浙江省2008年4月自考廣告心理學(xué)試題

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浙江省2008年4月自考廣告心理學(xué)試題
課程代碼：00636
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.態(tài)度中的____________是個(gè)體對(duì)對(duì)象的評(píng)價(jià)、好惡和情緒反應(yīng)。（　　?。?br /> A.認(rèn)知因素 B.情感因素
C.意向因素 D.道德因素
2.第一印象具有（　　　）
A.層次性、廣泛性和推延性 B.不可預(yù)見(jiàn)性
C.單一性 D.模糊性
３.消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量將會(huì)隨著條件的變化而增加或減少,稱為需要的（　　　）
A.目的性 B.伸縮性
C.多樣性 D.發(fā)展性
４.在廣告內(nèi)容里清晰的顯示出廣告宣傳者的傾向性結(jié)論和指導(dǎo)性意見(jiàn)叫（　　?。?br /> A.情感性宣傳 B.理智性宣傳
C.直接宣傳 D.雙面宣傳
５.態(tài)度不具備（　　　）
A.調(diào)節(jié)功能 B.自我防衛(wèi)功能
C.知識(shí)功能 D.學(xué)習(xí)功能
６.______就是我們平時(shí)所說(shuō)的心情，即微弱而長(zhǎng)時(shí)間的情感狀態(tài)。（　　?。?br /> A.激情 B.熱情
C.心境 D.應(yīng)激
７.短時(shí)記憶是指______內(nèi)的記憶。（　　?。?br /> A.兩分鐘 B.半分鐘
C.一分鐘 D.一刻鐘
８.廣告發(fā)展史的五個(gè)階段之一媒介大眾化時(shí)期是指（　　?。?br /> A.1450年到1850年
B.1850年到1911年
C.1911年至20世紀(jì)70年代 D.20世紀(jì)80年代至今
９.城市青年男女消費(fèi)的最大特點(diǎn)是（　　　）
A.求實(shí)心理 B.求名心理
C.求同心理 D.求新心理
10.需要和動(dòng)機(jī)的激發(fā)可有三種，其中____________是廣告最常涉及的一種。（　　?。?br /> A.生理的激發(fā) B.認(rèn)知的激發(fā)
C.環(huán)境的激發(fā) D.感情的激發(fā)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.在廣告制作中,決定預(yù)想消費(fèi)者可以采用以下哪幾種方法（　　?。?br /> A.不分割戰(zhàn)略 B.分割戰(zhàn)略
C.集中戰(zhàn)略 D.包圍戰(zhàn)略
E.誘導(dǎo)戰(zhàn)略
2.日本有名的作曲家山浩一認(rèn)為，廣告歌應(yīng)具有的特征包括（　　?。?br /> A.組織性 B.煽動(dòng)性
C.傳播性 D.反復(fù)性
E.訴求對(duì)象的廣泛性
3.注意具有的功能包括（　　?。?br /> A.選擇功能 B.保持功能
C.解釋功能 D.對(duì)活動(dòng)的調(diào)節(jié)和監(jiān)督功能
E.組織功能
4.消費(fèi)者對(duì)廣告注目的動(dòng)機(jī)，主要有（　　?。?br /> A.解釋性 B.經(jīng)驗(yàn)性
C.有益性 D.支持性
E.刺激性
5.廣告心理效果測(cè)定應(yīng)遵循的原則有（　　　）
A.相關(guān)性原則 B.取舍性原則
C.可靠性原則 D.組織性原則
E.綜合性原則
三、填空題(本大題共13小題，每空1分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)的系統(tǒng)分析方法，廣告媒體策劃可分為三種主要形式：____________、____________和實(shí)驗(yàn)解法。
2.在廣告媒體策劃中，____________模式是日本電通公司開(kāi)發(fā)的一種較典型的實(shí)驗(yàn)解法。
3.從表象的直觀性來(lái)看，表象和____________相似；從表象的概括性來(lái)看，表象又和____________相似。
4.“需要層次理論”把人的飲食、呼吸空氣、獲得住所的需要稱為_(kāi)___________。
5.廣告人的氣質(zhì)一般可分為興奮活潑型、____________型和____________型。
6.___________消費(fèi)者以抑郁質(zhì)和多血質(zhì)氣質(zhì)的人最多。
7.知覺(jué)選擇的心理機(jī)制主要有三個(gè)，____________、___________和知覺(jué)防御。
8.一個(gè)人多數(shù)的特殊需要在大部分時(shí)間都是____________的。
9.對(duì)消費(fèi)者的分析可分為三個(gè)方面____________、家庭分析和個(gè)人分析。
10.風(fēng)險(xiǎn)有以下幾種類(lèi)型：安全風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)以及____________和____________。
11.美國(guó)____________主義心理學(xué)家馬斯洛提出了“需要層次理論”。
12.記憶的品質(zhì)主要表現(xiàn)在記憶的
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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