自考廣告學(xué)概論試題_浙江省2009年1月自考試卷

課程代碼：08710
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.基本上可以作為現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志，是什么的出現(xiàn)及其定位和角色的明確？（      ）
A.廣告主 B.廣告媒體 
C.廣告人 D.廣告代理公司
2.按廣告發(fā)起的目的，廣告可分為（      ）
A.贏利性廣告和非贏利性廣告 B.感性廣告和理性廣告
C.商業(yè)廣告和產(chǎn)品廣告 D.硬廣告和軟廣告
3.情感訴求廣告是就什么而言的？（      ）
A.廣告主題 B.廣告效果
C.廣告訴求方式 D.廣告內(nèi)容
4.單向性是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的（      ）
A.優(yōu)點(diǎn) B.內(nèi)容 
C.局限 D.途徑
5.廣告效果一般可分為（      ）
A.傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果 B.傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、活動(dòng)效果
C.傳播效果、心理效果、社會(huì)效果 D.傳播效果、心理效果、活動(dòng)效果
6.廣告調(diào)研的最終目的就是（      ）
A.為了提高企業(yè)品牌知名度 B.為了提高企業(yè)廣告投資收益
C.為了提高企業(yè)品牌美譽(yù)度 D.為了提高企業(yè)員工生活待遇
7.被列入灰色單的企業(yè)宣傳費(fèi)用包括（      ）
A.美術(shù)、印刷、制版、照相、電臺(tái)與電視設(shè)計(jì)、其他制作費(fèi)
B.廣告材料運(yùn)費(fèi)、郵費(fèi)、櫥窗展示安裝費(fèi)、其他
C.樣本費(fèi)、示范費(fèi)、客戶訪問(wèn)費(fèi)、宣傳卡紙費(fèi)、贈(zèng)品、辦公室報(bào)刊費(fèi)、研究調(diào)查費(fèi)
D.包裝費(fèi)、潛在顧客招待費(fèi)、從業(yè)人員福利、其他部分消耗品費(fèi)
8.是一個(gè)“市場(chǎng)調(diào)查-消費(fèi)者需求-產(chǎn)品設(shè)計(jì)-促銷(xiāo)-消費(fèi)者反應(yīng)-信息反饋-新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)或產(chǎn)品改進(jìn)”的過(guò)程，也是一個(gè)為企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的各個(gè)階段提供信息服務(wù)的過(guò)程。這個(gè)陳述說(shuō)的是（      ）
A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) B.企業(yè)理念 
C.廣告計(jì)劃 D.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
9.下面是對(duì)涉入概念的描述，正確的是（      ）
A.被卷入某種信息、引發(fā)認(rèn)知的整個(gè)過(guò)程
B.在特定狀態(tài)下由某刺激引發(fā)的、對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度
C.在特定狀態(tài)下由某刺激引發(fā)的、被認(rèn)知的關(guān)聯(lián)性以及個(gè)人的重要性程度
D.在特定狀態(tài)下由某刺激引發(fā)的、擺脫信息干擾的心理狀態(tài)
10.下面是針對(duì)交通運(yùn)輸廣告和電子顯示屏的判斷，正確的是（      ）
A.兩者都屬于戶外廣告，前者屬于傳統(tǒng)戶外媒體廣告，后者屬于新型戶外媒體廣告
B.前者屬于戶外媒體廣告，后者不屬于戶外媒體廣告
C.前者不屬于戶外媒體廣告，后者屬于戶外媒體廣告
D.兩者都不屬于戶外媒體廣告
11.一般商業(yè)和行業(yè)出版物、地址簿廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、傳統(tǒng)消費(fèi)者媒體和商業(yè)電視、互聯(lián)網(wǎng)、這些都是哪種類(lèi)型廣告常用的廣告媒體？（      ）
A.人員推銷(xiāo) B.市場(chǎng)促銷(xiāo)
C.消費(fèi)品廣告 D.企業(yè)間廣告
12.創(chuàng)意過(guò)程按照先后分為四階段，下列表述正確的是（      ）
A.醞釀期、準(zhǔn)備期、頓悟期、完善期
B.準(zhǔn)備期、醞釀期、完善期、頓悟期
C.準(zhǔn)備期、醞釀期、頓悟期、完善期
D.準(zhǔn)備期、頓悟期、醞釀期、完善期
13.加拿大分泌專(zhuān)家誰(shuí)提出“創(chuàng)意七階段”為戀情；受胎；孕育；陣痛；分娩；檢查；生活？
（      ）
A.威廉·伯恩巴克 B.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)
C.賽利物 D.羅杰·馮·奧克
14.銷(xiāo)售地區(qū)試驗(yàn)法、分割測(cè)定法、促銷(xiāo)法等，屬于（      ）
A.廣告心理效果的評(píng)估方法 B.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估方法
C.廣告經(jīng)濟(jì)效(武漢自考)果的評(píng)估方法 D.廣告社會(huì)效果的評(píng)估方法
15.廣告效果評(píng)估程序環(huán)節(jié)包括確定效果評(píng)估的具體問(wèn)題；制訂計(jì)劃；組建調(diào)查研究組；搜集有關(guān)資料；整理和分析資料；論證分析結(jié)果；撰寫(xiě)評(píng)估報(bào)告；考核評(píng)估報(bào)告的使用情況和效果；上述環(huán)節(jié)中漏掉了哪個(gè)主要環(huán)節(jié)？（      ）
A.選拔調(diào)研組長(zhǎng) B.設(shè)計(jì)評(píng)估問(wèn)卷 
C.進(jìn)行重復(fù)測(cè)試 D.打印分析材料
16.英國(guó)廣告自律團(tuán)體中，代表廣告客戶的著名自律團(tuán)體是（      ）
A.廣告公司聯(lián)盟 B.廣告商協(xié)會(huì)
C.全國(guó)廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟 D.廣告人協(xié)會(huì)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.廣告戰(zhàn)略的作用（         ）
A.有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)占有量 B.有利于提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格
C.提高企業(yè)形象和知名度 D.為企業(yè)實(shí)現(xiàn)各階段的廣告目標(biāo)提供了保證
E.可以最大限度地有效利用廣告經(jīng)費(fèi)
2.廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式運(yùn)作要點(diǎn)包括（         ）
A.數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和使用
B.堅(jiān)持一致的傳播：營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略同營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的一致性、品牌傳播信息的一致性、營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道的一致性、營(yíng)銷(xiāo)傳播與企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一致性
C.尋找和建立全方位的與相關(guān)利益群體的接觸點(diǎn)
D.建立整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組織機(jī)構(gòu)
E.建立傳播的評(píng)價(jià)體系
3.影響廣告預(yù)算的主要因素有（         ）
A.產(chǎn)品的生命周期
B.行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況
C.產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)基礎(chǔ)（或市場(chǎng)占有率）
D.廣告頻次
E.品牌的替代性
4.美國(guó)廣告管理主要由三大體系構(gòu)成，它們是（         ）
A.法律管理 B.政府管理
C.行業(yè)自律管理 D.商會(huì)管理
E.社會(huì)監(jiān)督管理
5.品牌忠誠(chéng)型、注重品牌、追求最佳、有喜歡的品牌；這種類(lèi)型的消費(fèi)者屬于（         ）
A.對(duì)品牌涉入程度高的消費(fèi)者
B.對(duì)產(chǎn)品涉入程度高的消費(fèi)者
C.對(duì)品牌涉入程度高對(duì)產(chǎn)品涉入程度低的消費(fèi)者
D.對(duì)品牌涉入程度高且對(duì)產(chǎn)品涉入程度高的消費(fèi)者
E.對(duì)品牌涉入程度低對(duì)產(chǎn)品涉入程度低的消費(fèi)者
6.下列獎(jiǎng)項(xiàng)中屬于全球五大廣告獎(jiǎng)的是（         ）
A.莫比廣告獎(jiǎng) B.紐約廣告獎(jiǎng)
C.克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng) D.倫敦廣告獎(jiǎng)
E.嘎納廣告大獎(jiǎng)
7.網(wǎng)絡(luò)廣告的基本表現(xiàn)形式為（         ）
A.E-mail廣告 B.Banner網(wǎng)幅廣告
C.Button圖標(biāo)廣告 D.插入廣告
E.分類(lèi)廣告

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.銷(xiāo)售點(diǎn)廣告
2.廣告創(chuàng)意
3.共鳴理論
4.專(zhuān)業(yè)廣告公司

四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告受眾擁有哪些權(quán)利？
2.企業(yè)宣傳常用哪些軟廣告形式？軟廣告在影視劇中如何設(shè)計(jì)？
3.廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式形成的現(xiàn)實(shí)背景有哪些？
4.試比較網(wǎng)絡(luò)和電視媒介受眾的特征。
5.平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成要素和布局原則有哪些？

五、論述題(本大題12分)
實(shí)施廣告代理制需要什么條件？具有何種意義？