07年自考“廣告心理學(xué)”最新資料7

　　第七章成功記憶

　　1廣告記憶過程：識(shí)記、保持、再認(rèn)、回憶

　　2廣告識(shí)記：有意識(shí)記、無意識(shí)記、機(jī)械識(shí)記、意義識(shí)記

　　3廣告記憶的品質(zhì)：記憶的敏捷性，記憶的持久性，記憶的準(zhǔn)確性，記憶的準(zhǔn)備性

　　4記憶歷程按時(shí)間劃分：感覺記憶、短時(shí)記憶、長時(shí)記憶

　　5根據(jù)記憶原理運(yùn)用廣告策略應(yīng)注意：廣告目標(biāo)要單一，廣告訴求要單一，廣告標(biāo)題應(yīng)簡短扼要，正文簡明易懂，標(biāo)語簡短易記

　　6遺忘原因有：衰退和干擾兩種

　　7遺忘影響因素：先快后慢的遺忘進(jìn)程，引起興趣，首尾易記

　　8根據(jù)遺忘規(guī)律有針對(duì)性地安排廣告時(shí)間、頻率以強(qiáng)化廣告的記憶和保持的廣告策略：均衡時(shí)間廣告策略，集中時(shí)間策略，季節(jié)時(shí)間策略，節(jié)假日時(shí)間策略

　　9廣告頻率：固定頻率（均勻序列型、延長序列型），變化頻率（波浪序列型、遞升序列型，遞降序列型）

　　10聯(lián)想：就是人們?cè)诨貞洉r(shí)有當(dāng)時(shí)感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記憶起了有關(guān)的其它事物的神往聯(lián)系。

　　廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)中聯(lián)想手法的運(yùn)用主要有以下形式：1.接近聯(lián)想在廣告中的運(yùn)用，就是把人們對(duì)在時(shí)間空間或內(nèi)容上接近的事物所形成的聯(lián)想運(yùn)用在廣告的創(chuàng)作中2相似聯(lián)想的運(yùn)用。就是把人們由一種經(jīng)驗(yàn)想到在性質(zhì)上與之相似的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想規(guī)律運(yùn)用在廣告的創(chuàng)作中。3對(duì)比聯(lián)想的運(yùn)用。就是把人們由一種經(jīng)驗(yàn)想到在性質(zhì)上或特點(diǎn)上與之相反或相對(duì)的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想運(yùn)用在廣告創(chuàng)作中。4關(guān)系聯(lián)想的運(yùn)用。就是人們由一種經(jīng)驗(yàn)與之存在某種聯(lián)系的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想運(yùn)用在廣告創(chuàng)作之中。

　　11聯(lián)想分為：接近聯(lián)想，相似聯(lián)想，對(duì)比聯(lián)想，關(guān)系聯(lián)想

　　12識(shí)記規(guī)律性表現(xiàn)為：有意識(shí)記優(yōu)于無意識(shí)記，意義識(shí)記優(yōu)于機(jī)械記憶

　　如何做到簡潔易懂：標(biāo)語字句一定要簡短易懂、易記，特別是電視與廣播廣告時(shí)間較短，稍縱即逝，標(biāo)語太長，就聽不清、聽不明，難于理解和記憶。標(biāo)語全文不宜超過20個(gè)字，最好在10個(gè)字以內(nèi)，如果特殊情況要求標(biāo)語較長，那么可以分句，但每句要短。

　　態(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的功能、價(jià)值表現(xiàn)、自我防衛(wèi)、知識(shí)功能。

　　如何創(chuàng)造新形象：1報(bào)有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成完整的新形象2把不同對(duì)象中部分形象黏合成新新形象3突出對(duì)象的新的性質(zhì)或它與其它對(duì)象之間的關(guān)系。從而創(chuàng)造的新形象。

　　如何提高記憶的信息量？1把信息編成組塊2增加對(duì)象的維度3注意視覺和聽覺優(yōu)勢。

　　依據(jù)語言的描述或土石，在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程，叫做再造想象。

　　反映刺激物的感覺能力稱為感受性

　　適應(yīng)水平理論是海爾森在1964提出的。

　　說服就是以某種此寄給予接收者一個(gè)動(dòng)機(jī)，使之改變其態(tài)度或意見，并依照說服者預(yù)訂的意圖采取行動(dòng)。

　　相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差別加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的對(duì)比效應(yīng)。

　　檔客觀事物作為刺激物對(duì)人發(fā)生作用時(shí)候，大腦吧事物各個(gè)部分有機(jī)的結(jié)合在一起的特性稱為：知覺的完整性或完形。

　　聯(lián)覺是由重已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。

　　愛國主義情感、義務(wù)感、友誼感。自尊感等屬人類高級(jí)情感的道德感范疇。

　　廣告構(gòu)思中心意的獲得正是想象的結(jié)果。

　　古希臘的亞里斯多德認(rèn)為，一種觀念的發(fā)生必然伴隨另一種與它類似的，或相反的，或接近的觀念的發(fā)生。這種在空間上或時(shí)間上的接近，對(duì)比類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律。

　　韋氏分?jǐn)?shù)△I/I中的△I代表差異或限

　　少兒市場心理概觀：模糊市場心理、被動(dòng)市場心理、天真好奇的、直觀性、可塑性市場心理。

　　少兒市場廣告策略：形象思維是少兒思維的主要成分，無意注意是兒童期主要的表現(xiàn)形式，少兒好奇心重有強(qiáng)烈的探求未知的心向，少兒消費(fèi)觀的可塑性極強(qiáng)行為學(xué)習(xí)的主要形式是模仿，少兒消費(fèi)具有被動(dòng)性。

　　POP廣告其效用主要表現(xiàn)在：1刺激消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品意識(shí)的意愿2讓消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容有所了解，在消費(fèi)者了解到售什么商品以后，就要使他們迅速的知道商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格及使用方法。3喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)4誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)性購買5增強(qiáng)企業(yè)和商標(biāo)的印象，保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系

　　POP的特點(diǎn)：1它是零售商店與商品展銷和促成現(xiàn)場交易為目的的廣告。2POP的作用主要是為了更快的幫助消費(fèi)者了解商品，拿定主意，制造熱烈的購買氣氛，以促成即時(shí)購買。同時(shí)，還給消費(fèi)者留下深刻印象，為重復(fù)惠顧打好基礎(chǔ)。因此，POP廣告也是零售商店購物環(huán)境中的一面鏡子。3POP廣告是自營綜合性廣告