廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)介紹

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)介紹

　　廣告學(xué)專(zhuān)業(yè): 廣告學(xué)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專(zhuān)業(yè)。它通過(guò)研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來(lái)增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。
　　培養(yǎng)目標(biāo):本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
　　培養(yǎng)要求:本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能。
　　專(zhuān)業(yè)技能:
　　掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);
　　具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;
　　熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);
　　具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;
　　了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
　　課程設(shè)置:
　　主干學(xué)科：《新聞傳播學(xué)》
　　主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫(xiě)作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、 廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。
　　實(shí)踐環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。
　　相近專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué)廣告學(xué) 編輯出版學(xué)傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo)國(guó)際文化交流。
　　就業(yè)方向：畢業(yè)后從事一切與廣告，傳媒有關(guān)的工作。平面設(shè)計(jì)師——運(yùn)用電腦技術(shù)、軟件進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì);影視多媒體策劃——整個(gè)媒體設(shè)計(jì)過(guò)程的統(tǒng)籌、宣傳分組織實(shí)施;企業(yè)、集團(tuán)形象設(shè)計(jì)、宣傳。新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。
　　就業(yè)前景：廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀(guān)念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀(guān)。
　　修業(yè)年限：四年。
　　授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士。
　　開(kāi)設(shè)院校：
　　中國(guó)美術(shù)學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院、復(fù)旦上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 等。

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