文華學(xué)院2019年高職擴(kuò)招市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)考試大綱

來(lái)源：湖北自考網(wǎng) 時(shí)間：2019-10-14

一、考試目的

以國(guó)家和湖北省相關(guān)文件精神為指導(dǎo)，以考核學(xué)生是否具備專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)所必需的基礎(chǔ)素質(zhì)為目的，以“公開(kāi)、公平、公正”為基本原則，對(duì)申請(qǐng)本專(zhuān)業(yè)的考生進(jìn)行基礎(chǔ)性的考核。

二、考試形式：

筆試+面試

三、考試基本知識(shí)點(diǎn)

1．對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的基本認(rèn)識(shí)

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念：市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念；
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念；
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念；
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)；
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的概念及演進(jìn)過(guò)程。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義；
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征；
微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成；
宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成。

4.市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析：消費(fèi)者市場(chǎng)的含義與特點(diǎn)；
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式；
影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素。

5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的含義；
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的類(lèi)型；
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的步驟；
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的方法；
問(wèn)卷的基本設(shè)計(jì)。

6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：市場(chǎng)細(xì)分的含義、作用；
市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和原則；
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義；
目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式；
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇影響因素；
市場(chǎng)定位的含義、步驟、方式。

7.產(chǎn)品策略：產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念；
產(chǎn)品生命周期的概念；
產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷(xiāo)策略；
品牌與商標(biāo)的基本概念。

8.定價(jià)策略：影響定價(jià)的因素；
定價(jià)的基本步驟及一般方法。

9.分銷(xiāo)策略:批發(fā)商的含義與類(lèi)型；
零售商的類(lèi)型；
零售商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

10.促銷(xiāo)策略:促銷(xiāo)的含義；
促銷(xiāo)組合及其影響因素；
推式與拉式策。

11.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德

四、筆試考試時(shí)間

60分鐘

五、卷面考試題型及分值（總分200分）

1．單項(xiàng)選擇題（共30小題，每題3分，共90分）

2．判斷題（20小題，每題3分，共60分）

3．問(wèn)答題（2小題，每題25分，共50分）

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結(jié)束

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