　1．博覽會具有舉辦國際會展的條件資源。除了制度性資源外，還從多渠道獲得舉辦國際會展所需的設施、資本、人力、技術、信息等方面的資源，也得到了良好的文化環(huán)境、專業(yè)人才、會展服務等方面的支持。資源競爭力，是博覽會整體創(chuàng)新能力的基礎。
　　2．博覽會具有區(qū)域化的市場資源。服務中國一東盟自由貿易區(qū)，具有雙邊、多邊的互補性市場需求，符合參展、參會企業(yè)客商的需要。博覽會面對的區(qū)域資源是：擁有18億消費者，服務世界上人口最多的自由貿易區(qū)；擁有2萬億美元國內生產總值、1．2億美元貿易總量，經濟總量名列世界第_一，是世界第三大自由貿易區(qū)；區(qū)域的經濟增長速度最快，2002－2004年，中國一東盟雙邊貿易額以年均38．9％的速度增長，2010年增長將達50％以上。
　　3．博覽會具有區(qū)域貿易投資機制自由便利的資源。在《中國與東盟全面經濟合作框架協(xié)議》基礎上，2004年底，雙方簽署《貨物貿易協(xié)議》和《爭端解決機制協(xié)議》，自由貿易區(qū)建設進入實質性執(zhí)行階段。從2005年7月1日起，大約7000種產品降稅進程全面啟動，投資和服務貿易領域的便利化措施已進入談判議程。
　　
　　(四)中國一東盟博覽會具有潛力巨大的文化競爭力
　　博覽會經濟為博覽會文化力提供發(fā)揮效能的物質平臺，文化也有助于提升博覽會的競爭力。博覽會以“促進中國－東盟自由貿易區(qū)建設、共享合作與發(fā)展機遇”為宗旨，以雙向互利為原則，以“交流、合作、發(fā)展、繁榮”為主題，顯示了以人為本、平等互利、尊商重信的“合作共
贏”的文化價值，有助于增進中國一東盟各國的相互認同，促進各國政府和主體之問的相互溝通和有效協(xié)調，增強了中國－東盟自由貿易區(qū)的群體凝聚力，推進區(qū)域的健康、有序、和諧、可持續(xù)發(fā)展，也有利于豐富會展內容，提高會展品位，優(yōu)化經貿環(huán)境。
　　博覽會的交流平臺，在加速區(qū)域經濟要素流動的同時，也促進文化要素的雙向互動。中國與東盟地緣相鄰、文化相通，有助于雙邊的文化交流和文化產業(yè)合作。博覽會定位也強調文化參與，注重經貿活動與文化交流相結合，推介洽談與研討咨詢相結合，舉辦論壇，使文化交流、文化產業(yè)合作成為博覽會的正常職能。作為會展經濟，博覽會為中國－東盟文化發(fā)展搭建了平臺，同期舉辦的中國－東盟商務與投資峰會和南寧國際民歌藝術節(jié)，安排一系列豐富多彩的文化藝術活動，增進了中國與東盟之間的友誼。
　　此外，中國與東盟在文化資源和文化產品的占有和特色方面互補性強。圍繞博覽會，憑借豐富獨特的文化資源，有利于發(fā)展文化產業(yè)集群，在旅游產業(yè)、影視產業(yè)、演出娛樂業(yè)、音像出版業(yè)、文學藝術產業(yè)等領域，將有巨大的合作空間和發(fā)展?jié)摿Α?006年9月首屆中國一東盟文化產業(yè)論壇在南寧舉辦，認證了這種發(fā)展趨勢，中國一東盟文化交流合作將對提升博覽會的國際競爭力起到重要作用。
　　
　　二、中國－東盟博覽會競爭力的功能構成
　　
　　作為國際經貿會展，中國－東盟博覽會競爭力各要素的具體功能是不一樣的。從功能發(fā)揮的作用層次上看，可分為核心競爭力系統(tǒng)、基礎競爭力系統(tǒng)和環(huán)境競爭力系統(tǒng)三大層次。
　　
　　(一)中國－東盟博覽會的核心競爭力
　　從發(fā)展的獨到潛能、關鍵價值貢獻力以及競爭對于難以模仿的角度看，博覽會核心競爭力主要體現(xiàn)在博覽會作為中國與東盟建立戰(zhàn)略合作伙伴的平臺的發(fā)展戰(zhàn)略以及建立在中國與東盟發(fā)展密切的經濟合作、謀求互利發(fā)展的強烈需求狀況方面。
　　1．博覽會面向中國－東盟的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了它在經營理念、治理結構、營銷方式和競爭狀況等方面的傾向性。反映11國需求、體現(xiàn)11國利益、實現(xiàn)11國互利共贏，就是以中國－東盟自貿區(qū)建設為核心，政治、外交與經濟利益的密切配合，由11國共辦、11國領導人推動，博覽會與商務與投資峰會相結合，建立由各國經貿部長擔任組委會共同主任、司局長擔任副秘書長、處長為聯(lián)絡官的二級共辦工作構架，形成了博覽會高官會議、聯(lián)絡官會議等磋商機制，邀請東盟國家商協(xié)會為協(xié)辦單位等，建立平等尊重、共同主辦、廣泛參與的工作機制。這種制度形成的核心競爭力，是其他展會所無法企及的。
　　2．建立面向中國－東盟自由貿易區(qū)的合作平臺的需求是博覽會發(fā)展的原動力。舉辦博覽會以滿足中國與東盟經濟合作發(fā)展的需求，反映了中國與東盟客商對提供經貿投資的交流合作平臺的實際需要，具有國際和國內兩個層次。有效需求能夠不斷刺激博覽會對展會產品、服務的有效供給，進而促進博覽會產業(yè)結構的不斷優(yōu)化。博覽會根據(jù)實際需求，定位為綜合性展會和專業(yè)化的結合，確定商品貿易、投資合作、服務貿易等符合自貿區(qū)需要的合作領域，優(yōu)選、集中中國與東盟各國互補性明顯的參展商品，擴大雙邊貿易額較大的食品包裝、加工機械、電力設備、汽車及配件等行業(yè)的參展規(guī)模，這樣定位針對性強的展覽產品和服務，在現(xiàn)有階段滿足了各方的實際需求，直接提升了博覽會競爭力狀況。
　　
　　(二)中國東盟博覽會的基礎競爭力
　　博覽會利用各種