自考“廣告媒體研究”涉及的基本問題（2） -自考串講筆記

　　第八章 消費者分析

　　1、 消費行為的一般過程是怎樣的？P108

　　2、 媒體作業(yè)中消費行為分析的要素有哪些？108-111

　　3、 購買決定的行程主要受哪些因素影響？P110

　　第九章 媒體與廣告創(chuàng)意

　　1、 創(chuàng)意策略基本上包含那些要項？P113

　　2、 廣告扮演角色與媒體的關(guān)系是什么？P114

　　3、 品牌定義與媒體的關(guān)系是什么？P114-115

　　4、 溝通態(tài)勢與媒體的關(guān)系是什么？P115

　　5、 按鈕、支持點與媒體的關(guān)系是什么？P115-116

　　6、 創(chuàng)意概念與媒體的關(guān)系是什么P116-117

　　第十章 媒體目標

　　1、 本章注意填空題

　　2、 媒體目標的制定有哪四個不同的側(cè)重面？

　　第十一章 媒體策略—目標階層的設(shè)定

　　1、 消費者可細分為哪幾種角色？P123

　　2、 品類購買風險有哪些？P124-125

　　3、 當品牌處于哪些市場狀況時，必須向其他品類擴張？P133

　　4、 目標消費群優(yōu)先順序的設(shè)定主要依據(jù)哪三個指標？P134

　　5、 目標消費群在心理變項上的制定主要依據(jù)哪三個指標？P137

　　6、 品牌在消費者心目中的形象是如何形成的？P139

　　第十二章 媒體投資的地理性策略

　　1、 什么是媒體投資的地理性策略？P142

　　2、 評估媒體投資市場獲利能力的主要因素有哪些？P142

　　3、 如何根據(jù)CDI、BDI判斷媒體投資的市場獲利能力？P143-145第一段

　　4、 鋪貨與媒體投資的合理關(guān)系是什么？P148

　　5、 什么是品牌傳播所累積的資產(chǎn)？P150

　　6、 什么是媒體投資效率？P151

　　7、 競爭狀況對媒體投資的影響是什么？P151-152

　　8、 什么是媒體資源？P153

　　9、 媒體投資如何兼顧新市場的開發(fā)與既有市場的取舍？P154-155

　　第十三章 媒體選擇策略

　　1、媒體選擇策略的思考角度是什么？P157

　　2、影響媒體選擇的主要因素是什么？P157-162

　　3、品類關(guān)心度與媒體選擇的關(guān)系是什么？P158

　　3、 廣告活動類型與媒體選擇的關(guān)系P158-160

　　4、 品類相關(guān)性與媒體選擇的關(guān)系P160-161

　　5、 品牌形象與媒體選擇的關(guān)系P161

　　6、 消費習性與媒體選擇的關(guān)系是什么？P161

　　7、 什么是“跟隨環(huán)繞式”媒體選擇策略？P162

　　第十四章 到達率與接觸頻率目標設(shè)定

　　這一章是媒體策略的第四策略：到達率與接觸頻率策略。這一章的重點是三方面問題：

　　總收視點（GRP）、到達率（Reach）、接觸頻率（Frequency）。