一、考試目的
以國家和湖北省相關文件精神為指導，以考核學生是否具備專業(yè)學習所必需的基礎素質為目的，以“公開、公平、公正”為基本原則，對申請本專業(yè)的考生進行基礎性的考核。
二、考試形式：
筆試+面試
三、考試基本知識點
1．對市場營銷專業(yè)的基本認識
2.市場營銷基本概念：市場和市場營銷的概念；
市場營銷的相關概念；
市場營銷管理的概念；
市場營銷管理的任務；
市場營銷管理哲學的概念及演進過程。
3.市場營銷環(huán)境分析：市場營銷環(huán)境的含義；
市場營銷環(huán)境的特征；
微觀市場營銷環(huán)境的構成；
宏觀市場營銷環(huán)境的構成。
4.市場購買行為分析：消費者市場的含義與特點；
消費者購買行為模式；
影響消費者購買的主要因素。
5.市場營銷調查與預測：市場營銷調查的含義；
市場營銷調查的類型；
市場營銷調查的步驟；
市場營銷調查的方法；
問卷的基本設計。
6.目標市場營銷戰(zhàn)略：市場細分的含義、作用；
市場細分的標準和原則；
目標市場營銷的含義；
目標市場的選擇模式；
目標市場營銷戰(zhàn)略；
目標市場營銷戰(zhàn)略選擇影響因素；
市場定位的含義、步驟、方式。
7.產品策略：產品及產品整體概念；
產品生命周期的概念；
產品生命周期各階段的特征與營銷策略；
品牌與商標的基本概念。
8.定價策略：影響定價的因素；
定價的基本步驟及一般方法。
9.分銷策略:批發(fā)商的含義與類型；
零售商的類型；
零售商業(yè)發(fā)展趨勢。
10.促銷策略:促銷的含義；
促銷組合及其影響因素；
推式與拉式策。
11.市場營銷道德
四、筆試考試時間
60分鐘
五、卷面考試題型及分值（總分200分）
1．單項選擇題（共30小題，每題3分，共90分）
2．判斷題（20小題，每題3分，共60分）
3．問答題（2小題，每題25分，共50分）
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