2005年10月“ 廣告法規(guī)”串講資料（北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院）

　　2、廣告的分類P2-3（一，二）

　　商業(yè)廣告，亦是經(jīng)濟(jì)廣告。社會(huì)廣告是指提供社會(huì)服務(wù)的廣告。

　　3、廣告的性質(zhì)和作用：

　　廣告作為一種社會(huì)現(xiàn)象，屬上層建筑的范疇，其性質(zhì)取決于其產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我國的廣告性質(zhì)是社會(huì)主義性質(zhì)。

　　我國廣告的性質(zhì)體現(xiàn)出以下特征：即真實(shí)性、科學(xué)性、藝術(shù)性、計(jì)劃性。

　　廣告的作用突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　（一）——（五）P4-P6

　　4、廣告管理的分類P8-P9

　　5、廣告管理的自然屬性體現(xiàn)P10

　　6、廣告管理的作用體現(xiàn)P10

　　7、廣告管理的原則P10-11（一，二，三。需熟記大標(biāo)題）

　　8、廣告行政管理機(jī)構(gòu)及職能P12—13

　　國家工商行政管理局（國家工商局）下設(shè)的廣告監(jiān)督管理司（廣告司）是全國廣告最高管理機(jī)關(guān)；各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市的工商局下設(shè)廣告處；各地、市、縣工商局也設(shè)相應(yīng)的廣告科、股。

　　國家工商局廣告司負(fù)責(zé)制定和貫徹全國性的廣告監(jiān)督管理政策、法規(guī)；指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督全國的廣告監(jiān)督管理工作；審批全國性的廣告企業(yè)和中外合資、中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)及全國性的臨時(shí)廣告經(jīng)營活動(dòng)。

　　廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)具有維護(hù)廣告經(jīng)營秩序、規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的職能，它包括監(jiān)督、檢查、控制、協(xié)調(diào)、服務(wù)五個(gè)方面。

　　9、各級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的具體職責(zé)P13（第一——第四）。

　　10、我國廣告管理歷史沿革大致分為的幾個(gè)階段？P16——20（五個(gè)階段，熟記大標(biāo)題）

　　11、廣告法的基本原則（論述，1是什么P29：廣告法的基本原則，是指在廣告立法、執(zhí)法活動(dòng)中始終堅(jiān)持和體現(xiàn)的指導(dǎo)思想。2有什么P29：一是真實(shí)、合法原則。二是保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益原則。三是守法和公平、誠實(shí)信用原則。3理論聯(lián)系實(shí)際<思考>）

　　12、廣告法律關(guān)系——就是由廣告法所調(diào)整并加以確認(rèn)和保護(hù)的社會(huì)關(guān)系。

　　13、廣告法律關(guān)系的構(gòu)成P30

　　14、廣告法律關(guān)系的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)有：廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、仲裁機(jī)構(gòu)、審判機(jī)構(gòu)。（P31）

　　15、廣告管理制度（名解）P32

　　16、廣告審查的內(nèi)容P32（廣告審查，是國家制定的廣告……重要保障。）

　　17、廣告審查制度的基本形式（閱讀33-34，并熟記大標(biāo)題一二三）

　　18、廣告代理制（指在廣告活動(dòng)中，廣告……運(yùn)行機(jī)制。）P38

　　19、廣告合同（名解）P43

　　20、廣告合同的分類：廣告設(shè)計(jì)合同、廣告制作合同、廣告發(fā)布合同、廣告代理合同。

　　21、廣告合同的法律特征：P44（主要回答四個(gè)大標(biāo)題（一二三四）。

　　22、廣告合同應(yīng)具備的主要條款。P45—46

　　23、廣告合同制度（名解）P47

　　24、廣告合同的幾種形式。（4種）P48-49

　　25、廣告業(yè)務(wù)檔案（名解）P53

　　26、廣告業(yè)務(wù)檔案保存一年的計(jì)算方法是，從最后一次發(fā)布該則廣告之日開始計(jì)算滿一年。

　　27、“廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票”的經(jīng)營項(xiàng)目欄應(yīng)明確填寫“廣告發(fā)布費(fèi)”或“廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)”或“廣告代理費(fèi)”。

　　28、廣告主的義務(wù)（名解）P65（一二行）

　　29、簡述廣告主的義務(wù)的內(nèi)容。P65-66（9-10行和具體來說有以下幾個(gè)方面：熟記第一至第五（以第一個(gè)句號(hào)為止））

　　30、識(shí)記：關(guān)于驗(yàn)證管理的內(nèi)容中第五至第九項(xiàng)和十一至十四項(xiàng)的內(nèi)容。P67

　　31、廣告經(jīng)營的概念。P70

　　32、廣告經(jīng)營者按照組織形式和業(yè)務(wù)性質(zhì)劃分可分為？（1-6）P70-71

　　33、綜合型廣告公司的審批管理內(nèi)容P74-75

　　34、工商行政管理機(jī)關(guān)對廣告經(jīng)營者的審查程序P76-77（一至四）

　　35、臨時(shí)性廣告經(jīng)營的概念。P79

　　36、申請臨時(shí)性廣告經(jīng)營應(yīng)提交那些文件？P82

　　37、廣告發(fā)布者的名解。P83（1-4行）

　　38、廣告內(nèi)容管理的宗旨。P86（標(biāo)題下：1-3行）。

　　39、廣告內(nèi)容真實(shí)性的基本要求。P87

　　40、廣告內(nèi)容合法性的含義

　　41、廣告內(nèi)容合法性和基本要求。P87

　　42、廣告使用語言文字的主要規(guī)定（第一至第五條）P90

　　43、廣告用語用字的禁止性規(guī)定（第一至第五）P92

　　44、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥四種商品廣告共同的標(biāo)準(zhǔn)（一到四）

　　45、醫(yī)療器械廣告內(nèi)容的特殊規(guī)定。P95

　　46、農(nóng)藥廣告內(nèi)容的特殊規(guī)定。P95

　　47、醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則。P99（標(biāo)題下1-2行）

　　48、醫(yī)療廣告管理的主體P99（標(biāo)題下1-3行）

　　49、我國不提倡對灑的宣傳，特別是40度以上的烈性酒。

　　50、《廣告法》第十八條規(guī)定P101（標(biāo)題下1-3行）

　　51、食品廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)（第一至第四）P106

　　52、化妝品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。（標(biāo)題下1-4行）P107

　　53、房地產(chǎn)廣告內(nèi)容對房地產(chǎn)項(xiàng)目的說明、介紹應(yīng)遵守的標(biāo)準(zhǔn)。P111（熟記第一和第二）

　　54、關(guān)于戶外廣告管理的內(nèi)容。P114-115（一二三四）

　　55、戶外廣告管理的地方性規(guī)定。（讀一讀，有印象即可）P116——P120

　　56、印刷品廣告發(fā)布的基本標(biāo)準(zhǔn)則。（第一二三）P121

　　57、店堂廣告管理的對象。P125（記：店堂廣告管理的對象是利用……牌匾廣告。注意：要有辨別何為店堂廣告的能力，認(rèn)真看一看店堂包括：一至十條的內(nèi)容。）

　　58、廣告經(jīng)營活動(dòng)中不道德行為的表現(xiàn)。P135重中之重（1234熟記標(biāo)題，理解內(nèi)容）

　　59、簡述公益廣告的概念以及特點(diǎn)。（理解記憶概念，熟記特點(diǎn)一二三。讀一讀特征第一至第四。）

　　60、涉外廣告的含義。P146（標(biāo)題下1-3行）

　　61、廣告違法行為的概念與特征。P156-157（回答特征1234第一個(gè)句號(hào)前的內(nèi)容。）

　　62、廣告違法行為有行政違法、民事違法和刑事犯罪三種。

　　63、廣告違法行為法律責(zé)任的構(gòu)成要件。P159

　　64、共同廣告違法行為的概念及兩個(gè)特征。P160

　　65、共同廣告違法行為的種類P160-161（第一個(gè)句號(hào)前的內(nèi)容。第三點(diǎn)中還有兩類需記。）

　　66、數(shù)種廣告違法行為的概念。P161（標(biāo)題下1-2行）

　　67、處罰數(shù)種廣告違法行為時(shí)，應(yīng)注意的幾種情形。P162（第一，第二，第三）

　　68、對違反廣告管理法規(guī)的廣告主或廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，主要由工商行政管理機(jī)關(guān)依法追究其行政法律責(zé)任。（記住他們之間的關(guān)系）

　　69、關(guān)注“廣告違法行為行政處罰的原則”P163-165

　　70、從重處罰的情節(jié)有那幾種。P165

　　71、廣告違法行為行政處罰的形式。（七種）重中之重P166-167

　　72、看一看170-172的三四五的內(nèi)容，對做案例分析題時(shí)有幫助。

　　73、廣告違法行為的民事責(zé)任的概念。P179

　　74、廣告違法行為民事責(zé)任的形式（12345）及名解。

　　75、廣告違法行為損害賠償?shù)脑瓌t。（一二三）P181熟記標(biāo)題

　　76、廣告共同損害賠償。（標(biāo)題下1-5行） P182

　　77、了解了解“六、廣告違法行為的民事責(zé)任”。P183

　　78、讀一讀“一、廣告違法行為行政處罰的復(fù)議”P187

　　79、廣告行政訴訟的概念和特征。P192-193

　　80、《廣告法》第四十八條的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者提起廣告行政訴訟，主要有以下三種情況：一二三P195

　　81、廣告行政訴訟案件的審理和判決。

　　記憶點(diǎn)：人民法院審理廣告行政訴訟案件實(shí)行二審終審制。人民法院應(yīng)當(dāng)在立案之日起5日內(nèi)。起訴狀副本發(fā)送被告。被告應(yīng)當(dāng)在收到起訴狀副本之日起10日內(nèi)。

　　人民法院應(yīng)當(dāng)在收到答辯狀之日起5日內(nèi)。合議庭成員應(yīng)是3人以上的單數(shù)。

　　當(dāng)事人不服人民法院第一審判決的，有權(quán)在判決書送達(dá)之日起15日內(nèi)向上一級(jí)人民法院提起上訴。當(dāng)事人不服人民法院第一審裁定的，有權(quán)在裁定書送達(dá)之日起10日內(nèi)向上一級(jí)人民法院提起上訴。逾期不提起上訴的，人民法院的第一審判決或者裁定發(fā)生法律效力。

　　82、國際廣告管理的組織與方式。P213-214（記憶：123和它們的簡介）

　　83、P243第一行，第二條中的廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者記憶它們的簡介。

　　84、P244第三條，第四條。

　　85、P251第四十九條。

　　86、P255第二十二條。