自考廣告媒體分析試卷_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月自考廣告媒體分析試卷

課程代碼：00637
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．針對既有使用者，促銷的目的是(      )
A.刺激首次購買 B.鼓勵提高購買量
C.新商品上市前出清舊貨 D.解決價格障礙
2．某報每期閱讀人口為60萬人，以杭州地區(qū)為150萬人口計算，則每期平均的閱讀率為(      )
A.20％ B.30％
C.40％ D.50％
3．社會形象風險高的品類，媒體主要訴求對象應該是(      )
A.購買者 B.影響者
C.使用者 D.決定者
4．在廣義行銷中最重要的項目是(      )
A.促銷 B.商品
C.價格 D.廣告
5．一個媒體排期計劃所接觸的、計算重復在內(nèi)的總人次叫做(      )
A.聽眾 B.到達率
C.傳閱人數(shù) D.總接觸人次

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1．檢視媒體計劃的執(zhí)行效果的方向包括(          )
A.計劃接觸人口的達成率 B.計劃接觸對象階層的準確率
C.廣告知名度 D.訊息理解度
E.媒體投資與銷售及占有率成長
2．電視媒體的特性有(          )
A.涵蓋面廣 B.傳播速度慢
C.傳播速度快 D.良好的創(chuàng)意承載能力
E.涵蓋面窄
3．以下項目屬于廣播媒體環(huán)境分析的包括(          )
A.收音機普及率 B.當?shù)貜V播頻道數(shù)
C.設定對象在各時段的PUT D.各頻道觀眾組合
E.平均收聽時數(shù)
4．適合連續(xù)式媒體形成模式的情況有(          )
A.競爭較為緩和的品類 B.高關心度的品類
C.購買周期較長，或周期不固定的品類 D.競爭劇烈的品類
E.消費季節(jié)性不明顯或不明確的品類
5．從媒體的角度出發(fā)，戶外媒體評估的指標包括(          )
A.高度 B.尺寸
C.能見角度 D.材質
E.制作成本

三、填空題(本大題共10小題，每空2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．一個(武漢自考)完整的媒體建議應該包括__________、媒體策略和媒體計劃三個主要部分。
2．英文BDI是指__________指數(shù)。
3．媒體編輯環(huán)境可以從載具形象和__________兩個方面來說明。
4．在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總人口的比率稱為__________。
5．消費風險包括產(chǎn)品功能風險、社會形象風險和__________風險。
6．廣告波段持續(xù)的時間長度，通常以周為單位叫__________。
7．總收視點又可以稱呼為__________。
8．印刷媒體發(fā)行量的類型有__________發(fā)行量、零售發(fā)行量和贈閱發(fā)行量。
9．競爭品牌媒體投資分析的角度有以__________為軸心和以品牌為軸心。
10．媒體預算的制定存在兩種不同的角度：__________角度和媒體角度。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
1．開機率
2．載具形象
3．接觸頻次分布
4．購買周期
5．到達率

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1．媒體(載具)在量上的評估基本上有哪些角度?
2．媒體作業(yè)中消費者行為分析的要素有哪些?
3．媒體與廣告創(chuàng)意之間的關系是什么?
4．簡述脈動式媒體行程模式的優(yōu)缺點。

六、論述題(本大題共2小題，共25分)
1．請結合市場特點探討產(chǎn)品在產(chǎn)品處于導入期的媒體策略。(12分)
2．論述媒體執(zhí)行檢視的內(nèi)容。(13分)