全國2005年1月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題

一、填空題（每空1分，共10分）
　　
　　1.國際市場營銷形成和發(fā)展，大體上經(jīng)歷了____________、____________和全球營銷階段。
　　
　　2.國際商業(yè)糾紛解決的途徑有____________、____________和仲裁。
　　
　　3.國際市場細(xì)分可分為____________和____________.
　　
　　4.對(duì)國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓，各國政府進(jìn)行管理的主要制度性和政策性措施有____________、____________、引導(dǎo)和鼓勵(lì)。
　　
　　5.跨國公司以對(duì)外直接投資方式進(jìn)入外國市場，有兩種基本的具體做法，即____________和____________.
　　
　　二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共15分）
　　
　　1.國際營銷與國際貿(mào)易的共同點(diǎn)是（ ）。
　　
　　A.國家之間的商品生產(chǎn)要素的交換經(jīng)濟(jì)活動(dòng)B.利益
　　
　　C.理論基礎(chǔ)D.主體
　　
　　2.（ ）是指政府將外國投資收歸己有，但給予一定形式的補(bǔ)償，對(duì)外國投資者來說并非自愿出售。
　　
　　A.沒收B.征用
　　
　　C.本國化D.國有化
　　
　　3.進(jìn)入國際市場的模式有多種，下列屬于合同打入模式的有（ ）。
　　
　　A.間接出口B.直接代理商
　　
　　C.許可證貿(mào)易D.獨(dú)資經(jīng)營
　　
　　4.奉行（ ）模式的基本格局是，現(xiàn)有產(chǎn)品-新需求-國際市場新需求。
　　
　　A.市場滲透型B.市場開發(fā)型
　　
　　C.產(chǎn)品開發(fā)型D.多種經(jīng)營型
　　
　　5.受讓方直接用引用設(shè)備和技術(shù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品去償付出讓方的技術(shù)和設(shè)備費(fèi)用，是（ ）。
　　
　　A.直接補(bǔ)償方式B.間接補(bǔ)償方式
　　
　　C.全部補(bǔ)償方式D.部分補(bǔ)償方式
　　
　　6.在技術(shù)生命周期的成熟階段，用戶的信任（ ）。
　　
　　A.最強(qiáng)B.較強(qiáng)
　　
　　C.較弱D.很少
　　
　　7.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中規(guī)定了兩種義務(wù)，一種是（ ）義務(wù)，另一種是具體承諾的義務(wù)。
　　
　　A.一般性B.特殊性
　　
　　C.主觀性D.客觀性
　　
　　8.在服務(wù)商品貿(mào)易時(shí)，價(jià)值實(shí)體與使用價(jià)值是（ ）的。
　　
　　A.同時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)移B.分離
　　
　　C.既可能同時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)移，也可能分離D.都沒有發(fā)生轉(zhuǎn)移
　　
　　9.在世界市場上處于中等競爭地位和市場占有率的企業(yè)常常采用的戰(zhàn)略是（ ）戰(zhàn)略。
　　
　　A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者
　　
　　C.市場追隨者D.市場后起者
　　
　　10.以占領(lǐng)和擴(kuò)大投資所在國的商品市場為目標(biāo)的投資，是（ ）。
　　
　　A.資源尋求型投資B.市場尋求型投資
　　
　　C.成本尋求型投資D.機(jī)會(huì)尋求型投資
　　
　　11.國際商品的價(jià)格術(shù)語CIF意思是（ ）。
　　
　　A.運(yùn)費(fèi)付至B.成本加運(yùn)費(fèi)
　　
　　C.成本加保險(xiǎn)費(fèi)加運(yùn)費(fèi)D.運(yùn)費(fèi)保險(xiǎn)費(fèi)付至
　　
　　12.當(dāng)本國貨幣升值時(shí)，如果企業(yè)的產(chǎn)品本身價(jià)格彈性較小，企業(yè)應(yīng)選擇的出口定價(jià)方案是（ ）。
　　
　　A.保持外幣表示的價(jià)格B.根據(jù)多種因素測定一個(gè)中間價(jià)
　　
　　C.保持本幣表示的價(jià)格D.在降低成本的基礎(chǔ)上降低售價(jià)
　　
　　13.（ ）不是公共關(guān)系工作的直接目標(biāo)。
　　
　　A.推銷產(chǎn)品
　　
　　B.建立和保持企業(yè)與公眾間的友好關(guān)系
　　
　　C.建立和保持企業(yè)與公眾中的良好形象
　　
　　D.消除顧客的不滿意感，并促使自覺購買本企業(yè)的產(chǎn)品
　　
　　14.（ ），在促銷時(shí)往往廣告用得較少，人員推銷用得較多。
　　
　　A.高價(jià)消費(fèi)品B.低價(jià)消費(fèi)品
　　
　　C.高價(jià)工業(yè)品D.低價(jià)工業(yè)品
　　
　　15.某生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)出口產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸成本太高，其關(guān)稅、配額等貿(mào)易限制很嚴(yán)，這種情況下，企業(yè)產(chǎn)品要進(jìn)入國際市場交易采用的方式是（ ）。
　　
　　A.利用國外的經(jīng)銷商或代理商B.企業(yè)設(shè)立駐外辦事處
　　
　　C.建立國外營銷子公司D.在目標(biāo)市場就地生產(chǎn)、就地銷售
　　
　　三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分）
　　
　　1.在國際市場上，最常見的經(jīng)銷商有（ ）。
　　
　　A.經(jīng)紀(jì)人B.批發(fā)商
　　
　　C.廠商出口代理人D.國外代理人
　　
　　E.國際貿(mào)易公司
　　
　　2.人員推銷在（ ）方面明顯優(yōu)于其他促銷方式。
　　
　　A.接近顧客B.提示產(chǎn)品
　　
　　C.促進(jìn)購買行動(dòng)D.針對(duì)性
　　
　　E.靈活性
　　
　　3.影響國際市場價(jià)格的主要因素有（ ）。
　　
　　A.成本要素B.市場供求與競爭
　　
　　C.稅收與關(guān)稅D.貨幣與匯率
　　
　　E.通貨膨脹
　　
　　4.我國國際服務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r是（ ）。
　　
　　A.國際服務(wù)業(yè)已奠定初步基礎(chǔ)B.國際服務(wù)市場更加開放
　　
　　C.國內(nèi)服務(wù)市場更加開放D.服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá)
　　
　　E.服務(wù)業(yè)有較強(qiáng)的競爭能力
　　
　　5.新產(chǎn)品開發(fā)模式有（ ）。
　　
　　A.經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)模式B.消費(fèi)驅(qū)動(dòng)模式
　　
　　C.自然驅(qū)動(dòng)模式D.競爭驅(qū)動(dòng)模式
　　
　　E.技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式
　　
　　四、名詞解釋（每小題4分，共20分）
　　
　　1.商品生產(chǎn)與市場國際化
　　
　　2.國際服務(wù)市場
　　
　　3.轉(zhuǎn)移價(jià)格
　　
　　4.國際廣告
　　
　　5.出口銷售渠道長度
　　
　　五、簡答題（每小題6分，共18分）
　　
　　1.簡述企業(yè)進(jìn)入國際市場的模式。
　　
　　2.簡述技術(shù)貿(mào)易的特點(diǎn)。
　　
　　3.國際市場商品價(jià)格有哪幾種類型？
　　
　　六、計(jì)算題（7分）
　　
　　某國某商品的需求量與該國人均收入的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下表所示：

年 份	1998	1999	2000	2001	2002
人均收入（美元）	720	790	840	920	990
需求量（百萬噸）	30	32	33	36	40

　　使用回歸分析法預(yù)測2003年該國人均收入為1100美元時(shí)該商品的需求量。
　　
　　七、論述題（第1小題8分，第2小題12分，共20分）
　　
　　1.分析目標(biāo)市場營銷策略及其特點(diǎn)。
　　
　　2.結(jié)合實(shí)際談?wù)勎幕h(huán)境對(duì)國際營銷的影響。