自考廣告學(二)試題_全國2009年1月自考試卷

全國2009年1月自考廣告學(二)試題

課程代碼：00853
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.下面關于廣告概念的核心內容說法錯誤的是（     ）
A.商業(yè)廣告是有償?shù)?BR>B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動
C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體
D.廣告主對廣告發(fā)布具有一定程度的控制權
2.1872年，最早在《申報》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（     ）
A.五金機械
B.字畫裝裱店
C.“戒煙丸”和“白鴿票”
D.客棧
3.20世紀初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（     ）
A.上海 B.廣州
C.北京 D.武漢
4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用
的廣告策略是（     ）
A.價格定位 B.對象定位
C.外形定位 D.使用方法定位
5.廣告運作的根本目的是（     ）
A.促進社會經(jīng)濟和財富增長 B.塑造良好的企業(yè)形象
C.銷售 D.廣而告之
6.廣告信息表達的重點是（     ）
A.語言信息 B.直接信息
C.構圖、色彩信息 D.間接信息

7.廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為（     ）
A.毛評點 B.千人成本
C.收視率 D.到達率
8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（     ）
A.統(tǒng)計法 B.日記調查法
C.投射法 D.銷售地域測定法
9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（     ）
A.中國廣告學會 B.中國廣告協(xié)會
C.中國廣告同業(yè)公會 D.中國廣告聯(lián)合會
10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（     ）
A5％ B.10％
C.15％ D.20%

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（       ）
A.消費者(consumers) B.成本(cost)
C.傳播(communication) D.創(chuàng)意(creativity)
E.媒介(channels)
12.廣告的心理功效包括（       ）
A.感覺和知覺 B.吸引注意
C.增強記憶 D.促進聯(lián)想
E.說服消費者
l3.間接信息在廣告中的作用包括（       ）
A.強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性
B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點面兼顧
C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費示范與引導作用
D.引導視線，增加廣告的注意率，強化關注程度
E.使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離
14.消費者參與程度較低的購買類型有（       ）
A.復雜型購買 B.和諧型購買
C.多變型購買 D.習慣型購買
E.沖動型購買
15.產(chǎn)品生命周期包括（       ）
A.產(chǎn)品導入期 B.產(chǎn)品發(fā)展期
C.產(chǎn)品成長期 D.產(chǎn)品成熟期
E.產(chǎn)品衰退期
16.廣告預算分配的方法包括（       ）
A.按不同的市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配
C.按時間分配 D.按傳播媒介分配
E.按顧客類型分配
17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（       ）
A.形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法
C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法
E.去偽存真法
18.直郵廣告具有的特點包括（       ）
A.高效性 B.自主性
C.直接性 D.非公開性
E.靈活性
19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（       ）
A.均勻(武漢自考)序列型 B.延長序列型
C.波浪型 D.漸進型
E.遞減型
20.國際廣告市場環(huán)境主要是指目標國的（       ）
A.經(jīng)濟環(huán)境 B.政治環(huán)境
C.法律環(huán)境 D.文化環(huán)境
E.社會環(huán)境

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.企業(yè)廣告
22.整合行銷傳播
23.廣告策劃
24.創(chuàng)意
25.廣告受眾

四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分）
26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。
27.簡述廣告調查的具體內容。
28.簡述廣告文案的內容要素。
29.舉例說明什么是競爭對手定位。

五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分）
30.試述廣告的營銷功能。
31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡廣告的投放發(fā)布應注意哪些問題？

六、案例分析題(本大題共10分)
32.閱讀以下案例：
1954年，達·彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國
的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。
       一天，羅瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰·麥克納馬拉，后者因為M&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟·瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。談話進行了l0分鐘后，羅瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是當時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構想很快形成。以后通過進一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因為M&M糖果溶化在口中，而不在手中。
       思考案例中運用了哪個廣告理論，并分析該理論的主要內容。結合一兩個實際案例談談你對這個廣告理論的理解。