廣告運作策略試題_全國2009年10月自考試卷

全國2009年10月自學考試廣告運作策略試題

湖北自考網11月29日整理
課程代碼：03299
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．中國人最早把廣告作為一個概念在中文中使用是在（　　?。?BR>A．18世紀初 B．19世紀初
C．20世紀初 D．21世紀初
2．廣告的作用從“告知”轉向“說服”是在（　　　）
A．17世紀初到17世紀50年代 B．17世紀末到18世紀20年代
C．19世紀初到19世紀50年代 D．19世紀末到20世紀20年代
3．廣告行業(yè)的主體是（　　?。?BR>A．廣告主 B．廣告代理公司
C．廣告信息 D．廣告作品
4．美國管理學者史提勒提出的SWOT模型分析的內容不包括（　　?。?BR>A．轉移策略 B．企業(yè)優(yōu)勢
C．環(huán)境機會 D．環(huán)境威脅
5．在行業(yè)的各生命周期中，利潤迅速增加的階段是（　　　）
A．導入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
6．下列市場競爭者中，其戰(zhàn)略目標在于獲取各個行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場區(qū)隔的是（　　?。?BR>A．市場領袖 B．市場挑戰(zhàn)者
C．市場追隨者 D．獲取市場利基者
7．消費者在選購的過程中，對產品的品牌、適用性、質量、價格和式樣等基本方面要作有針對性的比較的產品是（　　?。?BR>A．選購品 B．方便品
C．特殊品 D．非渴求商品
8．在產品的成熟期一般實行的廣告策略是（　　?。?BR>A．開拓性廣告策略 B．勸服性廣告策略
C．提醒性廣告策略 D．放棄性廣告策略
9．消費者個人在做出自己的消費決策時，用做參照點的其他人群被稱為（　　?。?BR>A．社會群體 B．參照群體
C．合作群體 D．家庭群體
10．企業(yè)通過建立其產品的品牌個性，以吸引有相應個性的消費者，這種市場細分方式屬于（　　?。?BR>A．地理細分 B．人口細分
C．心理細分 D．行為細分
11．某電視廣告中，新郎為新娘戴上了一款鉆戒，接下來是該品牌鉆戒的特寫和一句廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳?！边@則廣告采用的訴求策略是（　　?。?BR>A．理性訴求 B．感性訴求
C．情理結合訴求 D．知性訴求
12．在廣告創(chuàng)意(武漢自考)思維類型中，借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動稱為（　　　）
A．形象思維 B．抽象思維
C．直覺思維 D．靈感思維
13．在下列選項中，絕對成本最高的大眾媒介是（　　?。?BR>A．報紙 B．雜志
C．廣播 D．電視
14．POP廣告又可以稱為（　　　）
A．售點廣告 B．戶外廣告
C．直郵廣告 D．互聯(lián)網廣告
15．在廣告商品種類較少而分配地區(qū)又較多的情況下，企業(yè)一般采取的廣告預算分配方法是（　　?。?BR>A．按廣告的媒體分配預算 B．按廣告的地區(qū)分配預算
C．按廣告的商品分配預算 D．按廣告的機能分配預算
16．美國設立印刷媒體發(fā)行公信會的時間是（　　　）
A．1906年 B．1914年
C．1923年 D．1939年
17．故事板錄像測試專門用于（　　?。?BR>A．試驗平面廣告 B．試驗戶外廣告
C．試驗廣播廣告 D．試驗電視廣告
18．迄今為止，最普及的廣告調查方法是（　　?。?BR>A．認知測定法 B．態(tài)度變化測定法
C．識別法 D．回憶測定法
19．企業(yè)通常爭取一位新顧客所需費用往往是留住一位老顧客所需費用的（　　?。?BR>A．四倍 B．六倍
C．八倍 D．十倍
20．“AP”在20世紀60年代產生于（　　?。?BR>A．法國廣告業(yè) B．德國廣告業(yè)
C．英國廣告業(yè) D．美國廣告業(yè)

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．按照產品提供給消費者的滿意點，可以將產品劃分為（　　　　?。?BR>A．核心產品層次 B．次要產品層次
C．附加產品層次 D．有形產品層次
E．無形產品層次
22．影響消費者個人購買行為的因素有（　　　　?。?BR>A．消費者個性 B．消費者的自我概念
C．消費者的生活方式 D．消費者的收入
E．消費者的教育程度
23．競爭對抗法的具體運用思路是（　　　　　）
A．目標達成法 B．市場占有率法
C．通信定貨法 D．增減百分比法
E．任意增減法
24．常用的概念測試方法有（　　　　?。?BR>A．小組討論法 B．機械測定法
C．問卷調查法 D．認知列表法
E．語句完成法
25．合作廣告可分為（　　　　　）
A．協(xié)同合作廣告 B．原料商贊助的合作廣告
C．水平合作廣告 D．復合型合作廣告
E．垂直型合作廣告

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．整體消費系統(tǒng)
27．認知失調
28．感性訴求策略
29．媒介組合
30．關系營銷

四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？
32．簡要說明企業(yè)對待環(huán)境威脅應采用的對策。
33．在產品導入期可以實行的廣告策略有哪些？
34．使用戶外廣告媒體應注意哪些問題？
35．簡述廣告預算的任務類別。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
36．試述在廣告表現(xiàn)中將重點特性與品牌名稱聯(lián)系起來的基本方法。
37．試述廣告發(fā)布前測試的優(yōu)點和缺點。

六、案例分析題（10分）
38．某公司有質量上佳的××新產品準備上市，要求您的公司為其做戶外廣告，并就廣告的投放方式向您咨詢。作為廣告公司的業(yè)務經理，您將為該公司提供何種廣告發(fā)布建議？請說明理由。