自考“公共關系”復習筆記（18）

6，公共關系營銷與傳統促銷的區(qū)別。

7，公共關系在市場營銷中側重于塑造和傳播企業(yè)整體形象，發(fā)揮企業(yè)整體形象對市場的影響力，號召力；側重于營造良好的市場環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造常奇，穩(wěn)定的營銷條件。

8，企業(yè)廣告與企業(yè)公關的聯系。

（1）以企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略為依據；（2）以目標公眾為對象；（3）以傳播信息為手段；（4）以形象塑造為使用。

第二節(jié)  CI戰(zhàn)略

1，識記

CI戰(zhàn)略起源于第一次世界大戰(zhàn)前德國。

1956年美國IBM公司導入CI計劃。

我國臺灣地區(qū)最早引入CI計劃的是企業(yè)家王永慶的臺塑關系企業(yè)。

我國大陸在80年后期引入CI計劃。

2，CI的定義。

是企業(yè)通過傳播媒介，以增加社會認同的符號傳達系統將企業(yè)的經營理念與企業(yè)的經營哲學向社會大眾進行有效傳達的過程。

3，企業(yè)識別系統CIS包括企業(yè)的經營理念，行為活動，視覺傳達等實體性與非實體性的整體傳播系統，其中以標志，標準字，標準色，企業(yè)精神口號等基本要素為主要的識別要素。

4，CI的特點。

5，CI的作用。A，對內；B，對外；

6，CI的功能。

7，CIS的基本構成。

（1）理念識別系統（MIS）（名詞解釋）

（2）行為識別系統（BIS）（名詞解釋）

（3）視覺識別系統（VIS）（名詞解釋）

第三節(jié)   企業(yè)廣告策劃

1，廣告策劃的內容。

2，產品定位。定義。

3，產品定位的客觀依據。