自考廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月自考廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題

課程代碼：00755
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.創(chuàng)建第一家商業(yè)廣播電視臺(tái)WEAF是下列哪一個(gè)國(guó)家？(      )
A.英國(guó) B.美國(guó)
C.法國(guó) D.德國(guó)
2.關(guān)于現(xiàn)代廣告任務(wù)的描述錯(cuò)誤的是(      )
A.有效地傳遞商品和服務(wù)信息 B.樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象
C.刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲求 D.豐富了現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)方式
3.下列不屬于廣告信息主要特征的是(      )
A.時(shí)效性 B.真實(shí)性
C.知識(shí)性 D.目的性
4.實(shí)體定位指的是(      )
A.商品定位 B.造型定位
C.質(zhì)量定位 D.品質(zhì)定位
5.下列不屬于廣播媒體優(yōu)勢(shì)的是(      )
A.傳播迅速 B.傳播廣
C.時(shí)效性長(zhǎng) D.制作簡(jiǎn)便
6.貼片廣告指的是(      )
A.月歷廣告 B.翻轉(zhuǎn)廣告
C.POP廣告 D.電影廣告
7.下列不屬于版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素的是(      )
A.點(diǎn) B.線
C.面 D.塊
8.橫向視覺(jué)流程給人的感官是(      )
A.直觀 B.動(dòng)感
C.平靜 D.堅(jiān)定
9.下列不屬于計(jì)算字體大小的方式的是(      )
A.號(hào)數(shù)制 B.級(jí)數(shù)制
C.點(diǎn)數(shù)制 D.鎊數(shù)制
10.廣告創(chuàng)意特征描述錯(cuò)誤的是(      )
A.廣告創(chuàng)意要特異性 B.廣告創(chuàng)意要立足于真實(shí)
C.廣告創(chuàng)意要形象化 D.廣告創(chuàng)意可以想象

二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1.聯(lián)想形象
2.PSD格式
3.位圖

三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”并改正。
1.世界上最早的報(bào)紙雛形——新聞信出現(xiàn)在埃及。(      )
2.品質(zhì)定位也叫商品定位。(      )
3.POP廣告是與產(chǎn)品貼得最近的宣傳廣告。(      )
4.用于網(wǎng)頁(yè)等網(wǎng)絡(luò)傳輸或顯示的圖像，通常分辨率設(shè)定為72dpi。(      )
5.廣告圖形具有前期沖擊力和后期沖擊力。(      )

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，共25分)
1.簡(jiǎn)述雜志廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（5分）
2.簡(jiǎn)述(武漢自考)市場(chǎng)定位。（6分）
3.簡(jiǎn)述分辨率。（7分）
4.簡(jiǎn)述直接性謀略。（7分）

五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)
以“北京奧運(yùn)”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)。
2.要求以圖形表現(xiàn)為主。
3.畫面必須要有“北京奧運(yùn)”的字樣。
4.畫面要形成較好的視覺(jué)流程。