2007年7月企業(yè)形象設計（CIS）試題浙江自考

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:58:49

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浙江省2007年7月高等教育自學考試
企業(yè)形象設計(CIS)試題
課程代碼：10077
考生序號本試卷分A、B卷，使用1999年版本教材的考生請做A卷，使用2006年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.就商品價值而言，以______為代表的無形資產(chǎn)同樣是價值構(gòu)成的重要組成部分。
2.20世紀80年代以后，日本的企業(yè)界對企業(yè)形象空前的重視。他們認為企業(yè)形象就是______，就是儲存在市場上的______，就是企業(yè)業(yè)績的先行指標。
3.設定企業(yè)的經(jīng)營理念，設計師必須深入了解企業(yè)的______，在調(diào)查研究方面多下些功夫。
4.要達到企業(yè)形象的同一性，實現(xiàn)CI設計的標準化導向，必須采用______、統(tǒng)一、系列、______、通用等手法，對企業(yè)形象進行綜合的整形。
5.在CI計劃過程中，對于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查與了解，主要在于與企業(yè)最高負責人及高層主管人員的溝通，對______、內(nèi)部的組織、營銷的方向、企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品開發(fā)策略、員工素質(zhì)、______等正負面問題逐一進行深入的檢討、研究、分析、整理，作為開發(fā)設計正確的導向，從中設定出企業(yè)經(jīng)營的理想定位。
6.標志設計一般要經(jīng)過以下這幾個階段：情況了解、市場調(diào)查、______、設計繪制、______、展開運用。
二、名詞解釋(本大題共2小題，每小題5分，共10分)
1.標準字
2.具象的企業(yè)造型
三、設計題(80分)（標志彩稿40分、中文字體設計30分，設計說明10分）
請為杭州雷峰塔景區(qū)設計標志彩稿一個,及配套中文專用字體一組。(需寫標志說明200字左右)
B卷
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：______和______。
2．要達成同一性,實現(xiàn)CI設計的標準化導向,必須采用______、統(tǒng)一、系列、______、通用等手法,對企業(yè)形象進行綜合的整形。
3．VI是一個嚴密而完整的______系統(tǒng),它的特點在于展示清晰的“______”結(jié)構(gòu),從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象,通過差異性面貌的展現(xiàn),從而達成企業(yè)認識、識別的目的。
4．標準字與一般文字不同的是在文字的配置關系上，經(jīng)過視覺調(diào)整的修正，達到了______與______，具有獨特的美感和造型效果，這是一般文字所不能比擬的。
5．企業(yè)造型在設計上應把握如下準則：關聯(lián)性、個性化、______、______、取個好名字、夸張的表現(xiàn)、簡潔的造型。
二、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．CI的導入，正是啟用______形象來對復雜多元的信息進行歸納、提煉，使之以簡潔明了的符號形式同大家見面，從而解決這個問題。( )
A．色彩 B．符號
C．數(shù)字 D．標點
2．企業(yè)的行為識別系統(tǒng)是企業(yè)處理協(xié)調(diào)______的動態(tài)運作系統(tǒng)。( )
A．MI、BI、VI B．基礎要素、應用要素
C．核心、依據(jù)、價值 D．人、事、物
3．進行CI策劃設計必須把握______等基本原則。( )
A．識別性、時代性、造型性、民族性 B．同一性、識別性、時代性、民族性
C．識別性、時代性、造型性、有效性 D．同一性、獨特性、民族性、有效性
4．企業(yè)造型的設計方向，可由______確定。( )
A．故事性、歷史性、材料性、動植物的習性
B．故事性、民族性、有效性、動植物的習性
C．連貫性、民族性、材料性、動植物的習性
D．連貫性、獨特性、民族性、動植物的習性
5．______多采用圓點、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純造型作為單位基本形。
( )
A．企業(yè)造型 B．標準字
C．象征圖形 D．企業(yè)標志
三、簡答題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)
1．簡述標準色。
2．簡述BPD的架構(gòu)及它與CIS戰(zhàn)略的區(qū)別。
四、設計題(70分)
1．設計“杭州展覽館”標志彩稿一個。（40分）
2．寫上約150字的標志設計說明
......
......

結(jié)束

本文標簽

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