2021年湖北自考企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）課程考試大綱

                                                            
第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

《企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）》是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（專(zhuān)升本）的專(zhuān)業(yè)核心課。CIS，習(xí)慣上也稱(chēng)CIS戰(zhàn)略，即企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略，是在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)策劃和設(shè)計(jì)CIS來(lái)體現(xiàn)某企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征和標(biāo)志，塑造企業(yè)在社會(huì)公眾心目中特定的位置和形象的戰(zhàn)略。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的一部分，是企業(yè)策劃的系列工程之一。通過(guò)對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)，對(duì)學(xué)生以后選擇CIS專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或策劃設(shè)計(jì)公司等行業(yè)的設(shè)計(jì)工作打下基礎(chǔ)，以助其成功就業(yè)。

二、課程目標(biāo)與基本要求
    《企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）》課程是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的必修課，是平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)本課程的學(xué)習(xí)，了解CIS產(chǎn)生的歷史沿革、三個(gè)構(gòu)成要素（MI、BI、VI）在CIS中各自的重要作用及相互關(guān)系，使得我們對(duì)于CIS的概念有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。對(duì)CIS導(dǎo)入企業(yè)的時(shí)機(jī)及開(kāi)發(fā)作業(yè)流程進(jìn)行學(xué)習(xí)，能全面而系統(tǒng)的掌握企業(yè)正確導(dǎo)入CIS以提升競(jìng)爭(zhēng)力的基本方法，對(duì)CIS中最直觀，短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用最明顯的VI設(shè)計(jì)的幾個(gè)重要方面擴(kuò)展學(xué)習(xí)，結(jié)合經(jīng)典案例分析，培養(yǎng)學(xué)生在符合客觀要求之下發(fā)揮創(chuàng)造力，在實(shí)際工作中結(jié)合具體情況靈活運(yùn)用的能力，以具備參與、甚至引導(dǎo)企業(yè)完成CIS導(dǎo)入工作，為成功就業(yè)打下基礎(chǔ)。
三、與本專(zhuān)業(yè)其他課程的關(guān)系
    《企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）》是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（專(zhuān)升本）的專(zhuān)業(yè)核心課。該課程設(shè)置中涉及的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課很多，與已開(kāi)設(shè)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、電腦美術(shù)設(shè)計(jì)等其他專(zhuān)業(yè)課程都有著緊密聯(lián)系，可在學(xué)習(xí)以上專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)課程的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，也可與以上專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)課程同時(shí)教授，在CIS整體策劃的思維引導(dǎo)下起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。




第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章 CIS概述
（一）學(xué)習(xí)目的與要求
本章重點(diǎn)在于如何準(zhǔn)確把握 CIS 戰(zhàn)略的內(nèi)涵。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)使學(xué)生了解 CIS 產(chǎn)生的原因、歷史沿革，理解CIS的特質(zhì)、與企業(yè)形象的關(guān)系，深刻理解CIS三大構(gòu)成要素及其之間的關(guān)系，掌握CIS開(kāi)發(fā)作業(yè)流程，熟練掌握CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)。
（二）課程內(nèi)容
1、CIS的定義：了解 CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。
2、CIS 產(chǎn)生的原因：了解有企業(yè)內(nèi)部自覺(jué)的需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中外部的壓力這兩個(gè)大的方面。
3、CIS歷史沿革：了解其歷史沿革即可。
4、CIS的構(gòu)成要素：深刻理解三個(gè)構(gòu)成要素及其之間的關(guān)系。
5、CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)：了解這些導(dǎo)入時(shí)機(jī)及并結(jié)合實(shí)例深刻體會(huì)該如何才能為企業(yè)選擇最好的CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)。
6、CIS開(kāi)發(fā)作業(yè)流程：掌握一些比較有代表性的工作流程。
（三）考核知識(shí)點(diǎn)
a)  CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。
b)  CIS產(chǎn)生的原因。
c)  20世紀(jì)后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例。
d)  企業(yè)理念識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。
e)  CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)。
f)  CI推進(jìn)手冊(cè)中的CIS開(kāi)發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程。
g）具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)。
（四）考核要求
a)  CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與發(fā)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。
1、識(shí)記：
    CIS的定義：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周?chē)年P(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾），并使其產(chǎn)生與企業(yè)一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。
    CIS產(chǎn)生與發(fā)展的歷史：從20世紀(jì)60年代前半期開(kāi)始發(fā)展最終形成的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展史。
CIS三要素(MI、BI、VI)的概念和內(nèi)容：CIS是由理念識(shí)別（MI,Mind Identigy）、視覺(jué)識(shí)別（VI,Visual Identity）、行為識(shí)別（BI,Behaviour Identity）三大體系構(gòu)成。
    企業(yè)形象的組成要素：產(chǎn)品形象、市場(chǎng)形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營(yíng)者形象、公關(guān)形象、社會(huì)形象等。
CIS的5點(diǎn)特質(zhì)： CIS已被提升為體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的具體行動(dòng)，而非架空的經(jīng)營(yíng)理論與策略；CIS的職責(zé)劃分不僅涉及廣告和宣傳部門(mén)，而是包括整個(gè)公司所有的部門(mén)；企業(yè)情報(bào)傳達(dá)的對(duì)象，不單純指向消費(fèi)者，而是同時(shí)對(duì)公司內(nèi)部員工、社會(huì)大眾、機(jī)關(guān)團(tuán)體告知訊息；企業(yè)情報(bào)傳達(dá)的媒體，并非專(zhuān)注在大眾傳播媒體，而是動(dòng)員與公司有關(guān)的所有媒體；不是短期的即興作業(yè)，而是有長(zhǎng)期規(guī)劃、有定期督導(dǎo)管理的有組織、系統(tǒng)化作業(yè)。
    2、領(lǐng)會(huì)：
    CIS和企業(yè)形象之間的關(guān)系：企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和全體員工心目中對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，而CIS作為傳播和塑造企業(yè)形象的工具和手段。
CIS三要素各自的功能，
CI和CIS概念的區(qū)別與聯(lián)系：20世紀(jì)50到60年代歐美型CI的初始概念就是企業(yè)識(shí)別，突出重點(diǎn)就是視覺(jué)形象的美感與沖擊力，比較注重外在形象表現(xiàn)。70年代CI傳入日本后，日本人將其注入民族理念和企業(yè)精神，對(duì)CI進(jìn)行了結(jié)構(gòu)上的改造和完善，由此更加完整地形成了MI、VI、BI三大識(shí)別系統(tǒng)，從CI發(fā)展到CIS，CI的內(nèi)涵也在隨著不同歷史時(shí)期，不同國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)現(xiàn)狀及其實(shí)踐發(fā)展，而被注入新的理念和內(nèi)涵。           
b)  CIS產(chǎn)生的原因。
1、識(shí)記：CIS產(chǎn)生的2方面原因：企業(yè)內(nèi)部自覺(jué)的需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中外部的壓力。
2、領(lǐng)會(huì)：在CIS導(dǎo)入的過(guò)程中企業(yè)內(nèi)部需要事先做好的準(zhǔn)備工作：激勵(lì)員工士氣，吸納人才，增強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)、股東的好感與信心，提升企業(yè)形象與知名度，提高廣告效果，增加公司的營(yíng)業(yè)額，統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式。
企業(yè)的外部壓力主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：媒介的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品成本的挑戰(zhàn)，消費(fèi)觀念的挑戰(zhàn)。
3、簡(jiǎn)單應(yīng)用：學(xué)習(xí)了CIS的產(chǎn)生原因能根據(jù)企業(yè)具體情況決策是否進(jìn)行CIS的導(dǎo)入。
c)  20世紀(jì)后期的CIS、CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例。
   1、識(shí)記：從20世紀(jì)60年代CIS從歐美大陸流行開(kāi)始，直到熱潮在我國(guó)興起的這個(gè)發(fā)展過(guò)程中所經(jīng)歷的幾個(gè)主要階段和歷史：20世紀(jì)60年代CIS主要流行于歐美大陸，因此60年代為“形象時(shí)代”，出現(xiàn)了一批“形象大師”，70年代以后，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家就認(rèn)為美國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了所謂的“廣告時(shí)代”，而“形象時(shí)代”僅僅持續(xù)了十年左右。70年代，CIS熱潮在日本興起。日本對(duì)CIS最大的貢獻(xiàn)可能就是發(fā)展和強(qiáng)化了MI。我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的CIS熱是在80年代興起的。我國(guó)內(nèi)地的CIS熱是到了90年代才開(kāi)始的事情。
2、領(lǐng)會(huì)：對(duì)CIS發(fā)展歷程中的經(jīng)典案例：愛(ài)德華?瓊斯頓的活字印刷體改良設(shè)計(jì)、美國(guó)IBM公司、日本PAOS公司、日本MAZDA株式會(huì)社、日本小巖井乳業(yè)等知名公司CIS發(fā)展歷程中各自的寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究。
d)  企業(yè)理念識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。
1、識(shí)記：企業(yè)理念識(shí)別：MI是CIS戰(zhàn)略的核心，所謂MI就是指一個(gè)企業(yè)的基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中一些基本問(wèn)題的看法。
    企業(yè)行為識(shí)別：一是指BI是在企業(yè)理念的指導(dǎo)下所形成的一系列行為規(guī)范，它既是理性的反映，又是強(qiáng)化企業(yè)MI的手段；二是指它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這使BI區(qū)別于VI，VI是靜態(tài)的。
    企業(yè)視覺(jué)識(shí)別：VI是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念確立的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法向社會(huì)傳遞信息的活動(dòng)。
MI最終實(shí)現(xiàn)所要具備的條件：對(duì)理念進(jìn)行概括、總結(jié)和濃縮，用簡(jiǎn)潔、明確的語(yǔ)言將其表現(xiàn)出來(lái)，以在短期內(nèi)獲得識(shí)別和認(rèn)同為目的。通過(guò)一定時(shí)期的努力，使內(nèi)容復(fù)雜的企業(yè)理念真正成為全體職工的世界觀，通過(guò)主體性的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)MI的目的。
用簡(jiǎn)潔明確的語(yǔ)言表現(xiàn)企業(yè)理念所要符合的要求，
BI的性質(zhì)、主要內(nèi)容，
CIS導(dǎo)入過(guò)程中BI的表現(xiàn)形式：CIS導(dǎo)入中BI最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則并對(duì)部分重要的影響要素進(jìn)行確定和實(shí)施。
2、領(lǐng)會(huì)：BI不僅需要通過(guò)動(dòng)態(tài)的，長(zhǎng)期的努力才能真正實(shí)現(xiàn)，而且，它最終實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵要靠企業(yè)的管理。
   MI、BI、VI在CIS里面的關(guān)系：MI、BI、VI是一個(gè)規(guī)范、科學(xué)的CIS導(dǎo)入程序。MI是CIS戰(zhàn)略的核心靈魂，BI區(qū)別于VI的靜態(tài)，它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的是基礎(chǔ)，而VI設(shè)計(jì)就是關(guān)鍵。如果將企業(yè)比作一個(gè)人，那么MI就是一個(gè)人的思想品行或世界觀，BI則是一個(gè)人的行為舉止，而VI便是一個(gè)人的外觀服飾。
e)  CIS導(dǎo)入的時(shí)機(jī)。
    1、識(shí)記：CIS導(dǎo)入的九個(gè)時(shí)機(jī)：國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)制、企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)的周年紀(jì)念日、加快與國(guó)際市場(chǎng)接軌、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市、改善經(jīng)營(yíng)危機(jī)、消除負(fù)面影響、經(jīng)營(yíng)理念的重整與再開(kāi)發(fā)、品牌差異