自考廣告心理學(xué)試題_浙江省2009年7月自考試卷

浙江省2009年7月自考廣告心理學(xué)試題

課程代碼：00636
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.剛剛能引起感覺的最小刺激量，稱為(      )
A.知覺閾限 B.差別感覺閾限
C.相對(duì)感覺閾限 D.絕對(duì)感覺閾限
2.測(cè)定廣告心理效果的維度不包括(      )
A.感知維度 B.記憶維度
C.想象維度 D.情感維度
3.______是決定聲音是否美妙動(dòng)聽的關(guān)鍵。(      )
A.音色 B.音高
C.音響 D.音強(qiáng)
4.紅色和黃色混合，可以得到橙色，這是顏色的______規(guī)律。(      )
A.代替律 B.間色律
C.互補(bǔ)律 D.一致律
5.消費(fèi)者擔(dān)心購(gòu)買了不良產(chǎn)品會(huì)在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理學(xué)稱為(      )
A.安全風(fēng)險(xiǎn) B.心理風(fēng)險(xiǎn)
C.社會(huì)風(fēng)險(xiǎn) D.功能風(fēng)險(xiǎn)
6.偏重于運(yùn)用說理的方式，直接陳述商品的好處，屬于(      )
A.知覺訴求 B.理性訴求
C.情感訴求 D.觀念訴求
7.有的人對(duì)某一事物或?qū)ο笫冀K帶有一貫的情感，有的人則相反，這體現(xiàn)出情感______的差異。(      )
A.傾向性 B.深刻性
C.穩(wěn)定性 D.功能性
8.顏色與食物有一定聯(lián)系，一般來說，______代表甜味。(      )
A.綠色 B.青色
C.紅色 D.黃色
9.爆發(fā)式的、非常緊張的、時(shí)間短暫的情感狀態(tài)，稱為(      )
A.應(yīng)激 B.激情
C.心境 D.感情
10.______是最引人注意、最能激發(fā)人對(duì)刺激特性發(fā)生興趣的手段之一。(      )
A.重復(fù) B.對(duì)比
C.擬人 D.色彩

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.思維的基本過程包括(          )
A.分析 B.想象
C.比較 D.概括 
E.綜合
2.注意的特點(diǎn)有(          )
A.組合性 B.整體性
C.指向性 D.全面性 
E.集中性
3.情感按社會(huì)內(nèi)容可分為(          )
A.道德感 B.正義感
C.美感 D.理智感 
E.滿足感
4.如果根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的歸類方式來定位,商品可以有以下哪幾種定位類型(          )
A.商品分類型 B.聯(lián)系分類型
C.生活場(chǎng)合分類型 D.細(xì)分類型 
E.使用者形象分類型
5.心理學(xué)認(rèn)為，一種新信息的接受過程起碼要具備以下哪幾個(gè)要素(          )
A.注意 B.理解
C.思維 D.接受 
E.記憶

三、填空題(本大題共13小題，每空1分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.廣告時(shí)機(jī)指廣告的最佳時(shí)間，也即廣告的______時(shí)期。
2.______是廣告公(武漢自考)司最大的資產(chǎn)，甚至可以說是唯一的資產(chǎn)。
3.廣告心理效果的測(cè)定原則有______、______和可靠性原則。
4.根據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知結(jié)構(gòu)來進(jìn)行廣告定位，可分為三種，序列型、______和______型。
5.廣告根據(jù)產(chǎn)品所處的時(shí)期可分為______期廣告、競(jìng)爭(zhēng)期廣告和______期廣告。
6.理智型消費(fèi)者以______氣質(zhì)的人居多。
7.色彩對(duì)人的情緒有重要影響，比如______色使人想到火和陽(yáng)光，使人感到溫暖和快樂。
8.有意注意有兩個(gè)顯著特征，一是______性、二是______性。
9.廣告引起的情感反應(yīng)的作用有四個(gè)方面，影響認(rèn)知，影響態(tài)度，______和______。
10.皮膚感覺包括觸覺、壓覺、振動(dòng)覺、______和______。
11.感受性與感覺閾限之間成______關(guān)系。
12.注意是心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的______和______。
13.______是指一種感覺兼有別種感覺的心理現(xiàn)象。

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.知覺
2.風(fēng)險(xiǎn)
3.刻板印象
4.媒體策劃

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
1.當(dāng)前消費(fèi)心理行為的發(fā)展趨向。
2.廣告作品中表現(xiàn)構(gòu)思的形態(tài)有哪些？
3.消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)類型有哪些？
4.廣告宣傳的技巧有哪些？

六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
1.怎樣使顧客牢固的記住廣告的內(nèi)容？
2.如何增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力？