自考“廣告攝影”課后題及答案（2）

　　第四章

　　1.為什么說廣告創(chuàng)意決定廣告的成敗？

　　答：1、創(chuàng)意是新穎構(gòu)想和意念，是廣告表現(xiàn)的靈魂，是使之具有說服力和感染力的要素，創(chuàng)意是消費(fèi)者對廣告增加注意值的基本動力。

　　2、創(chuàng)意的中心任務(wù)是表現(xiàn)廣告主題。

　　3、創(chuàng)意要根據(jù)廣告主題的表達(dá)要求，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用特有的藝術(shù)手段，創(chuàng)作出新穎獨(dú)特的廣告作品。

　　4、成功的廣告創(chuàng)意在于它的想象力和獨(dú)創(chuàng)性，這便是“新”和“奇”的意境。

　　5、廣告攝影是將廣告創(chuàng)意視覺化的創(chuàng)作過程，視覺化圖形因其獨(dú)特的形象語言更能表現(xiàn)出具體的商品特質(zhì)，在表達(dá)上比育秧文字有更卓越的表現(xiàn)力。

　　2.商品廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意方法有哪些？

　　答：一、主題表現(xiàn)法；

　　二、環(huán)境、陪襯式表現(xiàn)法：1、功能的說明；2、氣氛的描寫；3、功能與氣氛的雙重表現(xiàn)；4、反常態(tài)的陪襯與環(huán)境。

　　三、情節(jié)式表現(xiàn)法；

　　四、組合排列式表現(xiàn)法；

　　五、反常態(tài)表現(xiàn)法：1、反物態(tài)；2、反比例；3、反時(shí)間和空間。

　　六、間接表現(xiàn)法。

　　3.勞務(wù)廣告和觀念廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意怎樣的原則？

　　答：勞務(wù)廣告的創(chuàng)意構(gòu)思主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是服務(wù)的精神和宗旨，二是服務(wù)的質(zhì)量和內(nèi)容。其在創(chuàng)意時(shí)，經(jīng)常采用同構(gòu)思維方式，用轉(zhuǎn)借、比喻、對比等方法，來說明自己公司對公眾服務(wù)的精神和服務(wù)的質(zhì)量。觀念性廣告是從想象中的形象入手，讓圖象說話，去釋放各種信息，去引起觀眾的聯(lián)想，激活觀眾的想象。作者以想象創(chuàng)造想象，觀眾以想象接受想象。他們都不受時(shí)空的局限，突破現(xiàn)實(shí)對象的束縛，在想象中馳騁，這便是想象創(chuàng)意的魔力。

　　4.什么是廣告創(chuàng)意的“同構(gòu)”意識？

　　答：當(dāng)我們用形象去表達(dá)某種感受或思想時(shí)，更要借助有關(guān)形象的近似概念，近似屬性、近似形態(tài)、近似關(guān)系等去比喻、象征、轉(zhuǎn)借或隱喻。這就是通常所說的“同構(gòu)”意識。所謂同構(gòu)表現(xiàn)是利用事物之間的某些內(nèi)在與外在的相似點(diǎn)來溝通。1、心理感覺的相似；2、含義的相似；3、形式與形象的相似；4、形式與含義的雙重相似。

　　第五章

　　1. 影室閃光燈的優(yōu)點(diǎn)是什么？

　　答：一、作為彩色攝影的光源，色溫非常穩(wěn)定。

　　二、因?yàn)榘l(fā)光強(qiáng)度大，可以做運(yùn)動中凝結(jié)的描寫，這一點(diǎn)是其他光源所難以實(shí)現(xiàn)的。

　　三、容易獲得大光量。

　　四、用柔光燈箱、反光傘、反光屏等可作散射光的柔和照明。

　　五、不會產(chǎn)生高溫，節(jié)省能源消耗。

　　2. 廣告攝影中硬光光質(zhì)和軟光光質(zhì)的造型特點(diǎn)是什么？

　　答：硬光是光源直接射出的光，如自然光源的太陽直射光，人工光源的聚光燈、泛燈光發(fā)出的光。這種光方向性明確，亮度高，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的投影，被攝體的受光面與背光面光比反差大。硬光對主體造型能力很強(qiáng)，反光和光斑也很強(qiáng)烈，對質(zhì)地較粗糙的質(zhì)感刻畫較好，對質(zhì)地細(xì)膩的物體則欠佳，但在勾畫輪廓，隔離被攝體與背景之間的形態(tài)則表現(xiàn)鮮明。軟光是散射光，均勻而柔和，方向性不明顯，光斑與投影均不鮮明。經(jīng)過漫射的柔光物質(zhì)，如半透明的尼龍布和硫酸紙等；或經(jīng)反射回去的散射光都是軟光。軟光對被攝體的質(zhì)感表現(xiàn)細(xì)膩，層次豐富，被攝體的亮部與暗部反差較小，易保持感光膠片的寬容度。

　　3. 光的方位和角度有哪些術(shù)語？其造型特點(diǎn)各是什么？

　　答：一、光的方位。

　　順光：是正面光，對平面的物體拍攝布光可用，但對立體的物體平淡、單調(diào)，沒有立體感。

　　側(cè)光：是最主要的造型光，因其角度的變化可分為：前側(cè)光，正側(cè)光，后側(cè)光（也稱側(cè)逆光）使用側(cè)光造型，可以較好地表現(xiàn)被攝體的立體造型，使之立體感受強(qiáng)烈，但是使用中應(yīng)特別注意暗部，暗部陰影的濃淡輕重，會直接影響到主體的層次表現(xiàn)。

　　逆光：從被攝體的后方照射的光?？梢郧逦禺嬢喞?，有隔離被攝主體與背景的作用。

　　二、光的高低角度

　　低位光：可使被攝體與背景分離?？杉訌?qiáng)空間的縱深感。

　　水平光：視點(diǎn)光位較平。

　　中位光：比水平線高出45度左右的投射光。

　　高位光：高于水平位置60度左右的光位。

　　頂光：在被攝體垂直角度的光位。

　　4. 主光和輔助光怎樣配合使用？

　　答：1、主光：起主導(dǎo)作用的最重要的造型光，是塑造被攝體主體形態(tài)、色彩、肌理的主要因素。

　　2、輔助光：主要的作用是補(bǔ)充主光的不足，以提高暗部亮度，加強(qiáng)暗部層次和調(diào)控被攝體的明暗反差。

　　3、輔助光的亮度一般不應(yīng)超過主光，為避免產(chǎn)生多重投影，輔助光多為軟光。用光要自然、細(xì)膩，應(yīng)仔細(xì)地調(diào)整與主光的和諧對比。

　　5. 控光和反光工具各有哪些？

　　答：控光：遮光擋板、半透明的有機(jī)板、聚脂磨砂板、尼龍布以及最常用的描圖紙（或稱牛油紙）。

　　反光：反光板、白紙和白布、白色聚苯板、鋁箔、玻璃鏡子。

　　6. 說出反射光測光法和入射光測光法的方法和特點(diǎn)

　　答：1、反射光測光法方法及特點(diǎn)：我們將一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的中性灰板放置在被攝體前，然后測定它的亮度，既可得到正確的曝光值，避免了要從被攝體中去測定一個(gè)平均值的麻煩。所以，這也是最簡單的測光方法。使用中性灰板測光要注意中性灰板要盡量靠近被攝體并與之平行，灰板要正對相機(jī)，與鏡頭光軸垂直，可稍向前俯避免反光。

　　2、入射光測光法方法及特點(diǎn)：入射光在測量時(shí)，通常是測光表置于被攝體前，尤其是在閃光攝影時(shí)，應(yīng)盡量貼近被攝體表面，并將感應(yīng)窗對準(zhǔn)相機(jī)機(jī)位，保持垂直角度。測光時(shí)應(yīng)注意自己的身體和手臂不要遮擋光源。

　　第六章

　　1.吸光體商品的拍攝要點(diǎn)是什么？

　　答：1） 根據(jù)商品表面質(zhì)感狀態(tài)的粗細(xì)程度，確定用光光質(zhì)。

　　2） 使用硬光布光，應(yīng)注意光比因素。

　　3） 投影是重要的構(gòu)圖要素，不可忽視。

　　2.怎樣處理商品的投影？

　　答：1）投影的濃淡、虛實(shí)、形態(tài)、大小取決于光源的軟硬性質(zhì)、強(qiáng)弱、聚散、距離的遠(yuǎn)近與光源的方位、角度。攝影師在布光時(shí)，應(yīng)仔細(xì)調(diào)整光源，觀察投影狀況，其中最主要的是把握投影的形態(tài)。如果投影對整體造型帶來活躍空間透視，加強(qiáng)藝術(shù)渲染力的效果，則可保留或略加強(qiáng)調(diào)，有意夸大投影的作用。若效果相反，則要減弱或消除。

　　2）消除多余的投影可以在輔助光前加置柔光擴(kuò)散板、描圖紙等到，變成軟而散的照明，也可直接用反光板補(bǔ)光，還可將泛光燈打向反光板，讓反光板的散射光作補(bǔ)充。如要消除被攝體在垂直背景上的投影，可把被攝體離背景遠(yuǎn)一些，布光角度再高一些。也可以加補(bǔ)背景光。

　　3.拍攝反光體商品要注意些什么？

　　答：1） 拍攝這些物體的最佳辦法是使用隔離罩，即用白色的纖維布或半透明的描圖紙反被攝體整體包圍起來，然后在罩外用閃光燈作均勻布光。

　　2） 在無隔離罩的情況下，可以使用擴(kuò)散棚和反光工具，但此時(shí)要格外注意避免將拍攝環(huán)境周圍的雜物、雜光映照在被攝體表面。

　　4. 反光體商品表面光斑如何控制？

　　答：1）用光質(zhì)軟、面積大的柔和光源作主光，形成一個(gè)主光斑。光斑量宜少不宜多，一般情況只可有一個(gè)主光斑，其他光斑則可情況而定。

　　2）光斑在其表面應(yīng)形成從上到下通體的反射面，而不應(yīng)只是一個(gè)局部的光塊面。這就需要使用大面積的燈箱或霧燈。

　　5.復(fù)合型商品的拍攝要點(diǎn)是什么？

　　答：對于復(fù)合型商品的拍攝，我們在拍攝布光時(shí)，首先應(yīng)該選擇具有對兩種或兩種以上不同材料質(zhì)感表現(xiàn)都有兼容性的布光方法。若是兩種材料的質(zhì)感肌理明度差較弱，則容易表現(xiàn)，若是這種復(fù)合型商品的反差極大，趨向兩極，則應(yīng)采用一些特殊方法，盡量使某一種材料質(zhì)感的表現(xiàn)不至犧牲。質(zhì)感表現(xiàn)不得有偏頗，只能使用對所有質(zhì)感都盡可能兼顧的光質(zhì)、光位來照明。表面質(zhì)感差別大的復(fù)合型被攝體在布光中，除主光光質(zhì)和光位以能兼容的中性光為好外，如仍有困難，則應(yīng)設(shè)計(jì)特殊的布光系統(tǒng)，并對各光源進(jìn)行明與暗的遮擋，柔與硬的控制，重點(diǎn)局部用光的加減，以及使用多次曝光來控制不同的曝光量等拍攝技巧。

　　多材質(zhì)的復(fù)合型商品，在拍攝布光時(shí)就盡量使光質(zhì)對不同質(zhì)感有其兼容性，但多數(shù)情況首先要照顧到反光體的照明。光位的調(diào)整首先要保證重點(diǎn)部位的用光，使質(zhì)感表現(xiàn)更為準(zhǔn)確。廣告攝影師的技術(shù)功力在此時(shí)應(yīng)有充分的發(fā)揮，細(xì)致、準(zhǔn)確、精確細(xì)刻的表現(xiàn)好商品的質(zhì)感肌理。

　　6.如何利用透射光拍攝透明體商品？

　　答：在拍攝透明體的玻璃器皿或液體時(shí)，用透射光是比較典型的布光方法。當(dāng)光線經(jīng)過描圖紙或半透明的有機(jī)玻璃板照射到透明體時(shí)，較厚和較薄部位因透光不同而產(chǎn)生的光比被強(qiáng)調(diào)出來，形成表現(xiàn)質(zhì)感的黑線條。透射光一般在后背或底部布光，有時(shí)在前方加用輔助光。在拍攝一些諸如蔬菜、水果、金銀首飾等物體時(shí)，用頂部照射的散射光作主光，用透射光作補(bǔ)助光表現(xiàn)它們的質(zhì)感，可以獲得一種半透明狀晶瑩的效果，表現(xiàn)力很強(qiáng)。透射光在底部照射還可以消除陰影。

　　第七章

　　1.廣告模特的原則是什么？

　　答：對模特的選擇到關(guān)重要，一方面是形象與形體的需要，另一方面則更注重模特氣質(zhì)的不同凡響，一般應(yīng)與廣告所體現(xiàn)出來的精神與內(nèi)涵相和諧。

　　對于形體的要求，應(yīng)以體態(tài)勻稱舒展大方為宜，要求腿長、腰細(xì)、肩寬、臉小。對于職業(yè)時(shí)裝模特則有更