《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程命題說明

    高等教育自學(xué)考試是應(yīng)考者獲得高等教育學(xué)歷的國家考試，命題是確?？荚囐|(zhì)量的核心工作。為做好市場(chǎng)營銷專業(yè)（專科）“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”（0178）課程全國統(tǒng)一命題工作，特制定本命題大綱。

    一、課程性質(zhì)和考試目標(biāo)

    1.課程性質(zhì)

    “市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”課程是全國高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必考課，是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的市場(chǎng)經(jīng)營管理的基本理論與方法的知識(shí)和應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。

    “市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”是隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生與發(fā)展起來的一門綜合性、應(yīng)用性的新學(xué)科，它屬于現(xiàn)代管理學(xué)范疇?！笆袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”以馬克思主義的立場(chǎng)和方法為指導(dǎo)，主要研究我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)中主觀能力與客觀實(shí)踐這個(gè)矛盾對(duì)立統(tǒng)一體中，人的主觀能力如何正確認(rèn)識(shí)、駕馭和控制企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向著預(yù)期目標(biāo)變化與發(fā)展，提高減少風(fēng)險(xiǎn)與趨利避害能力的規(guī)律性和方法。課程內(nèi)容具有綜合性、戰(zhàn)略性、實(shí)用性的特點(diǎn)。

    2.考試目標(biāo)

    通過本課程的學(xué)習(xí)考試，要求考生：

    （1）認(rèn)識(shí)現(xiàn)代管理的基本規(guī)律性，即管理的重心在決策，決策的科學(xué)化在于信息，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是決策科學(xué)化的前提。

    （2）全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)以及理解經(jīng)營決策所涉及的基本理論、基本知識(shí)與基本方法。這就要求考生必須全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，并有目的地深入學(xué)習(xí)一些重點(diǎn)章節(jié)。

    （3）重視理論聯(lián)系實(shí)際，培養(yǎng)和提高正確開展市場(chǎng)研究分析和解決企業(yè)經(jīng)營管理問題的能力，以便能夠比較好地適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理工作的需要。

    二、考試內(nèi)容（各章節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容）

    本課程的考試內(nèi)容與考核目標(biāo)以課程考試大綱為標(biāo)準(zhǔn)。

    本課程內(nèi)容共計(jì)十二章，其中重點(diǎn)是第一章、第二章前三節(jié)、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章；次重點(diǎn)是第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章；其余為一般內(nèi)容。

    第一章為本課程導(dǎo)論，重點(diǎn)在市場(chǎng)信息、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、經(jīng)營決策的基本概念、特點(diǎn)、作用及相互關(guān)系。

    第二章至第五章介紹了市場(chǎng)調(diào)查的知識(shí)，是本課程的重要內(nèi)容。除了第二章第四節(jié)和第三章可作一般了解之外，其余內(nèi)容都應(yīng)重點(diǎn)掌握。

    第六章至第九章介紹市場(chǎng)預(yù)測(cè)知識(shí)，也是本課程的重要內(nèi)容。第六章除第二節(jié)與第五節(jié)相對(duì)次要外，其余各節(jié)的內(nèi)容都要求重點(diǎn)掌握。第七章的重點(diǎn)是第一節(jié)質(zhì)的分析的客觀必要性、第二節(jié)中的集合經(jīng)營與管理人員意見法、第三節(jié)中的專家小組法，其余為次重點(diǎn)。第八章的重點(diǎn)是第一節(jié)時(shí)間序列分析法的特點(diǎn)與時(shí)間序列的變動(dòng)類型、第三節(jié)中的算術(shù)移動(dòng)平均法、第四節(jié)中的一次指數(shù)平滑法、第五節(jié)中的直線趨勢(shì)延伸法、第六節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)模型。第九章的重點(diǎn)是第一節(jié)、第二節(jié)的全部內(nèi)容。

    第十章至第十二章介紹經(jīng)營決策知識(shí)。第十章所介紹的經(jīng)營決策的地位、作用、結(jié)構(gòu)、種類、步驟、原則等基礎(chǔ)知識(shí)都是本章要求重點(diǎn)掌握的內(nèi)容。第十一章的重點(diǎn)是第一節(jié)，其余各節(jié)主要要求識(shí)記各種決策方法的基本概念、特征、決策準(zhǔn)則并領(lǐng)會(huì)其基本思路。第十二章重點(diǎn)是掌握本課程考試大綱要求識(shí)記、領(lǐng)會(huì)相關(guān)內(nèi)容。

    三、考試命題的原則

    1.命題標(biāo)準(zhǔn)

    “市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”課程是市場(chǎng)營銷專業(yè)（獨(dú)立本科段）開設(shè)的一門專業(yè)必考課程。命題標(biāo)準(zhǔn)參照全日制普通高校同專業(yè)、同課程的本科結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的特點(diǎn)。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時(shí)間內(nèi)完成全部試題，并有適當(dāng)?shù)臅r(shí)間對(duì)答案進(jìn)行檢查。

    2.考試依據(jù)和范圍

    以全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)2000年1月頒布的《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)自學(xué)考試大綱》為依據(jù)，以《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》（車禮、胡玉立主編，武漢大學(xué)出版社，2000年8月第二版）教材為命題范圍。

    3.知識(shí)與能力的關(guān)系

    學(xué)習(xí)“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”，需要有一些必備的相關(guān)知識(shí)，如數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)及一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)等。學(xué)習(xí)“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”，要注重對(duì)基本理論、基本知識(shí)與基本方法的掌握。命題中，要體現(xiàn)既考核應(yīng)考者系統(tǒng)掌握基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論、基本技能的程度，又要突出本課程知識(shí)的應(yīng)用特征，在大綱要求范圍內(nèi)編制適當(dāng)?shù)木C合應(yīng)用試題，以考核應(yīng)考者運(yùn)用本課程知識(shí)分析問題和解決問題的能力。

    試題應(yīng)能全面而正確地反映應(yīng)考者對(duì)本課程基本內(nèi)容掌握和應(yīng)用的程度，識(shí)記、理解、簡單應(yīng)用、綜合應(yīng)用的比例適當(dāng)，難度適中。

    4.重點(diǎn)與覆蓋面的關(guān)系

    根據(jù)大綱對(duì)本課程的基本要求，著重于本課程基本概念、基本原理、基本技能的考核。考核內(nèi)容覆蓋教材各章，但“第二篇市場(chǎng)調(diào)查”、“第三篇 市場(chǎng)預(yù)測(cè)”中的重點(diǎn)章節(jié)應(yīng)為命題的重點(diǎn)，“第四篇 經(jīng)營決策”為本課程的非重點(diǎn)內(nèi)容。重點(diǎn)章節(jié)的權(quán)重比例大一些，次重點(diǎn)章節(jié)的權(quán)重比例小一些，一般章節(jié)的分?jǐn)?shù)為適中。單章考核分?jǐn)?shù)不超過總分的20%.

    四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

    1.考試形式

    “市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”課程考試形式為閉卷筆試，考試時(shí)間為150分鐘，評(píng)分采用百分制，60分為及格線。

    2.試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

    試卷內(nèi)容以第一章、第二章（除第四節(jié)）、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章為重點(diǎn)考核內(nèi)容，以第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章為次重點(diǎn)考核內(nèi)容， 其它章節(jié)均為一般考核內(nèi)容。重點(diǎn)、次重點(diǎn)和一般考核內(nèi)容所占比例約為60：30：10.《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)自學(xué)考試大綱》已明確不列為考核內(nèi)容的不作試卷內(nèi)容。

    3.試卷能力結(jié)構(gòu)

    能力考核分為“識(shí)記”、“理解”、“簡單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”四個(gè)層次，考核不同能力層次的試題在試卷中的分?jǐn)?shù)比例為：“識(shí)記”占20%左右、“理解”占35%左右、“簡單應(yīng)用”占35%左右、“綜合應(yīng)用”占10%左右。

    4.試卷的難度結(jié)構(gòu)

    試題的難度分為“容易”、“中等偏易”、“中等偏難”和“難”四個(gè)層次，不同難度的試題在試卷中的分?jǐn)?shù)比例為：“容易”占20%左右，“中等偏易”占35%左右，“中等偏難”占30%左右，“難”占15%左右。

    5.試卷的題型結(jié)構(gòu)

    本課程考試采用的題型有：單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、計(jì)算題。