2008年1月全國(guó)自考試卷廣告學(xué)(二)試題

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全國(guó)2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（二）試題
課程代碼：00853
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是( )
A．廣告是宣傳手段 B.廣告以說(shuō)服的方式訴求
C．廣告巧傳真實(shí) D.廣告是營(yíng)銷尖兵
2．1960年，尤金?麥卡西提出“針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開營(yíng)銷策略”，其中的“可控因素”指的是( )
A．4C策略 B.4P策略
C．經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D.6P組合
3．1914年，在美國(guó)出現(xiàn)，對(duì)于核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義的機(jī)構(gòu)是( )
A．艾爾父子廣告公司 B.美國(guó)廣告協(xié)會(huì)
C．美國(guó)廣告學(xué)會(huì) D.發(fā)行稽察局(簡(jiǎn)稱ABC)
4．總部設(shè)在美國(guó)紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)建于( )
A．1928年 B.1938年
C．1948年 D.1958年
5．最早提出“市場(chǎng)營(yíng)銷管理”概念的人是( )
A．尤金?麥卡西 B.菲利普?科特勒
C．約翰?霍華德 D.斯科特
6．以下選項(xiàng)對(duì)“廣告創(chuàng)意的特征”的正確表述是( )
A．以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)
C．是廣告的表達(dá)重點(diǎn) D.是廣告信息的焦點(diǎn)
7．最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過(guò)程的國(guó)家是( )
A．英國(guó) B.法國(guó)
C．日本 D.美國(guó)
8．在我國(guó)，實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理的對(duì)象是( )
A．廣告代理費(fèi) B.廣告制作費(fèi)
C．戶外廣告場(chǎng)地費(fèi) D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)
9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個(gè)品牌的廣告口號(hào)( )
A．娃哈哈 B.雪碧
C．農(nóng)夫山泉 D.青島(啤酒)
10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是( )
A．購(gòu)買者人數(shù)的變化 B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度
C．產(chǎn)品知名度 D.產(chǎn)品銷售量年增長(zhǎng)率
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為( )
A．產(chǎn)品廣告 B．觀念廣告
C．企業(yè)廣告 D.品牌廣告
E．價(jià)值廣告
12．視聽率的調(diào)查方法主要有( )
A．日記式調(diào)查法 B.室內(nèi)測(cè)定
C．電話調(diào)查法 D.機(jī)械調(diào)查法
E．觀察法
13．以下選項(xiàng)對(duì)廣告營(yíng)銷功能表述正確的是( )
A．廣告幫助產(chǎn)品流通 B.廣告增加產(chǎn)品使用量
C．廣告增加新顧客 D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本
E．廣告增強(qiáng)排他性
14．廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義( )
A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性 B.媒介使用的藝術(shù)性
C．廣告形式的藝術(shù)性 D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性
E．促銷活動(dòng)的藝術(shù)性
15．廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括( )
A．廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù) B.廣告媒介
C．消費(fèi)者 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
E．經(jīng)濟(jì)環(huán)境
16．商店廣告的形式包括( )
A．柜臺(tái)廣告 B.商品包裝廣告
C．墻面廣告 D.地面廣告
E．動(dòng)態(tài)廣告
l7．廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括( )
A．態(tài)度量表法 B.語(yǔ)句完成法
C．繪畫測(cè)定法 D.SD測(cè)定法
E．語(yǔ)言聯(lián)想法
l8．通過(guò)消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有如下特點(diǎn)( )
A．社會(huì)監(jiān)督主體較為單一
B.廣告社會(huì)監(jiān)督組織具有“官意民辦”性質(zhì)
C．廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督行為具有自發(fā)性
D.社會(huì)監(jiān)督主體廣泛
E．具有無(wú)形的權(quán)威性
19．廣告代理的收費(fèi)制度有( )
A．協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制
C．效益分配制 D.議定收費(fèi)制
E．協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制
20．以下關(guān)于按市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告類別的正確說(shuō)法是( )
A．以媒介選擇為標(biāo)志 B.分
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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