06年自考“傳播學(xué)概論”串講資料四

　　第四章傳播學(xué)的研究方法

　　學(xué)習(xí)建議：本章的內(nèi)容是關(guān)于傳播學(xué)研究方法的專門論述，論述了傳播學(xué)研究的一般方法，具體介紹了四種傳播學(xué)研究的方法：抽樣調(diào)查法，問卷調(diào)查法，內(nèi)容分析法，控制實驗法。

　　這部分內(nèi)容相對來說比較容易，掌握起來難度不大。關(guān)鍵仍然是找出知識內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律。

　　傳播學(xué)研究的特點(diǎn)

　　傳播學(xué)研究的方法理論傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)

　　傳播學(xué)研究的程序

　　本章知識脈絡(luò)抽樣調(diào)查法

　　問卷調(diào)查法

　　具體介紹四種研究方法內(nèi)容調(diào)查法

　　控制實驗法

　　第一節(jié)傳播學(xué)研究的一般方法論

　　重點(diǎn)問題

　　1，傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)。

　　先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架

　?。?）科學(xué)性；過程：可靠的控制機(jī)制

　　研究：嚴(yán)格的分析手段

　　結(jié)論：良好的復(fù)制功能

　　描述：對研究對象做符合實際的描述，回答“是甚么”“怎么樣”的問題

　　（2）操作性解釋：對研究對象的活動及特點(diǎn)作出解釋。上升到理性層次。

　　預(yù)測與控制：預(yù)測在采取措施和創(chuàng)設(shè)一定條件后可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測量指標(biāo)預(yù)測一段時間侯對象的發(fā)展，并提出對策性建議。

　　綜合化：在傳播學(xué)研究中盡可能采用多重設(shè)計和研究手段

　?。?）綜合化與定量化：

　　定量化：傳播學(xué)研究中對傳播活動，現(xiàn)象采用數(shù)量化研究設(shè)計和分析手段

　　2，傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)。

　　傳播學(xué)研究要以該時代人們傳播活動的全部現(xiàn)實條件為出發(fā)點(diǎn)。

　　（1）歷史觀點(diǎn)

　　要把傳播現(xiàn)象放到歷史的全部變化中進(jìn)行研究。

　　用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性說明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性

　?。?）幾率觀點(diǎn)

　　實質(zhì)：在于分析傳播現(xiàn)象發(fā)生過程中的隨機(jī)因素的作用。

　　要求把特定的對象系統(tǒng)的各個要素作為一個有機(jī)的整體的組成部分來看待，部分是整體的成分

　　（3）系統(tǒng)觀點(diǎn)

　　系統(tǒng)方法要求考察對象的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能。

　　3，傳播學(xué)理論的四種建構(gòu)類型。

　　（1）歸納式理論：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實際關(guān)系組織為理論原則；

　?。?）演繹式理論：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗理論的預(yù)測。

　　（3）機(jī)能式理論：綜合了歸納與演繹兩種成分，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)，也重視演繹。

　?。?）模型：針對較為復(fù)雜，難細(xì)分的客觀對象，設(shè)計出一種模型，加以描述。

　　注：領(lǐng)會以上理論建構(gòu)類型時，要認(rèn)真閱讀教材中的實例。結(jié)合實例來掌握這幾種類型。

　　4，傳播學(xué)研究的六程序。

　　（1）選擇課題

　?。?）確定研究客體；

　?。?）研究設(shè)計；

　?。?）搜集資料；

　?。?）分析資料；

　?。?）結(jié)論。

　　第二節(jié)抽樣調(diào)查法

　　一，基本概念

　?。?）抽樣調(diào)查；

　?。?）隨機(jī)抽樣；

　　（3）非隨機(jī)抽樣；

　　（4）樣本量

　　二，重點(diǎn)題

　　1，抽樣調(diào)查的特點(diǎn)。

　?。?）推斷總體的目的性；

　　（2）推斷總體的整體性；

　?。?）樣本抽取的隨機(jī)性；

　　（4）抽樣誤差的可控性；

　　2，抽樣調(diào)查的四部曲程序。

　?。?）確定調(diào)查總體；

　　（2）編制抽樣框；

　　（3）設(shè)計和抽樣樣本；

　　（4）樣本代表性的評估。

　　3，確定樣本的實質(zhì)及確定樣本要考慮哪些問題。

　　確定樣本的實質(zhì)：確定一個能夠滿足研究者對調(diào)查精密度要求的最小樣本數(shù)。

　?。?）考慮研究總體樣本單位之間的差異問題；

　　（2）課題要求的精確程度，把握度。

　?。?）課題研究的實踐，人力，財力，及研究本身的要求；

　　（5）調(diào)查研究的目的和任務(wù)，以及統(tǒng)計分析方面的要求；

　　4，隨機(jī)抽樣的形式。

　?。?）簡單隨機(jī)抽樣；

　　（2）等距隨機(jī)抽樣；

　　（3）分層隨機(jī)抽樣；

　　（4）整群隨機(jī)抽樣；

　?。?）多階段隨機(jī)抽樣。

　　5，非隨機(jī)抽樣的形式。

　　（1）遇隨機(jī)抽樣；

　?。?）判斷隨機(jī)抽樣；

　?。?）雪球隨機(jī)抽樣；

　?。?）定額隨機(jī)抽樣；

　　第三節(jié)問卷調(diào)查法

　　一，基本概念

　　問卷調(diào)查法

　　二，重點(diǎn)題

　　1，問卷調(diào)查中，提問設(shè)計步驟和原則。

　　問卷的核心：提問；

　　提問的步驟：（1）提出假設(shè)；（2）概念具體化，尋找變項；（3）確定指標(biāo)；（4）編制提問。

　　提問設(shè)計的3原則：（1）合理性原則；（2）科學(xué)性原則；（3）藝術(shù)性原則；

　　2，怎樣確定提問項目的順序？四原則：

　?。?）先易后難；（2）同類集中；（3）先面后點(diǎn)；（4）先一般后特殊；

　　3，問卷調(diào)查中，提問內(nèi)容包括的內(nèi)容。

　　四方面內(nèi)容：（1）被調(diào)查人的基本情況；（2）行為資料；（3）態(tài)度資料；（4）理由資料；

　　4，問卷調(diào)查中，答案設(shè)計的形式。

　　共六種。（1）二選一；（2）多項選擇；（3）排序式；（4）等級式；（5）炬陣式；（6）量表示。

　　5，問卷的基本結(jié)構(gòu)。

　?。?）封面信；（2）主體；

　　第四節(jié)內(nèi)容分析法

　　重點(diǎn)題

　　1，內(nèi)容分析法。

　　是一種對于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。

　　實質(zhì)：對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析。

　　特點(diǎn)：客觀性，系統(tǒng)性，定量性，顯性內(nèi)容；

　　理解的要點(diǎn)：（1）研究對象：指印刷文字，廣播，電視等媒介的顯性內(nèi)容；（2）研究方法：留意內(nèi)容分析的不同種類和操作程序。

　　內(nèi)容分析的種類：實用內(nèi)容分析，語義分析，符號載體分析；

　　內(nèi)容分析的研究模式：推理模式，比較模式。

　　2，內(nèi)容分析法的特點(diǎn)。

　?。?）客觀性；

　　（2）系統(tǒng)性；

　?。?）定量性；

　　（4）顯性內(nèi)容；

　　3，內(nèi)容分析的類別。

　?。?）實用內(nèi)容分析；

　　（2）語義分析；

　?。?）符號載體分析；

　　4，內(nèi)容分析的四步驟。

　?。?）確定分析單元；（2）制定分類標(biāo)準(zhǔn)；（3）抽取分析樣本；（4）實施統(tǒng)計分析；

　　5，內(nèi)容分析的長處與局限。

　　長處：（1）不受環(huán)境干擾；（2）費(fèi)用較低；

　　局限：無法純粹以內(nèi)容分析為根據(jù)，得出某一內(nèi)容對受眾的影響程度的結(jié)論。

　　6，實用內(nèi)容分析和載體內(nèi)容分析的不同。

　　實用內(nèi)容分析是對文字符號的統(tǒng)計分析，目的在于推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果，以此判斷實際的輿論狀況；

　　符號載體分析：是單純統(tǒng)計文字出現(xiàn)的頻率，以此作為統(tǒng)計歸類的基本單元，然后進(jìn)行內(nèi)容分析。他只計算確定的文字，其他語義相同或相近的暗示或隱喻不算在內(nèi)。

　　7，內(nèi)容分析的研究模式。

　?。?）推理模式；（2）比較模式。

　　8，判斷內(nèi)容分析制定分類標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué)，合理，有效的三原則。

　?。?）完備性；（2）互斥性；（3）一致性；

　　第五節(jié)控制實驗法

　　一，基本概念

　　控制實驗法

　　二，重點(diǎn)題

　　1，控制實驗法的四要素。

　?。?）實驗者；（2）實驗變量；（3）實驗對象；（4）試驗觀測；

　　2，實驗控制法的特點(diǎn)。

　?。?）對實驗環(huán)境的控制；（2）對研究變量的控制；（3）對被測對象的控制；

　　3，實驗控制法的種類。

　?。?）實驗室控制；（2）實地控制；

　　4，控制實驗的方法。

　?。?）消除法；（2）保持恒定法；（3）效果平衡法。

　　5，實驗控制法的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。

　　優(yōu)點(diǎn)：（1）所獲數(shù)據(jù)比較可靠；（2）通過重復(fù)試驗，可得出科學(xué)性強(qiáng)的結(jié)論。

　　6，控制實驗法的關(guān)鍵。

　　關(guān)鍵看實驗設(shè)計是否完善，是否有效地控制無關(guān)變量。