自考"市場調(diào)查"串講筆記第九章

自考"市場調(diào)查"串講筆記第九章

第九章　數(shù)據(jù)整理與分析

　　1、對資料進行整理包括審核、編碼以及表格化三個過程。

　　2、在進行數(shù)據(jù)分析前要將答案轉(zhuǎn)化數(shù)字的過程是編碼過程。

　　3、對數(shù)據(jù)進行分析包括定性分析和定量分析。

　　4、定量分析的主要方法：①頻次分布②平均數(shù)和標準差③相關分析④回歸分析⑤聚類分析⑥因子分析（因素分析）⑦聯(lián)合分析。

　　5、平均數(shù)和標準差是反映一組數(shù)據(jù)的集中趨勢和離散程度的統(tǒng)計量。（空）

　　5、回歸分析是根據(jù)已知現(xiàn)象對未知現(xiàn)象作出預測的一種科學方法。

　　6、因子分析是一種多變量簡化技術(shù)，目的是分解原始變量，從中歸納出潛在的“類別”。（單）

　　7、聚類分析（名）：是按照個體（樣品）的特征將他們加以分類，使同一類別內(nèi)的個體具有盡可(武漢自考)能高的同質(zhì)性，而類別之間則具有盡可能高的特異性。聚類分析的方式是對數(shù)據(jù)中樣本進行簡化。

　　8、聯(lián)合分析（名）是一種評價消費者偏好的方法。它采用分解方法，即讓消費者給一系列的產(chǎn)品輪廓賦值，用這些賦值來計算偏好參數(shù)。這些參數(shù)可以是分值、權(quán)重、理想點等等。聯(lián)合分析通常只用于個體水平。