廣告學(二)試題_全國2009年10月自考試卷

全國2009年10月自學考試廣告學(二)試題

湖北自考網11月29日整理
課程代碼：00853
一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.下列關于廣告的定義說法錯誤的是(      )
A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段
B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵
C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術
D.從藝術角度來看，廣告創(chuàng)造真實
2.廣告得以產生并發(fā)展的直接原因是(      )
A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?BR>B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)
C.廣告對經濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應
D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展
3.楊撫生在上海金陵路開設的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這
種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在(      )
A.20世紀20年代  B.20世紀30年代
C.20世紀40年代  D.20世紀50年代
4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是(      )
A.核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標準
B.對廣告主資格進行審查
C.審查廣告內容有無隱瞞事實真相或隨意虛構、夸大的成分
D.對廣告表現(xiàn)內容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實性與合法性進行審查
5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是(      )
A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性
6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯誤的是(      )
A.真實性原則 B.節(jié)約性原則 C.藝術性原則 D.政策性原則
7.我國廣告審查制度正式建立于(      )
A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月
8.被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅”的廣告公司是(      )
A.艾爾父子廣告公司  B.羅威爾廣告公司
C.帕爾默廣告公司  D.雷納德廣告公司
9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的(      )
A.傳播效果  B.社會效果
C.銷售效果  D.長期效果
10.POP廣告指的是(      )
A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務包括(         )
A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度
B.傳播經濟信息，溝通產銷
C.活躍市場，指導消費
D.促進國際貿易交往
E.促進精神文明建設
12.影響廣告預算的因素包括(         )
A.產品生命周期 B.競爭對手 C.銷售目標
D.廣告媒介和發(fā)布頻率 E.企業(yè)財務負擔能力
13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有(         )
A.原材料方面的優(yōu)點或特點 B.商品的潛在消費者群體 C.商品的制造過程
D.商品的價格 E.商品的使用價值
14.廣告文案的內容要素包括(         )
A.廣告主題 B.廣告標題 C.廣告口號
D.廣告正文 E.廣告附文
15.網絡廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在(         )
A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點
B.與現(xiàn)今朝陽產業(yè)有著天然聯(lián)系
C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)
D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)
E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通
l6.廣告受眾的特性包括(         )
A.多重角色的扮演者 B.占有主導地位 C.互動性
D.被動性 E.具有群體觀念
l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括(         )
A.覆蓋面廣，有效到達多數(shù)目標受眾
B.提醒或喚起消費
C.改變消費者購買動機
D.樹立商店形象
E.制造營銷氣氛
18.廣告銷售效果測定的方法包括(         )
A.事前測定法 B.店頭調查法 C.事后測定法
D.銷售地域(武漢自考)測定法 E.統(tǒng)計法
l9.對廣告經營者的管理內容包括(         )
A.審批登記管理 B.廣告業(yè)務員證制度 C.廣告合同制度
D.廣告業(yè)務檔案制度 E.廣告經營單位的年檢注冊制度
20.廣告公司代理傭金的收費制度包括(         )
A.協(xié)商傭金制 B.實費制 C.效益分配制
D.議定收費制 E.定額收費制

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.理性訴求廣告
22.產品生命周期
23.消費者行為
24.廣告運作
25.達格瑪理論

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡述USP理論的內容。
27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。
28.簡述媒介組合的作用。
29.舉例說明什么是種類定位。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。
31.試述在制定媒介計劃時，如何對媒介進行考察評估?

六、綜合應用題(本大題共10分)
32.請用“6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學生筆記本電腦進行消費者行為分析。