全國(guó)2005年7月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（二）試題

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.企業(yè)能生產(chǎn)什么就生產(chǎn)什么，能生產(chǎn)多少就生產(chǎn)多少，這種經(jīng)營(yíng)觀念叫做（　　?。?BR>A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念      B.推銷(xiāo)觀念
C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念     D.生產(chǎn)觀念
2.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的基礎(chǔ)是（　　　）
A.生產(chǎn)觀念       B.推銷(xiāo)觀念
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念      D.計(jì)劃觀念
3.在一國(guó)國(guó)際收支項(xiàng)目中，國(guó)際工商企業(yè)一般情況下最關(guān)注的項(xiàng)目是（　　?。?BR>A.經(jīng)常項(xiàng)目       B.資本與金融項(xiàng)目
C.官方儲(chǔ)備項(xiàng)目      D.錯(cuò)誤與遺漏項(xiàng)目
4.進(jìn)出口商品經(jīng)過(guò)一國(guó)關(guān)境時(shí)，由政府所設(shè)的海關(guān)對(duì)進(jìn)出口商品所征的稅收稱為（　　?。?BR>A.關(guān)稅        B.所得稅
C.營(yíng)業(yè)稅        D.增值稅
5.用一組與某產(chǎn)品在潛在需求量密切相關(guān)的變量來(lái)間接地估計(jì)該產(chǎn)品可能的需求量的方法，叫（　　?。?BR>A.類比估計(jì)技術(shù)      B.多因素指標(biāo)技術(shù)
C.回歸分析技術(shù)      D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估技術(shù)
6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（　　?。?BR>A.問(wèn)卷設(shè)計(jì)       B.二手資料搜集
C.數(shù)據(jù)分析       D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告
7.格特·霍夫施塔德提出從幾個(gè)方面進(jìn)行跨文化分析（　　?。?BR>A.2個(gè)        B.3個(gè)
C.4個(gè)        D.5個(gè)
8.歐盟政府部門(mén)采購(gòu)大約占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的（　　　）
A.20%        B.25%
C.30%        D.40%
9.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的主要內(nèi)容是以什么為主的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合（　　?。?BR>A.3Ps        B.4Ps
C.5Ps        D.6Ps
10.市場(chǎng)細(xì)分化是由誰(shuí)于20世紀(jì)50年代提出的營(yíng)銷(xiāo)概念（　　?。?BR>A.溫德?tīng)枴な访芩?nbsp;     B.馬斯洛
C.霍夫施塔德       D.蒙代爾
11.企業(yè)給銷(xiāo)往任何市場(chǎng)的產(chǎn)品都制定統(tǒng)一的出廠價(jià)格，這種定價(jià)法叫做（　　　）
A.地心定價(jià)法       B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
C.成本加成定價(jià)法      D.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法
12.傾銷(xiāo)是指企業(yè)將出口銷(xiāo)售價(jià)格定得（　　?。?BR>A.高于“合理的價(jià)值”     B.等于“合理的價(jià)值”
C.低于“合理的價(jià)值”     D.低于生產(chǎn)成本
13.除了那些財(cái)力雄厚的企業(yè)以外，一般中小企業(yè)適宜（　　?。?BR>A.自己投資建立分銷(xiāo)渠道    B.直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售給最終用戶
C.將產(chǎn)品交給政府去銷(xiāo)售    D.利用中間商來(lái)銷(xiāo)售商品
14.一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)直接影響和決定企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的（　　?。?BR>A.依賴程度       B.控制程度
C.預(yù)測(cè)準(zhǔn)確程度      D.熟悉程度
15.直接影響企業(yè)在公眾心目中的形象，影響著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)的國(guó)際促銷(xiāo)方式之一是（　　?。?BR>A.國(guó)際廣告       B.人員推銷(xiāo)
C.營(yíng)業(yè)推廣       D.國(guó)際公共關(guān)系
16.國(guó)際上最古老的、所有的企業(yè)都十分重視的促銷(xiāo)方式是（　　?。?BR>A.展覽會(huì)和交易會(huì)      B.博覽會(huì)
C.商品交易所       D.人員促銷(xiāo)
17.有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)計(jì)劃的總和，叫做（　　?。?BR>A.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略      B.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
C.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃      D.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制
18.企業(yè)要根據(jù)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的分析選擇準(zhǔn)備進(jìn)入的國(guó)際市場(chǎng)，這就是（　　?。?BR>A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇      B.目標(biāo)市場(chǎng)定位
C.目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分      D.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研
19.與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全球化對(duì)應(yīng)的必然是（　　　）
A.貿(mào)易全球化       B.生產(chǎn)全球化
C.品牌全球化       D.產(chǎn)品組合多樣化
20.成員國(guó)相互取消貿(mào)易障礙，進(jìn)行某種程度的合作與協(xié)作，以促進(jìn)成員國(guó)之間的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就是（　　?。?BR>A.區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化組織     B.世界貿(mào)易組織
C.關(guān)稅同盟       D.共同市場(chǎng)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中，下列各項(xiàng)誤差屬測(cè)量誤差的有（　　　   ）
A.替代信息誤差    B.抽樣誤差
C.回答誤差    D.調(diào)研對(duì)象范圍誤差
E.處理過(guò)程誤差
22.馬斯洛將人的需求層次分為（　　　   ）
A.生理需要    B.安全需要
C.社交需要    D.尊重需要
E.自我實(shí)現(xiàn)需要
23.間接出口方式的主要優(yōu)點(diǎn)是（　　　   ）
A.風(fēng)險(xiǎn)大    B.風(fēng)險(xiǎn)小
C.成本低    D.簡(jiǎn)單易行
E.成本高
24.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的定價(jià)方法包括（　　　   ）
A.成本加成定價(jià)法    B.撇脂定價(jià)法
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法    D.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法
E.地心定價(jià)法
25.國(guó)際促銷(xiāo)組合的主要目標(biāo)是（　　　   ）
A.提高產(chǎn)量    B.提高銷(xiāo)量
C.獲得新顧客    D.改變消費(fèi)者行為
E.樹(shù)立企業(yè)良好形象
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
27.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
28.國(guó)際分銷(xiāo)渠道
29.公共關(guān)系
30.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）判斷正誤，將正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，無(wú)論正確或錯(cuò)誤均需簡(jiǎn)述理由。
31.“自動(dòng)”出口配額制是商品出口國(guó)出于自己的意愿而采取的限制向某國(guó)出口的措施。
（     ）
32.格特·霍夫施塔德認(rèn)為個(gè)性化色彩較濃的國(guó)家包括美國(guó)、英國(guó)和荷蘭等。（     ）
33.有關(guān)發(fā)達(dá)國(guó)家新產(chǎn)品成敗的研究表明，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功最主要的是重視技術(shù)的更新。
（     ）
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
34.簡(jiǎn)述獨(dú)資經(jīng)營(yíng)方式的優(yōu)點(diǎn)。
35.簡(jiǎn)述轉(zhuǎn)移定價(jià)策略可能遇到的困難。
36.在國(guó)際分銷(xiāo)渠道決策中選擇直接渠道有何好處？
37.簡(jiǎn)要回答國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的基本內(nèi)容。
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
38.試述國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)文化環(huán)境的主要內(nèi)容。
39.試闡述產(chǎn)品生命周期的各階段及其特點(diǎn)。