自考“企業(yè)形象與策劃”課后練習(xí)題（9） -自考串講筆記

　　第九章  VIS策劃

　　一、多項選擇題

　　1.下列關(guān)于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的說法中正確的是（      ）

　　A.VIS是CIS的靜態(tài)識別符號

　　B.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是一種具體化，視覺化的傳播方式。

　　C.企業(yè)識別系統(tǒng)是以企業(yè)傳播系統(tǒng)中SCMR模式為傳播方式的

　　D.企業(yè)識別系統(tǒng)實際上是一套完整的獨特的符碼系統(tǒng)

　　2.企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)包括以下哪些要素（      ）

　　A.基本要素             B.基本要素

　　C.關(guān)鍵要素             D.應(yīng)用要素

　　3.傳播企業(yè)視覺識別形象要從以下哪些方面入手（      ）

　　A.語義名稱             B.企業(yè)名稱

　　C.企業(yè)品牌標志         D.形象感染

　　E.色彩沖擊

　　4.企業(yè)設(shè)立的標志必須具備哪些特點（      ）

　　A.識別性               B.造型延展性

　　C.系統(tǒng)性               D.獨特性

　　5.企業(yè)在設(shè)計其標志是應(yīng)該遵循哪些原則（      ）

　　A.以MI為核心的原則     B.人性化設(shè)計原則

　　C.傳統(tǒng)性原則           D.刺激性原則

　　E.習(xí)慣性原則

　　6.從以下選出企業(yè)在設(shè)計企業(yè)標志時所需要的程序并將其按順序排列（      ）

　　A.主題開發(fā)             B.精細化作業(yè)

　　C.調(diào)查分析             D.標準作圖

　　E.設(shè)計完稿

　　7.以下所列的各項中屬于標準字的特點的是（      ）

　　A.識別性               B.延展性

　　C.系統(tǒng)性               D.協(xié)調(diào)性

　　E.易讀性

　　8.企業(yè)的標準色所具有的特點有（      ）

　　A.科學(xué)化               B.民族化

　　C.差別化               D.醒目化

　　E.系統(tǒng)化

　　9.養(yǎng)蠶產(chǎn)品的品牌和商標，下列說法中正確的是（      ）

　　A.品牌和商標共同構(gòu)成產(chǎn)品識別標志，形成企業(yè)產(chǎn)品識別系統(tǒng)

　　B.品牌或商標的使用對象或標的物是商品

　　C.企業(yè)和品牌是一回事

　　D.企業(yè)必須開發(fā)與產(chǎn)品用途有密切關(guān)系的商標才可獲得成功

　　10.關(guān)于企業(yè)進行的商標設(shè)計和開發(fā)工作，下列說法中正確的是（      ）

　　A.企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品或進入新市場時，往往開發(fā)與產(chǎn)品內(nèi)容沒有實際聯(lián)系的商標。

　　B.對于一些日用消費品，企業(yè)可以開發(fā)與其用途相關(guān)的商標

　　C.剛建立的公司或企業(yè)，可以以企業(yè)創(chuàng)建者的名字或產(chǎn)品最初發(fā)源地的名字來作為產(chǎn)品的商標的名稱，以迅速實現(xiàn)公司形象的傳播

　　D.企業(yè)在開發(fā)和設(shè)計產(chǎn)品商標時為了吸引消費者的注意力，可以任意的夸大產(chǎn)品，以達到良好的市場效果為其唯一的目標。

　　11.商品的陳列和展示的主要特征有（      ）

　　A.人際傳播性           B.展示的綜合性

　　C.手段的多樣性         D.陳列和展示的開放性

　　12.關(guān)于企業(yè)對其辦公用品的設(shè)計，下列說法中正確的是（   ）

　　A.辦公用品是企業(yè)信息傳達的基礎(chǔ)單位

　　B.在選擇辦公用品時，要考慮到成本問題，盡量以節(jié)約為本

　　C.企業(yè)在設(shè)計辦公用品時，要注意各種辦公用品在設(shè)計上的統(tǒng)一性

　　D.對于辦公用品的選擇，一般應(yīng)選擇質(zhì)量較好的制品，而不能因為成本原因而因小失大

　　13.企業(yè)視覺識別基本要素在市場營銷中應(yīng)用最廣泛的是（  ）

　　A.產(chǎn)品                 B.包裝

　　C.廣告                 D.公共關(guān)系

　　14.關(guān)于產(chǎn)品的包裝的作用，下列說法中正確的是（      ）

　　A.包裝具有充當(dāng)產(chǎn)品傳播媒介的作用

　　B.包裝的傳統(tǒng)作用在于充當(dāng)產(chǎn)品的容器，對產(chǎn)品進行保護

　　C.包裝具有充當(dāng)產(chǎn)品傳播媒介的作用

　　D.包裝便于產(chǎn)品的裝卸、運輸、開啟及使用、消費等，發(fā)揮著節(jié)約人力和物力的作用

　　15.下列說法中正確的是（      ）

　　A.企業(yè)設(shè)計的包裝整體視覺效果應(yīng)該與企業(yè)的整體形象一致

　　B.包裝上應(yīng)將企業(yè)名稱置于統(tǒng)一的固定位置，用統(tǒng)一的背景或統(tǒng)一的構(gòu)圖加以襯托

　　C.企業(yè)的標準字應(yīng)該成為包裝的中心，并用對比手法加強其明視度，造成視覺的沖擊力

　　D.企業(yè)的標準色一定要成為包裝的主色調(diào)

　　E.企業(yè)的標徽或產(chǎn)品的品牌應(yīng)該置于醒目位置

　　16.下列各項中屬于CI手冊的基本層次的是（      ）

　　A.引言介紹             B.基本要素系統(tǒng)

　　C.基本要素的組合       D.應(yīng)用項目要素

　　E.一般準則

　　17.下列說法中正確的是（      ）

　　A.CI手冊的中心內(nèi)容包括基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩個部分

　　B.CI手冊中的各種要素設(shè)計風(fēng)格要一致

　　C.CI手冊的設(shè)計應(yīng)該結(jié)構(gòu)清晰，有條理，系統(tǒng)化

　　D.企業(yè)的CI手冊要根據(jù)市場及其自身的發(fā)展不斷的豐富

　　18.下列各項中屬于CI手冊的一般準則的是（      ）

　　A.內(nèi)部員工的行為規(guī)范的詳細規(guī)定

　　B.與使用企業(yè)識別系統(tǒng)關(guān)系密切的部門人員，有關(guān)具體運用，操作時的詳細規(guī)定

　　C.標志和標準字印刷的樣本

　　D.標準色標

　　19.以下各項中性CI手冊的基本設(shè)計系統(tǒng)的是（      ）

　　A.企業(yè)標志             B.指定字體

　　C.產(chǎn)品造型             D.環(huán)境

　　E.公告

　　20.下列各項中屬于為CI手冊的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的是（      ）

　　A.室內(nèi)裝潢             B.建筑物

　　C.交通工具             D.象征圖形

　　E.標準色

　　二、案例分析：

　　背景：R市百貨商店是一個百年老店，至今也仍然是R市的知名商業(yè)企業(yè)之一。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民消費需求的不斷升級，R市百貨商店越來越有一種力不從心的感覺。雖然場面比較大，但裝飾都還保留著七八十年代的規(guī)模，以現(xiàn)代人的眼光看，確實是有點落伍，一些年輕的或追求時髦的顧客都不愿意來了；而且在貨源上，商場也是遵循以前的渠道，僅從一些國有大中型企業(yè)進貨，雖然保證了質(zhì)量，卻在款式及價格上無法滿足大眾的多樣性的需求。隨著競爭的進一步激勵，商場決定破釜沉舟，在引入CIS的基礎(chǔ)上，對商場的各方面進行重大的改革。

　　1.如果商場的資金有限，暫時僅進行兩方面的改進，您認為當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該改進的是哪兩個方面。

　　答：對商業(yè)服務(wù)行業(yè)來說，環(huán)境形象和服務(wù)是很重要的。

　　2.試發(fā)揮您的想象，如果您作為這家商場的經(jīng)理

　?。?）對于商場要引入CIS，向全體員工發(fā)出倡議，請代表商場的領(lǐng)導(dǎo)班子寫一份倡議書。

　　倡  議  書

　　（2）您會對上面提出的需要改進的兩個方面作何要求，試列舉您認為最重要的幾個方面。