2007年7月企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）試題浙江自考

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浙江省2007年7月高等教育自學(xué)考試
企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CIS)試題
課程代碼：10077
考生序號(hào)本試卷分A、B卷，使用1999年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2006年版本教材的考生請(qǐng)做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.就商品價(jià)值而言，以______為代表的無(wú)形資產(chǎn)同樣是價(jià)值構(gòu)成的重要組成部分。
2.20世紀(jì)80年代以后，日本的企業(yè)界對(duì)企業(yè)形象空前的重視。他們認(rèn)為企業(yè)形象就是______，就是儲(chǔ)存在市場(chǎng)上的______，就是企業(yè)業(yè)績(jī)的先行指標(biāo)。
3.設(shè)定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，設(shè)計(jì)師必須深入了解企業(yè)的______，在調(diào)查研究方面多下些功夫。
4.要達(dá)到企業(yè)形象的同一性，實(shí)現(xiàn)CI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用______、統(tǒng)一、系列、______、通用等手法，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。
5.在CI計(jì)劃過(guò)程中，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查與了解，主要在于與企業(yè)最高負(fù)責(zé)人及高層主管人員的溝通，對(duì)______、內(nèi)部的組織、營(yíng)銷的方向、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、員工素質(zhì)、______等正負(fù)面問(wèn)題逐一進(jìn)行深入的檢討、研究、分析、整理，作為開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)正確的導(dǎo)向，從中設(shè)定出企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理想定位。
6.標(biāo)志設(shè)計(jì)一般要經(jīng)過(guò)以下這幾個(gè)階段：情況了解、市場(chǎng)調(diào)查、______、設(shè)計(jì)繪制、______、展開(kāi)運(yùn)用。
二、名詞解釋(本大題共2小題，每小題5分，共10分)
1.標(biāo)準(zhǔn)字
2.具象的企業(yè)造型
三、設(shè)計(jì)題(80分)（標(biāo)志彩稿40分、中文字體設(shè)計(jì)30分，設(shè)計(jì)說(shuō)明10分）
請(qǐng)為杭州雷峰塔景區(qū)設(shè)計(jì)標(biāo)志彩稿一個(gè),及配套中文專用字體一組。(需寫標(biāo)志說(shuō)明200字左右)
B卷
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1．視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：______和______。
2．要達(dá)成同一性,實(shí)現(xiàn)CI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向,必須采用______、統(tǒng)一、系列、______、通用等手法,對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。
3．VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的______系統(tǒng),它的特點(diǎn)在于展示清晰的“______”結(jié)構(gòu),從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象,通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn),從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。
4．標(biāo)準(zhǔn)字與一般文字不同的是在文字的配置關(guān)系上，經(jīng)過(guò)視覺(jué)調(diào)整的修正，達(dá)到了______與______，具有獨(dú)特的美感和造型效果，這是一般文字所不能比擬的。
5．企業(yè)造型在設(shè)計(jì)上應(yīng)把握如下準(zhǔn)則：關(guān)聯(lián)性、個(gè)性化、______、______、取個(gè)好名字、夸張的表現(xiàn)、簡(jiǎn)潔的造型。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．CI的導(dǎo)入，正是啟用______形象來(lái)對(duì)復(fù)雜多元的信息進(jìn)行歸納、提煉，使之以簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)形式同大家見(jiàn)面，從而解決這個(gè)問(wèn)題。( )
A．色彩 B．符號(hào)
C．?dāng)?shù)字 D．標(biāo)點(diǎn)
2．企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)處理協(xié)調(diào)______的動(dòng)態(tài)運(yùn)作系統(tǒng)。( )
A．MI、BI、VI B．基礎(chǔ)要素、應(yīng)用要素
C．核心、依據(jù)、價(jià)值 D．人、事、物
3．進(jìn)行CI策劃設(shè)計(jì)必須把握______等基本原則。( )
A．識(shí)別性、時(shí)代性、造型性、民族性 B．同一性、識(shí)別性、時(shí)代性、民族性
C．識(shí)別性、時(shí)代性、造型性、有效性 D．同一性、獨(dú)特性、民族性、有效性
4．企業(yè)造型的設(shè)計(jì)方向，可由______確定。( )
A．故事性、歷史性、材料性、動(dòng)植物的習(xí)性
B．故事性、民族性、有效性、動(dòng)植物的習(xí)性
C．連貫性、民族性、材料性、動(dòng)植物的習(xí)性
D．連貫性、獨(dú)特性、民族性、動(dòng)植物的習(xí)性
5．______多采用圓點(diǎn)、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純?cè)煨妥鳛閱挝换拘巍?br /> ( )
A．企業(yè)造型 B．標(biāo)準(zhǔn)字
C．象征圖形 D．企業(yè)標(biāo)志
三、簡(jiǎn)答題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)
1．簡(jiǎn)述標(biāo)準(zhǔn)色。
2．簡(jiǎn)述BPD的架構(gòu)及它與CIS戰(zhàn)略的區(qū)別。
四、設(shè)計(jì)題(70分)
1．設(shè)計(jì)“杭州展覽館”標(biāo)志彩稿一個(gè)。（40分）
2．寫上約150字的標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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