自考廣告學(xué)（一）試題_全國(guó)2009年1月自考試卷

全國(guó)2009年1月自考廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是最符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.1910年前，還未在我國(guó)出現(xiàn)過(guò)的廣告形式是（    ）
A. 宣傳畫(huà)廣告 B. 書(shū)刊廣告
C. 招牌廣告 D. 廣播廣告
2.1982年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉辦了第一屆（    ）
A. 廣告作品展覽 B. 廣告作品大賽
C. 廣告美術(shù)設(shè)計(jì)展覽 D. 廣告美術(shù)作品大賽
3.有計(jì)劃、系統(tǒng)地收集、整理、分析市場(chǎng)營(yíng)銷資料的過(guò)程就是（    ）
A. 廣告市場(chǎng)調(diào)查 B. 廣告創(chuàng)意
C. 廣告制作 D. 廣告策劃
4.通過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)潛力的挖掘，廣告的市場(chǎng)滲透策略能有效地（    ）
A. 樹(shù)立品牌形象 B. 擴(kuò)大知名度
C. 提升企業(yè)形象 D. 擴(kuò)大銷售
5.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的中心是（    ）
A. 生產(chǎn)需求 B. 消費(fèi)需求
C. 營(yíng)銷需求 D. 產(chǎn)業(yè)需求
6.廣告策劃方案一旦得到廣告客戶的認(rèn)可，就成為（    ）
A. 廣告經(jīng)營(yíng)單位與廣告客戶的契約 B. 廣告客戶與廣告媒介機(jī)構(gòu)的契約
C. 未來(lái)廣告活動(dòng)的藍(lán)圖 D. 廣告策劃活動(dòng)的藍(lán)圖
7.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的提出者一般是（    ）
A. 廣告經(jīng)營(yíng)單位 B. 廣告客戶
C. 廣告代理公司 D. 行業(yè)主管部門
8.廣告解說(shuō)詞的主要特點(diǎn)是（    ）
A. 趣味性強(qiáng) B. 平鋪直敘
C. 情節(jié)生動(dòng) D. 繪聲繪色
9.廣告標(biāo)題“總督牌香煙能夠給您而別的香煙不能給您的是什么”使用的語(yǔ)氣是（    ）
A. 陳述語(yǔ)氣 B. 祈使語(yǔ)氣
C. 疑問(wèn)語(yǔ)氣 D. 肯定語(yǔ)氣
10.電視廣告拍攝之后，下一個(gè)步驟是（    ）
A. 客戶認(rèn)可 B. 播映
C. 確定播放時(shí)間 D. 剪輯配音
11.廣告藝術(shù)創(chuàng)作最重要的要求是（    ）
A. 必須具有沖擊力 B. 必須畫(huà)面優(yōu)美
C. 必須經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作 D. 必須出現(xiàn)人物
12.攝影廣告的優(yōu)點(diǎn)是（    ）
A. 價(jià)格低廉 B. 真實(shí)感強(qiáng)
C. 簡(jiǎn)潔樸實(shí) D. 對(duì)比強(qiáng)烈
13.《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定在發(fā)布前必須經(jīng)過(guò)有關(guān)行政部門審批的商品廣告是（    ）
A. 化妝品廣告 B. 運(yùn)動(dòng)用品廣告
C. 食品廣告 D. 醫(yī)療器械廣告
14.在下列選項(xiàng)中，屬于廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的職能是（    ）
A. 立法及法規(guī)解釋 B. 廣告發(fā)布審查
C. 廣告設(shè)計(jì)制作 D. 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)
15.廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是（    ）
A. 廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上 
B. 廣告決策要考慮對(duì)社會(huì)無(wú)害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展
C. 廣告決策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)耗費(fèi) 
D. 廣告決策(武漢自考)最終要使消費(fèi)者了解、認(rèn)可和購(gòu)買商品
16.依據(jù)廣告目標(biāo)的性質(zhì)，企業(yè)的廣告決策可以分為（    ）
A. 戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策 B. 最優(yōu)決策、滿意決策
C. 計(jì)量決策、非計(jì)量決策 D. 程序性決策、非程序性決策
17.廣播廣告語(yǔ)言要響亮，可盡量多用（    ）
A. 輔音打頭的發(fā)音 B. 親切的發(fā)音
C. 元音打頭的發(fā)音 D. 古典詩(shī)詞的發(fā)音

18.市場(chǎng)學(xué)研究中，與廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是（    ）
A. 消費(fèi)者研究 B. 商品策略研究
C. 價(jià)格策略研究 D. 促銷策略研究
19.1981年，潘大均、張庶平編寫(xiě)了（    ）
A. 《實(shí)用廣告學(xué)》 B. 《廣告知識(shí)與技巧》
C. 《現(xiàn)代廣告學(xué)》 D. 《廣告學(xué)》
20.研究廣告的經(jīng)濟(jì)效益，運(yùn)用的方法是（    ）
A. 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 B. 歸納法
C. 系統(tǒng)論方法 D. 控制論方法

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.市場(chǎng)調(diào)查的基本原則包括（    ）
A. 科學(xué)性原則 B. 客觀性原則
C. 保密性原則 D. 商業(yè)性原則
E. 靈活性原則
22.廣播廣告包括的因素有（    ）
A. 語(yǔ)言 B. 色彩
C. 音樂(lè) D. 音響
E. 文字
23.廣告行政處罰的種類包括（    ）
A. 責(zé)令停止發(fā)布廣告 B. 沒(méi)收違法所得
C. 罰款 D. 追究刑事責(zé)任
E. 停止廣告業(yè)務(wù)
24.電視廣告分鏡頭劇本是（    ）
A. 最后剪輯的標(biāo)準(zhǔn) B. 商品介紹的文字內(nèi)容
C. 電視廣告片聲畫(huà)形象的文字表現(xiàn) D. 廣告片構(gòu)思的藍(lán)圖
E. 導(dǎo)演再創(chuàng)作的依據(jù)
25.報(bào)紙廣告創(chuàng)作的程序與步驟包括（    ）
A. 市場(chǎng)調(diào)查 B. 制版處理
C. 繪制草圖 D. 印刷
E. 策劃

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.廣告學(xué)
27.典型調(diào)查
28.廣告行業(yè)
29.媒體生命周期
30.廣告監(jiān)督檢查

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.招貼廣告的文字排列有什么特點(diǎn)？
32.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃有什么要求？
33.黨的十四大以后，我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？
34.簡(jiǎn)述德?tīng)柗品ǖ某绦?BR>
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試述廣告文稿寫(xiě)作各階段的主要任務(wù)。

六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.世界某知名石油公司在中國(guó)做汽車潤(rùn)滑油廣告，以廣播為首選媒體，試分析其：
（1）廣告對(duì)象策略；
（2）廣告媒體策略；
（3）廣告效果。

七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某商品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的廣告宣傳及促銷活動(dòng)，已有了相當(dāng)?shù)闹?，并有較大市場(chǎng)占有率。請(qǐng)你為此一商品下一步的推廣制定廣告策略，并簡(jiǎn)述理由。
（1）廣告宣傳的重點(diǎn)；
（2）廣告媒介的選擇與運(yùn)用；
（3）其他活動(dòng)的建議。