06年4月自考“廣告學(xué)”練習(xí)題（四）

　　一，單項選擇題（一）被稱為廣告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

　　1，報紙2，雜志3，廣播4，電視

　?。ǘ┎粚儆谟绊懨浇橛媱澋耐獠恳蛩赜?/p>

　　1，產(chǎn)品特點2，目標(biāo)市場的特點3，競爭對手的特點4，購買費(fèi)用

　?。ㄈ┎粚儆谟绊懨浇橛媱澋膬?nèi)部因素有

　　1，購買費(fèi)用2，可行性3，協(xié)調(diào)性4，吸引性

　?。ㄋ模┲唤邮苄畔⒍辉龠M(jìn)一步擴(kuò)散的人是

　　1，介質(zhì)受眾2，純粹受眾3，積極選擇型4，平視受眾

　?。ㄎ澹┰诂F(xiàn)實狀態(tài)下正在活動著的、接受信息“成品”的人是

　　1，預(yù)期受眾2，現(xiàn)實受眾3，潛在受眾4，純粹受眾

　?。└鶕?jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

　　1，隨機(jī)抽樣2，非隨機(jī)抽樣3，簡單隨機(jī)抽樣4，整群隨機(jī)抽樣

　?。ㄆ撸┻m合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應(yīng)偏緊張產(chǎn)品的廣告時間策略是

　　1，拖拉推出2，即時推出3，延時推出4，間隔推出

　　（八）新電影上映、企業(yè)開張，適用的廣告頻率是

　　1，波浪型2，漸近型3，遞減型4，延長序列型

　?。ň牛ǎ﹪?994年刊登網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。

　　1，英國2，美國3，日本4，中國

　?。ㄊ┻m合刊登需要加以詳細(xì)說明、介紹的商品廣告和企業(yè)廣告的媒介是

　　1，報紙2，廣播3，雜志4，電視

　?。ㄊ唬㏄OP廣告屬于

　　1，戶外廣告2，路牌廣告3，現(xiàn)場廣告4，網(wǎng)絡(luò)廣告

　　二，多項選擇題

　　（一）廣告媒介在廣告信息傳播中的功能有

　　1，傳播功能2，吸引功能3，政治功能4，適應(yīng)功能

　?。ǘ┟浇橛媱澋膬?nèi)容有

　　1，傳播對象2，溝通渠道3，何時進(jìn)行4，媒介選擇5，如何進(jìn)行

　?。ㄈ┟浇榻M合的方法有

　　1，媒介載體組合2，媒介地區(qū)組合3，廣告單位組合4，廣告版面組合

　　（四）在傳播活動中，受眾享有的基本權(quán)利有

　　1，知曉權(quán)2，表達(dá)權(quán)3，隱私權(quán)4，監(jiān)督權(quán)5，參政權(quán)

　?。ㄎ澹┱{(diào)查的方法有

　　1，文獻(xiàn)調(diào)查2，觀察法3，實驗法4，抽樣調(diào)查5，信件調(diào)查法

　?。﹩柧砩显O(shè)計的問題可分為

　　1，多項選擇2，單項選擇3，開放型4，封閉型

　?。ㄆ撸V告目標(biāo)消費(fèi)者與媒介的受眾的關(guān)系包括

　　1，兩者沒有關(guān)系2，兩者部分相交3，兩者全部相交4，廣告目標(biāo)消費(fèi)者大于媒介受眾

　?。ò耍┎贿m合做說明性廣告的媒介是

　　1，報紙2，廣播3，電視4，雜志5，路牌廣告

　　（九）廣告費(fèi)用低廉的媒介有

　　1，報紙2，雜志3，電視4，廣播5，路牌廣告

　　（十）廣告時間短暫的媒介有

　　1，報紙2，雜志3，電視4，廣播5，路牌廣告

　　三，名詞解釋題

　　1，媒介計劃2，相交質(zhì)量參數(shù)3，相對廣告費(fèi)用4，觸及率

　　5，毛評點（GRP）6，千人成本7，拖拉推出8，廣告單位

　　9，廣告頻度決策10，受眾與廣告受眾11，消費(fèi)者12，潛在消費(fèi)者13，相對流動性媒介

　　14，純粹受眾15，介質(zhì)受眾16，俯視型受眾

　　四，簡答題

　　1，廣告媒介發(fā)展的趨勢如何？

　　2，簡述網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢與劣勢。

　　3，如何開發(fā)廣告新媒介？

　　4，簡述確定媒介的步驟。

　　5，優(yōu)化媒介組合的有什么作用？

　　6，發(fā)布廣告信息時，在時機(jī)方面要注意把握什么情況？

　　7，簡述受眾與廣告受眾各自的特點。

　　8，受眾在傳播活動中的地位和作用是什么？

　　9，廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系是怎樣的？

　　10，如何確定廣告單位？

　　11，如何理解受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者？

　　12，如何理解廣告受眾的互動特征？

　　13，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ビ惺裁磧?yōu)勢？有什么缺陷？

　　14，如何理解廣告媒介的適應(yīng)功能？

　　15，如何確定媒介級別（類別）？

　　16，如何確定具體媒介？（在確定具體媒介時，要考慮什么因素？）

　　17，在運(yùn)用多種媒介推遲廣告時，要考慮什么問題？

　　18，如何理解廣告受眾的多重角色的性質(zhì)？

　　五，論述題

　　1，簡述報紙媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　2，簡述雜志媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　3，簡述廣播媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　4，簡述電視媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　5，簡述現(xiàn)場廣告媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　6，簡述直郵廣告媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　7，簡述戶外廣告媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　8，如何考察、評估一個廣告媒介？

　　六、案例題

　?。ㄒ唬┠骋粋€需要向消費(fèi)者詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能和特性的產(chǎn)品，要在一個中等城市做廣告宣傳。

　　1，請你確定在何類媒介上做廣告比較好？

　　2，如何選擇具體的媒介？——寫出步驟、方法。

　　（二）請您設(shè)計一個受眾調(diào)查方法。