“市場調查”復習資料（4）

“市場調查”復習資料（4）

　　五、※簡單隨機抽樣

　　1.簡單隨機抽樣也稱純隨機抽樣，它是按隨機原則直接從總體N個取樣單元中抽取n個單位，使全部可能的CnN種不同的結果，每種被抽取的概率都等于1/CnN.稱簡單隨機抽樣。

　　2.簡單任意抽樣法：指利用一些步驟來確保總體中的每一分子都有平等的機會入選為樣本。包括：抽簽法，隨機數法，計算機模擬法，使用統(tǒng)計軟件直接抽取。

　　六、系統(tǒng)抽樣法P111.（看一下書）

　　七、分群抽樣法P112.

　　八、※分層抽樣法

　　1.分層抽樣又叫分類抽樣或類型抽樣。它先將總體各單位按一定的標志加以分層，而后在各層中按隨機原則抽取若干個樣本單位，由各層的樣本單位組成一個樣本。這種方法在具體操作上要比簡單隨機抽樣復雜一些。分層抽樣要求將整體先行分級，分層或分類，然后再行隨機抽樣。

　　2.分層抽樣能夠取得效果的關鍵在于分層標志的選擇。作為分層的標志應當是與抽樣調查研究的目標有密切關系，或者是一些決定著調查指標值變化的主要條件。例如，調查收入水平時按職業(yè)、職稱、技術等級作為分層的依據。又如，調查研究鋼鐵生產水平時，可以按規(guī)模、技術設備條件、管理水平等作為分層標志。

　　八、※※配額抽樣

　　1.配額抽樣法是對母體分層后的次母體樣本按一定的特征規(guī)定樣本配額，而配額內的樣本則由調查人員隨意抽取。這是一種比較常用的非隨機抽樣方法。

　　2.實行配額抽樣法的主要理論根據：認為特征相同的調查對象，如同一類別年齡、性別、收入的居民，其要求、反應大致相似，誤差不大，因而不必要按隨機抽樣法抽取樣本。

　　3.使用配額抽樣的具體步驟：①選定“控制特征”。即決定被調查者的劃分基礎，如收入、職業(yè)、年齡、性別、受教育程度等等。②決定被調查者總體中各種“控制特征”的比例。③決定各欄的樣本數目。根據確定的比例計算應抽的樣本數目并列表。④配額指派。

　　第七章 市場調研用預測方法

　　一、※市場預測的基本要素：信息、方法、分析、判斷。

　　二、市場預測的步驟：⒈明確預測的目的和要求；⒉搜集資料；⒊選擇預測方法；⒋預測分析和修正；⒌寫出預測報告。

　　三、※※定性預測法

　?、苯涷炁袛囝A測法。經驗判斷預測法：是一種主要依靠與預測對象相關的各類人員的知識和經驗，對預測對象未來發(fā)展的狀況和趨勢作出的判斷，得出有關結論的一種預測方法。具體分為個人經驗法和集體經驗預測兩大類型。

　　相關推斷法：是從已知的經濟現象和經濟指標的發(fā)展變化趨勢，來推斷未來發(fā)展的一種推斷方法。

　　對比類推法：是把預測的經濟現象或指標同其他相類似的現象或指標加以對比分析來推斷未來趨勢的一種方法，這種方法適合于新產品開發(fā)等。

　　平衡分析法：是個人經驗預測與數學方法相結合的分析方法，是利用平衡等式把一個預測目標分(武漢自考)解成若干個分目標，組成一個預測系統(tǒng)，先逐個測算出分目標，再推算總目標的檢測方法。

　　比例分析法：是利用某項指標在歷史上形成的相對穩(wěn)定的比例關系或比例系數，推算出未來發(fā)民趨勢，或者從已知某項指標的比例關系，推算出相關的指標發(fā)展趨勢。

　　集體經驗預測法又稱集體意見預測法。它是通過有關人員共同座談討論，交換意見，提出預測方案的集體判斷的方法。

　　⒉專家意見法。又稱專家會議法，是根據市場預測的目的和要求，向有關專家提供一定的背景資料，通過會議的形式請他們對某一經濟現象及其前景進行評價，并在專家分析判斷的基礎上，綜合他們的意見，對市場發(fā)展趨勢作出量的推斷。

　?、场聽柗品?。又稱專家小組法或專家意見征詢法。是以匿名的方式，輪番征求一組專家各自的預測意見，有3個明顯特點：

　　⑴匿名性：在整個預測過程中，參加的專家并不直接見面，彼此間不發(fā)生橫向聯(lián)系。由組織者采用書信形式，背靠背地分頭征求意見；⑵反饋性：專家征詢法不是一次作業(yè)，而是采取多次輪番征求意見；⑶量化性。 德爾菲法突破了傳統(tǒng)定性分析的限制，把定性分析和定量分析結合在一起進行綜合分析，為科學地、準確地進行市場預測奠定了堅實的基礎，因而這種方法在實際工作中得到了廣泛應用。

　　4.調研判斷預測法。調研判斷預測法是根據預測目標的要求，通過典型調查、重點調查、抽樣調查、普查等多種形式的調查，把調查所取得的各項資料，經過整理分析，作出判斷，提出預測報告的方法。