自考“市場營銷學(xué)”復(fù)習(xí)資料（一）

　　第一章 市場營銷導(dǎo)論

　　改版的教材已將第二節(jié)改為“市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展”，第三節(jié)改為“相關(guān)學(xué)科對市場營銷的貢獻(xiàn)”，取消了第四、五節(jié)。

　　1. 重點(diǎn)掌握市場營銷的產(chǎn)生，學(xué)科的性質(zhì)。

　　2. 其它做一般性了解即可。

　　3. 問題

　　1） 市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對象是什么？

　　2） 市場營銷理論產(chǎn)生的歷史背景是什么？

　　第二章 市場營銷管理

　　1. 重點(diǎn)掌握市場營銷含義涉及的核心概念，針對不同需求狀況所實(shí)施的市場營銷管理的任務(wù)，市場營銷管理哲學(xué)五種觀念的含義和比較，整體市場營銷的構(gòu)成和顧客讓渡價(jià)值的含義，其中應(yīng)對各概念進(jìn)行詳細(xì)了解。

　　2. 其它做一般性了解即可。

　　3. 問題

　　1） 市場營銷的含義是什么？

　　2） 關(guān)系市場營銷與交易市場營銷的關(guān)系是怎么樣的？

　　3） 八種不同需求情況下市場營銷管理的任務(wù)是什么？

　　4） 推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念的區(qū)別是什么？

　　4. 在學(xué)習(xí)這一章時(shí)教材的圖3、2，圖3、3，圖3、4對大家的學(xué)習(xí)很有幫助，理解了圖相關(guān)問題可迎刃而解。

　　第三章 戰(zhàn)略計(jì)劃過程

　　1. 重點(diǎn)掌握波士頓咨詢集團(tuán)法和通用電器公司法的劃分依據(jù)、不同區(qū)域的特點(diǎn)及對策。對企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法可重點(diǎn)掌握各方式的含義。

　　2. 規(guī)定企業(yè)任務(wù)應(yīng)考慮的因素和規(guī)定企業(yè)目標(biāo)的要求這兩個(gè)問題可一般掌握。

　　3. 問題

　　1） 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是什么？

　　2） 運(yùn)用波士頓咨詢集團(tuán)法進(jìn)行投資組合分析。

　　3） 試分析密集型增長、一體化增長和多角化增長的適用條件。

　　4） 聯(lián)系實(shí)際分析多角化增長的類型。

　　5） 通用電器公司法的評價(jià)矩陣及相應(yīng)對策是什么？