自考“企業(yè)形象與策劃”串講（七）

　　第七章   VIS策劃

　　62.如果說，MIS是CIS之“心”、之“腦”，BIS是CIS之“手”、之“身”的話，VIS則是CIS之“臉”、之“形”。 63.以視覺化的設(shè)計要素為傳播客體，所建立的一套完整的獨特的符碼系統(tǒng)。

　　64.企業(yè)名稱即企業(yè)的名字，是用文字表現(xiàn)的識別要素，是一個企業(yè)的第一人稱。任何一個企業(yè)從產(chǎn)生之日起，就象人一生下來一樣，必須首先有一個名字，以區(qū)別其他企業(yè)。

　　65.企業(yè)標志是指代表企業(yè)特征、個性和形象的特定造型、圖案、符號、色彩或其他設(shè)計，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識別、區(qū)別企業(yè)。在企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設(shè)計要素中，應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者，首推企業(yè)標志。

　　66.企業(yè)標準色：是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在企業(yè)的視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩的視覺刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營內(nèi)容等物質(zhì)。

　　67.標語和口號：是通過對企業(yè)經(jīng)營理念進行凝練和抽象，用簡短的語句來表明企業(yè)的經(jīng)營目標、經(jīng)營戰(zhàn)略、營銷策略及文化理念的輔助識別要素。

　　68.企業(yè)設(shè)計完基本要素，并不表明企業(yè)視覺識別工作的結(jié)束。這些基本要素設(shè)計出后，需對其進行應(yīng)用。

　　69、企業(yè)在對員工進行考評時應(yīng)該掌握什么原則？

　?。?）事前性（2）參與性； （3）公正性； （4）規(guī)范性； （5）獎懲性； （6）同一性； （7）細微性； （8）可靠性； （9）實用性；

　　70、簡述企業(yè)在設(shè)計企業(yè)標志時應(yīng)注意的問題以及應(yīng)遵循的原則。

　　（1）應(yīng)注意的問題： ①識別性； ②造型延展性； ③系統(tǒng)性。 （2）設(shè)計原則： ①以MI為核心的原則； ②人性化設(shè)計原則； ③習慣性原則