國際市場(chǎng)營銷學(xué)試題_全國2008年7月自考試卷

全國2008年7月國際市場(chǎng)營銷學(xué)試題

湖北自考網(wǎng)11月13日整理
課程代碼：00952
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念是在市場(chǎng)營銷觀念的基礎(chǔ)上引入了消費(fèi)者利益和（　　?。?BR>A．社會(huì)利益 B．企業(yè)利益
C．國家利益 D．個(gè)人利益
2．美國著名市場(chǎng)學(xué)家菲利普·科特勒提出的關(guān)于進(jìn)入國際市場(chǎng)的決策模式，其包括多少個(gè)階段？（　　　）
A．3 B．4
C．5 D．6
3．在進(jìn)入國際市場(chǎng)的各種方式中，最簡單易行的是（　　　）
A．間接出口 B．直接出口
C．直接投資 D．許可貿(mào)易
4．寶潔公司長期采用的目標(biāo)市場(chǎng)國際營銷策略是（　　?。?BR>A．無差異型國際營銷 B．差異型國際營銷
C．密集型國際營銷 D．防御型國際營銷
5．根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品銷售額開始急劇下降，逐漸喪失盈利能力，這一階段稱為（　　?。?BR>A．投入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
6．無論進(jìn)口商還是出口商,在選擇以何種貨幣報(bào)價(jià)時(shí)最擔(dān)心的問題是（　　?。?BR>A．貨款回收 B．銷售數(shù)量
C．匯率的波動(dòng)及其應(yīng)對(duì) D．價(jià)格的高低
7．顧客通常更愿意接受（　　　）
A．按他們本國貨幣報(bào)價(jià) B．按外國貨幣報(bào)價(jià)
C．按第三國貨幣報(bào)價(jià) D．按特別提款權(quán)報(bào)價(jià)
8．當(dāng)出口商以外幣報(bào)價(jià)而后匯率波動(dòng)，這樣企業(yè)的財(cái)政收入會(huì)受影響，這就是匯率波動(dòng)引起的（　　?。?BR>A．競爭風(fēng)險(xiǎn) B．市場(chǎng)組合風(fēng)險(xiǎn)
C．交易風(fēng)險(xiǎn) D．會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)
9．以單一資本經(jīng)營的10個(gè)以上分店組成的零售業(yè)或飲食組織,是最典型的連鎖店,這叫做
（　　?。?BR>A．自愿連鎖 B．正規(guī)連鎖
C．特許連鎖 D．超級(jí)連鎖
10．舉行真誠合作、互利互惠這一基本原則的是（　　?。?BR>A．國際廣告 B．人員推銷
C．國際營業(yè)推廣 D．國際公共關(guān)系
11．關(guān)系營銷對(duì)國際市場(chǎng)營銷的成功的重要性正在不斷提高，而關(guān)系營銷的重要途徑就是
（　　?。?BR>A．國際廣告 B．人員推銷
C．營業(yè)推廣 D．國際公共關(guān)系
12．企業(yè)的組織意義和組織機(jī)制賴以生存的基礎(chǔ)，是（　　?。?BR>A．戰(zhàn)略 B．組織結(jié)構(gòu)
C．企業(yè)制度 D．企業(yè)風(fēng)格
13．波特認(rèn)為，分析競爭優(yōu)勢(shì)的來源需要一種研究企業(yè)所進(jìn)行的一切活動(dòng)及其如何相互作用的系統(tǒng)方法。這一系統(tǒng)方法的基本工具是（　　?。?BR>A．通用競爭戰(zhàn)略 B．競爭環(huán)境分析
C．價(jià)值鏈分析 D．核心競爭戰(zhàn)略
14．在實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，生產(chǎn)者或消費(fèi)者的活動(dòng)對(duì)其他生產(chǎn)者或消費(fèi)者帶來的非市場(chǎng)性的影響，叫（　　　）
A．外部性 B．內(nèi)生性
C．與環(huán)境有關(guān)的外部性 D．生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟(jì)性
15．成員國之間通過協(xié)定或其他形式，對(duì)全部商品或一部分商品規(guī)定其特別的關(guān)稅優(yōu)惠，這是（　　?。?BR>A．優(yōu)惠貿(mào)易安排 B．自由貿(mào)易區(qū)
C．關(guān)稅同盟 D．共同市場(chǎng)

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
16．根據(jù)企業(yè)(武漢自考)生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)入國際市場(chǎng)的程度，以及企業(yè)的控制程度，國際市場(chǎng)進(jìn)入模式通常分為（　　　　?。?BR>A．出口進(jìn)入模式 B．進(jìn)口進(jìn)入模式
C．合同進(jìn)入模式 D．投資進(jìn)入模式
E．合作進(jìn)入模式
17．企業(yè)開展公共關(guān)系的常用方法有（　　　　?。?BR>A．利用企業(yè)的品牌 B．利用新聞媒體
C．參與社會(huì)活動(dòng) D．組織宣傳展覽
E．提供各種服務(wù)
18．關(guān)稅按照征收對(duì)象或商品流向可分為（　　　　　）
A．從量稅 B．進(jìn)口關(guān)稅
C．出口關(guān)稅 D．從價(jià)稅
E．過境關(guān)稅
19．國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要在于（　　　　?。?BR>A．市場(chǎng)營銷環(huán)境的不同 B．營銷者看待問題的視野不同
C．經(jīng)營的產(chǎn)品不同 D．市場(chǎng)營銷方案的差異
E．對(duì)營銷人員的能力結(jié)構(gòu)要求不同
20．影響國際營銷的市場(chǎng)因素包括（　　　　　）
A．消費(fèi)者的支付能力 B．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
C．分銷渠道 D． 競爭情況
E．供求狀況

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
21．人員促銷
22．代理商
23．密封投標(biāo)競價(jià)法
24．品牌化
25．差異型國際營銷

四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡述理由。
26．在國際營銷中，企業(yè)用外幣還是本幣報(bào)價(jià)沒有差別。（      ）
27．特許經(jīng)營與直接出口具有相似之處。（      ）
28．國際市場(chǎng)上一手資料的營銷調(diào)研方法就是問卷設(shè)計(jì)。（      ）

五、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
29．簡述直接出口方式的優(yōu)點(diǎn)。
30．簡述影響消費(fèi)者購買行為的文化因素。
31．多樣化定價(jià)法有何缺點(diǎn)？
32．國際市場(chǎng)調(diào)研的難點(diǎn)表現(xiàn)在哪些方面？
33．簡述國際收支的涵義。

六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
34．如何運(yùn)用國際產(chǎn)品的生命周期理論做出合理的國際營銷決策？
35．試論國際營銷定價(jià)策略中轉(zhuǎn)移價(jià)格的作用。