廣告學(xué)(一)試題_全國2009年10月自考試卷

全國2009年10月自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題

湖北自考網(wǎng)11月29日整理
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．20世紀(jì)初，市場學(xué)誕生于（      ）
A．英國 B．德國
C．美國 D．日本
2．下列廣告形式中，受眾對(duì)象最明確、針對(duì)性最強(qiáng)的是（      ）
A．報(bào)紙廣告 B．書刊廣告
C．電視廣告 D．戶外廣告
3．“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是（      ）
A．政治廣告 B．口頭廣告
C．社會(huì)廣告 D．商品廣告
4．當(dāng)產(chǎn)品銷售增長率降到零以下時(shí)，商品進(jìn)入（      ）
A．介紹期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
5．1987年，在北京召開了（      ）
A．國際廣告大會(huì) B．第三世界廣告大會(huì)
C．國際廣告工作者會(huì)議 D．第三世界廣告工作者會(huì)議
6．以產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、適用程度、生命周期等為基本內(nèi)容的調(diào)查是（      ）
A．社會(huì)基本情況調(diào)查 B．企業(yè)情況調(diào)查
C．產(chǎn)品情況調(diào)查 D．市場供求現(xiàn)狀調(diào)查
7．廣告決策從實(shí)際出發(fā)的原則是（      ）
A．廣告決策要解決企業(yè)經(jīng)營中所有的實(shí)際問題
B．廣告決策要注重時(shí)效性
C．廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上
D．廣告決策必須能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益
8．用公式“廣告費(fèi)用= 本年產(chǎn)品計(jì)劃銷售數(shù)量”來決定廣告費(fèi)用的方法是（      ）
A．力所能及法 B．銷售百分比法
C．目標(biāo)達(dá)成法 D．銷售單位法
9．在廣告決策本、量、利分析基本公式S= 中，r表示（      ）
A．固定成本 B．單位產(chǎn)品變動(dòng)成本
C．單位產(chǎn)品價(jià)格 D．單位產(chǎn)品稅金
10．企業(yè)銷售廣告策略最為直接的目的是（      ）
A．提高產(chǎn)品的銷售量 B．提高產(chǎn)品的知名度
C．提高產(chǎn)品的美譽(yù)度 D．提升產(chǎn)品的形象
11．一般來說，信譽(yù)競爭主要適用于（      ）
A．新企業(yè) B．信譽(yù)低的企業(yè)
C．尚無信譽(yù)的企業(yè) D．信譽(yù)高的企業(yè)
12．在對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上選擇有代表性的對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，這種方法是
（      ）
A．全面調(diào)查 B．重點(diǎn)調(diào)查
C．抽樣調(diào)查 D．典型調(diào)查
13．某電扇的廣告語“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運(yùn)用的修辭手法是（      ）
A．夸張 B．對(duì)照
C．比擬 D．雙關(guān)
14．在特定的語言環(huán)境中，使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是（      ）
A．對(duì)照 B．雙關(guān)
C．對(duì)比 D．夸張
15．衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是（      ）
A．內(nèi)涵的深度 B．藝術(shù)手法的難度
C．經(jīng)濟(jì)效益 D．獨(dú)創(chuàng)性
16．廣告畫面設(shè)計(jì)要充分利用（      ）
A．視覺傳達(dá)的原理 B．商品的吸引力
C．故事情節(jié) D．消費(fèi)者需求
17．下列屬于廣告攝影技巧的是（      ）
A．?dāng)z前準(zhǔn)備 B．語言編排
C．暗室技術(shù) D．環(huán)境設(shè)置
18．詢問式郵寄廣告通常使用的方法是（      ）
A．彩色印刷 B．詩歌語言
C．獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者回答問題 D．人物形象
19．下列屬于廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)職能的是（      ）
A．廣告行業(yè)經(jīng)營 B．廣告經(jīng)營登記
C．廣告設(shè)計(jì)制作 D．廣告內(nèi)容指導(dǎo)
20．我國目前對(duì)卷煙廣告的發(fā)布（      ）
A．尚無明確限制 B．有明確的限制規(guī)定
C．由各地地方法規(guī)處理 D．一律禁止

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．下列選項(xiàng)中，屬于廣告營銷內(nèi)容的有（         ）
A．廣告環(huán)境調(diào)查 B．廣告費(fèi)用預(yù)算
C．廣告效果研究 D．廣告策劃
E．產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析
22．企業(yè)廣告中長期計(jì)劃應(yīng)具有的特征（         ）
A．是全方位計(jì)劃 B．是一體化計(jì)劃
C．是決策型計(jì)劃 D．是效益型計(jì)劃
E．是注重延期效果的計(jì)劃
23．下列有關(guān)(武漢自考)目標(biāo)達(dá)成法的描述中，正確的有（         ）
A．它的優(yōu)點(diǎn)在于能靈活地適應(yīng)市場營銷的變化
B．它的局限性是在費(fèi)用確定的過程中沒有考慮企業(yè)財(cái)力的可能性
C．它只要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，不考慮費(fèi)用支出
D．它所確定的廣告費(fèi)用是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、進(jìn)行廣告活動(dòng)的最低費(fèi)用
E．這種確立廣告費(fèi)用的方法目的性強(qiáng)
24．以下廣告文稿形式中，屬于視聽廣告文稿的有（         ）
A．廣播廣告文稿 B．電視廣告文稿
C．電影廣告文稿 D．車身廣告文稿
E．戶外廣告文稿
25．《中華人民共和國廣告法》規(guī)定廣告不得（         ）
A．使用中華人民共和國國旗、國歌 B．發(fā)布商品降價(jià)信息
C．含有種族、宗教歧視內(nèi)容 D．允諾滿足消費(fèi)者的需要
E．貶低競爭對(duì)手

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26．電子翻轉(zhuǎn)廣告牌
27．廣告專用發(fā)票制度
28．核心產(chǎn)品
29．廣告信息
30．市場占有率

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡述運(yùn)用德爾菲法應(yīng)注意的問題。
32．簡述廣告決策的程序。
33．分析廣告媒體特點(diǎn)要從哪些方面入手？
34．簡述廣告文稿寫作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)。

五、論述題（本大題10分）
35．試述廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃的原因。

六、分析題（本大題10分）
36．某移動(dòng)通訊公司準(zhǔn)備在一些高校贊助校園原創(chuàng)音樂會(huì)活動(dòng)。請(qǐng)圍繞以下問題進(jìn)行分析：
   （1）廣告對(duì)象策略；
（2）廣告策略；
（3）效果預(yù)測。

七、操作題（本大題15分）
37．某企業(yè)生產(chǎn)的一種新的可攝像手機(jī)即將投入市場，請(qǐng)根據(jù)其產(chǎn)品的市場狀況確定廣告的重點(diǎn)以及廣告費(fèi)用投放策略，并陳述理由。
   （1）分析該產(chǎn)品面臨的市場狀況；
（2）確定廣告的重點(diǎn)；
（3）確立廣告費(fèi)用投放策略。