自考“廣告攝影”課后題及答案（1）

　　第一章

　　1.攝影術(shù)發(fā)明以后，它的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在哪些領(lǐng)域？

　　答：1839年發(fā)明了攝影術(shù)。攝影術(shù)自它的發(fā)明之日起，就產(chǎn)生了意義深遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值。1、商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在商業(yè)人像攝影上。拍攝肖像照片已成為當(dāng)時(shí)人們生活的時(shí)尚。2、攝影技術(shù)的商業(yè)價(jià)值還體現(xiàn)在印刷技術(shù)的應(yīng)用上。攝影術(shù)的發(fā)明為照相制版奠定了基礎(chǔ)。3、攝影器材的發(fā)展帶動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展，除了廣告招貼之外，各類(lèi)雜志、報(bào)紙以及宣傳商品的圖冊(cè)、樣本等等。采用照片作宣傳形象的比率逐日上升。4、1995年美國(guó)出現(xiàn)了網(wǎng)上雜志，廣告商又有了新的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到網(wǎng)上新一代消費(fèi)者。網(wǎng)上服務(wù)還為廣告商們提供了推銷(xiāo)產(chǎn)品和品牌的機(jī)會(huì)，他們可以同時(shí)運(yùn)用電腦數(shù)字信息和傳統(tǒng)的廣告形式來(lái)宣傳其產(chǎn)品。電腦越普及，網(wǎng)上事業(yè)越發(fā)達(dá)，廣告攝影的使用率就會(huì)更大。

　　2.新的傳播媒體與攝影技術(shù)有怎樣的聯(lián)系？

　　答：攝影術(shù)作為這些廣告媒體的主要制作手段，有著無(wú)可替代的地位。攝影當(dāng)然是最好的技術(shù)手段之一，現(xiàn)在廣告表現(xiàn)中不斷突破舊有的模式，而注入了更多的文化氣息與藝術(shù)基因，商業(yè)信息與文化技術(shù)的并蓄兼容是現(xiàn)代廣告的時(shí)代特征，廣告在創(chuàng)意上和表現(xiàn)技術(shù)上如虎添翼更具有超前性，廣告比任何時(shí)期更強(qiáng)烈的影響和引導(dǎo)著消費(fèi)。

　　3.廣告攝影的概念與特點(diǎn)是什么？

　　答：廣告業(yè)與攝影術(shù)的不斷發(fā)展促成了兩者的結(jié)合，因而也誕生了由他們整合而成的邊緣科學(xué)——廣告攝影。特點(diǎn)：1.具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。2.具有了商業(yè)和文化的雙重屬性。3.攝影藝術(shù)也尋找到更加廣闊的創(chuàng)作空間，并迅速崛起壯大，成為攝影世界中最強(qiáng)大的一個(gè)門(mén)類(lèi)。4.從業(yè)人員最多。5.使用的設(shè)備最精良，技術(shù)最尖端，高新技術(shù)最新應(yīng)用。

　　4.現(xiàn)代攝影技術(shù)對(duì)廣告攝影的影響是什么？

　　答：1、單鏡頭反光相機(jī)的出現(xiàn)，更完善了照相機(jī)的結(jié)構(gòu)。電子技術(shù)的應(yīng)用，使照相機(jī)自動(dòng)化程度大幅度提高。2、數(shù)字化攝影技術(shù)將記錄的影像解析成電子編碼的影像元素，改變了記錄影像的方式，使圖像信息的存儲(chǔ)、處理、傳遞有了巨大進(jìn)步，使圖像的產(chǎn)生、管理和使用有了質(zhì)的變化。

　　第二章

　　1.照相機(jī)的基本結(jié)構(gòu)是什么？

　　答：1.鏡頭；將外界的景物聚焦成像。

　　2.調(diào)焦結(jié)構(gòu)；將鏡頭對(duì)不同距離的景物所成的像投射到膠片的乳劑平面上，以保證影像的清晰度。

　　3.快門(mén)；調(diào)節(jié)暴光時(shí)間的長(zhǎng)短，與光圈配合控制對(duì)膠片的曝光量。

　　4.輸片結(jié)構(gòu)；嚴(yán)格控制膠片的位暑，并在每次拍攝后更換一幅未曝光的新膠片。

　　5.取景器；顯示所攝景物的范圍，以更在拍攝之前確定照片的構(gòu)圖。

　　6.記數(shù)器；顯示已經(jīng)拍攝或尚未拍攝的畫(huà)幅數(shù)量。

　　7.測(cè)光與測(cè)距

　　8.內(nèi)藏閃光燈

　　2.單反相機(jī)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是什么？

　　答：1、克服了前兩種相機(jī)取景調(diào)焦有誤差的缺點(diǎn)；

　　2、可以在中途更換各種鏡頭；

　　3、可以使用各種濾光鏡；

　　4、可以近攝、翻拍。

　　3.大型專業(yè)座機(jī)在廣告作品使用的幾個(gè)主要特點(diǎn)是什么？

　　答：1、精度較高的鏡頭：有很好的分辨率，有較好的消色差本領(lǐng)，能夠真實(shí)地反映色彩關(guān)系。

　　2、鏡頭快門(mén)有B、T門(mén)的裝置：這是為了取景對(duì)焦時(shí)的方便和進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間曝光的需要。

　　3、鏡頭框架和聚焦屏的框架即前座和后座，能作上下左右平行移動(dòng)和傾斜擺動(dòng)。共有16種移動(dòng)和擺動(dòng)具備3個(gè)功能：a、調(diào)整透視；b、調(diào)整相位；c、加大景深。

　　4、延長(zhǎng)皮腔：商品拍攝時(shí)經(jīng)常拍攝小物品。

　　5、聚焦屏取景對(duì)焦，避免取景與成像的誤差。

　　6、可以拍攝大尺寸底片，便于制版印刷，以保持良好的清晰度。

　　7、焦點(diǎn)平面測(cè)光系統(tǒng)，優(yōu)點(diǎn)是：a、測(cè)光表的探測(cè)頭插進(jìn)機(jī)背在平面點(diǎn)測(cè)光，測(cè)得的數(shù)據(jù)是膠片平面受光的強(qiáng)度，非常精確。b、可以自由設(shè)定在聚焦屏的任何位置，可從聚焦玻璃上直接觀察。c、不受前后座擺動(dòng)，平移光軸變化的影響，不受皮腔延伸變化和濾光鏡的影響。

　　4.數(shù)字式相機(jī)的構(gòu)成原理是什么？其優(yōu)勢(shì)有哪些 ？

　　答：數(shù)碼相機(jī)的構(gòu)成原理是用光電轉(zhuǎn)換器件代替了傳統(tǒng)的感光膠片。這些光電轉(zhuǎn)換器件都由很多微小的光電元件組成，每個(gè)光電元件代表畫(huà)面上的一個(gè)像素，它們?cè)谄毓夂箅妳?shù)會(huì)隨著曝光量的大小而變化。相機(jī)逐個(gè)讀取各光電元件的電參數(shù)值，可以得到影像上各像素的亮度值。數(shù)碼相機(jī)都需要通過(guò)鏡頭形成光學(xué)影像，因此都有機(jī)身、鏡頭、調(diào)焦及曝光系統(tǒng)。

　　優(yōu)勢(shì)：1、節(jié)省時(shí)間；2、節(jié)約資金；3、存取方便；4、富于創(chuàng)意想象以及環(huán)保等優(yōu)勢(shì)。

　　5.長(zhǎng)焦距鏡頭與短焦距鏡頭成像效果的主要區(qū)別是什么？

　　長(zhǎng)焦距                      短焦距

　　視角窄即取景范圍小    視角寬即取景范圍大

　　景物個(gè)體影象大        景物個(gè)體影像小

　　景深短清晰范圍短      景深長(zhǎng)即清晰范圍長(zhǎng)

　　壓縮空間透視          加大空間透視

　　影像變形小            影像變形大

　　反差弱即影調(diào)柔和      反差強(qiáng)即影調(diào)強(qiáng)烈

　　色彩飽 和度弱          色彩飽和度強(qiáng)

　　6.濾光鏡的種類(lèi)有那些？

　　答：濾光鏡主要分為三大類(lèi)：彩色系統(tǒng)：黑白系統(tǒng)：彩色黑白系統(tǒng)。

　?。ㄒ唬┎噬到y(tǒng)濾光鏡

　　1.彩色膠片轉(zhuǎn)換型：彩色攝影使用的膠片，其色彩平衡是以一定色溫為依據(jù)的，分為日光型和燈光型兩種。

　　2.閃光燈用彩色濾光片：這種濾光片插在閃光燈前面，拍攝時(shí)，可以改變光源的色彩成分，也可以起到濾光鏡的作用。

　　3.漸變?yōu)V光鏡：主要用途是作局部調(diào)節(jié)畫(huà)面景調(diào)和色調(diào)推移，例如拍攝晨曦，晚霞。

　　（二）黑白系統(tǒng)濾光鏡。

　?。ㄈ┎噬?，黑白共用系統(tǒng)濾光鏡。

　　1.偏振鏡：（1）可以控制畫(huà)面的光斑，消除或減弱反光。

　?。?）可以控制透明體表面的單向反光。

　?。?）可以控制天空亮度。

　?。?）可作為中性灰阻光鏡，兩張偏振片重疊。

　　2.近攝鏡：可作近距攝影，表現(xiàn)小件物體或某些細(xì)部。

　　3.柔光鏡或鏡頭紗：它們的作用都是把透過(guò)鏡頭的光進(jìn)行散射，使結(jié)像便得柔和，在焦點(diǎn)清晰的前提下，柔化影象。

　　4.星光鏡：它能使畫(huà)面上某些光亮的部分出現(xiàn)閃光，拍攝夜晚的燈光能出現(xiàn)光芒四射的藝術(shù)效果。

　　5.UV鏡：又稱防紫外線鏡，可以吸收遠(yuǎn)景中的紫外線，提高遠(yuǎn)景的清晰度。

　　7.黑白膠片的結(jié)構(gòu)主要的感光物質(zhì)是什么？

　　答：黑白膠片是由保護(hù)層、乳劑層、結(jié)合層、片基和底層構(gòu)成。主要的感光物質(zhì)是由能感光的銀鹽及無(wú)色透明的明膠組合而成。銀鹽是銀元素和鹵族元素的化合物，是一種極其細(xì)微的以溴化銀為主的顆粒。

　　8.黑白膠片的主要性能是什么？

　　答：1、感光度a、光源成分：在日光下，膠片對(duì)藍(lán)光較敏感。b、氣溫變化：在氣溫較高的熱天拍攝，感光度回略有升高；氣溫較低時(shí)，感光度會(huì)略有降低。c、保存情況：感光度會(huì)隨著保存時(shí)間的增長(zhǎng)而逐漸降低。d、顯影條件：感光度的變化不但與顯影液的配方、成分和濃淡有關(guān)，而且，顯影的時(shí)間、溫度和攪動(dòng)情況對(duì)膠片的感光度都有影響。

　　2、顆粒度，顆粒度越好，放大倍率就大，顆粒度越差，放大倍率就小，放大照片上的影像會(huì)顯得很粗糙。

　　3、解像力：膠片對(duì)被攝景物及細(xì)微部分的表現(xiàn)能力，也就是記錄影像的最大清晰能力，叫解像力，或稱分辨率。

　　4、灰霧度：灰霧度的大小與膠片的感光度、保存情況和顯影條件有關(guān)。

　　9.彩色膠片由哪些種類(lèi)？

　　答：1、彩色負(fù)片所呈現(xiàn)的顏色與景物的顏色相反。

　　2、彩色反轉(zhuǎn)片可以直接拍攝獲得和景物一致的彩色正像。

　　3、彩色正片有彩色負(fù)片印制供觀看的放映拷貝片。

　　4、彩色中間片通過(guò)翻拍、拷貝或放大等工藝，將彩色反轉(zhuǎn)片復(fù)制成彩色負(fù)片，然后在制成彩色照片。

　　5、銀漂法彩色片一種可以直接獲得彩色正像的感光片。

　　6、一步成像彩色膠片這種膠片要用專門(mén)照相機(jī)拍攝，不必進(jìn)暗室，由膠片內(nèi)自帶的少量藥液自動(dòng)顯影。

　　第三章

　　1.拍攝之前需要做好哪些準(zhǔn)備工作？

　　答：1、在外出拍攝之前，必須檢查電池的電量，帶足備用電池。在使用電池的時(shí)候還應(yīng)注意電池成組使用，成組更換；切勿反置；備用電池要用塑料袋包裝，以防短路。

　　2、調(diào)整相機(jī)的拍攝模式：調(diào)節(jié)曝光模式、調(diào)節(jié)調(diào)焦模式、調(diào)節(jié)輸片模式。

　　3、調(diào)節(jié)相機(jī)的參數(shù)輸入膠卷感光度。具有測(cè)光功能的相機(jī)必須設(shè)定膠卷感光度。

　　2.拍攝的步驟是些什么？

　　答：1、調(diào)焦多數(shù)手動(dòng)調(diào)焦的相機(jī)都是通過(guò)旋轉(zhuǎn)鏡頭的調(diào)焦環(huán)或機(jī)身上的調(diào)焦鈕調(diào)焦。

　　2、構(gòu)圖取景，根據(jù)景物的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)呐臄z位置、拍攝角度、鏡頭焦距，按自己的創(chuàng)作意圖安排主體的位置、大小、造型、用光及整個(gè)畫(huà)面的影調(diào)。

　　3、拍攝，按動(dòng)相機(jī)快門(mén)的手法應(yīng)穩(wěn)定而輕柔，以減少相機(jī)的震動(dòng)。

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