2021年湖北自考體育市場營銷課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點

《體育市場營銷》是將體育營銷理論與體育實踐有效地結(jié)合起來的課程，屬于體育學(xué)與管理學(xué)的交叉性學(xué)科課程,是體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的專業(yè)必修課。它具有全面性，使學(xué)生完整性、系統(tǒng)性地掌握各知識點，最終指導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)管理、體育投資、體育企業(yè)經(jīng)營。

二、課程目標(biāo)與基本要求
通過本課程的學(xué)習(xí)培養(yǎng)考生對體育市場營銷的整體認(rèn)識，理解并掌握體育市場營銷的基礎(chǔ)理論、體育營銷戰(zhàn)略決策和策劃與實現(xiàn)，培養(yǎng)考生結(jié)合實際案例對體育市場營銷策劃的能力，使學(xué)生靈活應(yīng)用所學(xué)知識點。
三、課程的相關(guān)課程
本課程是一門有關(guān)體育市場營銷的基本概念、理論體系、方法和內(nèi)容的一門課程，與體育學(xué)概論、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育廣告、體育贊助等課程具有一定相關(guān)性，本課程的學(xué)習(xí)一方面為學(xué)生學(xué)習(xí)上述課程提供了相關(guān)支持，另一方面，幫助學(xué)生全面、細(xì)致了解體育市場營銷相關(guān)內(nèi)容。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章  體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    介紹本課程的具體安排和知識學(xué)習(xí)的框架結(jié)構(gòu)，闡述體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇。本章要求學(xué)生對課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念
1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2.體育產(chǎn)業(yè)的概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
1.體育消費者
2.體育產(chǎn)品
3.體育生產(chǎn)商與中間商
第三節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇
1.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化
2.以體育健身娛樂業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級
3.重點扶持體育競賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)，以體育競賽表演業(yè)帶動體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險業(yè)
4.發(fā)揮市場對體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)的調(diào)控作用
5.適度發(fā)展體育彩票業(yè)  
三、考核知識點
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；體育產(chǎn)品；體育生產(chǎn)商與中間商。
四、考核要求
    （一）識記
體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念
（二）領(lǐng)會
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
（三）應(yīng)用
我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇

第二章  體育營銷及觀念演變
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   介紹體育與體育營銷和體育營銷觀念。本章要求學(xué)生利用所學(xué)體育的本質(zhì)與功能概念認(rèn)知和了解現(xiàn)代體育市場營銷觀念。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育與體育營銷
一、體育的本質(zhì)與功能
二、體育營銷
第二節(jié) 體育營銷觀念
一、傳統(tǒng)的體育營銷觀念
二、現(xiàn)代體育市場營銷觀念
案例1 體育院校到底怎么辦？
案例2 環(huán)青海湖國際公路自行車賽
案例3 奧運(yùn)會賽程為何調(diào)整
三、考核知識點
體育的本質(zhì)與功能；傳統(tǒng)的體育營銷觀念；現(xiàn)代體育市場營銷觀念。
四、考核要求
    （一）識記
體育的本質(zhì)與功能。
（二）領(lǐng)會
傳統(tǒng)的體育營銷觀念。
（三）應(yīng)用
現(xiàn)代體育市場營銷觀念。

第三章  體育營銷管理過程與環(huán)境
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    介紹體育營銷管理過程、體育營銷的宏觀環(huán)境、體育營銷的微觀環(huán)境。本章要求學(xué)生通過具體案例熟悉和掌握體育營銷環(huán)境。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育營銷管理過程
一、體育營銷戰(zhàn)略計劃
案例4 NBA的中國市場發(fā)展戰(zhàn)略
二、體育營銷計劃的執(zhí)行
三、控制階段
第二節(jié) 體育營銷的宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、社會文化環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 體育營銷的微觀環(huán)境
一、體育組織
二、供應(yīng)商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾
三、考核知識點
   體育營銷管理過程、體育營銷的宏觀環(huán)境、體育營銷的微觀環(huán)境。
四、考核要求
    （一）識記
體育營銷管理過程。
（二）領(lǐng)會
體育營銷的宏觀環(huán)境。
（三）應(yīng)用
體育營銷的微觀環(huán)境。

第四章  體育消費者的行為分析
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握問題的識別、信息的尋求、評估選擇、參與、參與后的評估的參與型體育消費者的購買的決策過程，熟悉參與型和觀賞型體育消費者的消費特點。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 影響觀賞型體育消費者購買行為的主要因素
一、動機(jī)因素
二、運(yùn)動的吸引力
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、競爭因素
五、人口因素
六、場館因素
七、運(yùn)動介入程度
八、球迷的認(rèn)可
第二節(jié) 參與型體育消費者的購買的決策過程
一、問題的識別
二、信息的尋求
三、評估選擇
四、參與
五、參與后的評估
第三節(jié) 參與型體育消費者與觀賞型體育消費者的消費行為比較
一、參與型體育消費者的消費特點
二、觀賞型體育消費者的消費特點
三、考核知識點
    影響觀賞型體育消費者購買行為的主要因素、參與型體育消費者的購買的決策過程、參與型體育消費者與觀賞型體育消費者的消費行為比較。
四、考核要求
   （一）識記
影響觀賞型體育消費者購買行為的主要因素。
（二）領(lǐng)會
參與型體育消費者的購買的決策過程。
（三）應(yīng)用
參與型體育消費者與觀賞型體育消費者的消費行為比較。

第五章  運(yùn)動市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與定位
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   要求學(xué)生通過具體案例分析目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)和營銷策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
一、人口變數(shù)
案例5 電子競技：新的體育細(xì)分市場
二、社會經(jīng)濟(jì)細(xì)分
三、社會心理細(xì)分
四、地理細(xì)分
五、行為細(xì)分
六、利益細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
一、評價目標(biāo)市場
二、目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)
案例6 第六屆全國城市運(yùn)動會(簡稱六城會)資源開發(fā)的市場細(xì)分與市場定位
三、目標(biāo)市場營銷策略
第三節(jié) 目標(biāo)市場的定位
案例7 聯(lián)想集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略定位
案例8 拉庫斯特與“鱷魚”牌服飾的市場定位
三、考核知識點
    市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場的選擇、目標(biāo)市場的定位
四、考核要求
    （一）識記
市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。
（二）領(lǐng)會
目標(biāo)市場的選擇。
（三）應(yīng)用
目標(biāo)市場的定位。

第六章  體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求
    主要介紹體育產(chǎn)品的整體概念、體育產(chǎn)品的特性、體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略。要求學(xué)生能根據(jù)體育產(chǎn)品的特性制定營銷策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育產(chǎn)品
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌與商標(biāo)
一、品牌與商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的主要作用
三、商標(biāo)使用決策
第三節(jié)  體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
一、產(chǎn)品生命周期的概念及意義
二、體育產(chǎn)品生命周期的階段特點與營銷策略
（一）投入期特點及營銷策略
（二）成長期特點與營銷策略
（三）成熟期特點及營銷策略
（四）衰退期特點及銷售策略
三、考核知識點
    體育產(chǎn)品的整體概念、體育產(chǎn)品的特性、體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略。
四、考核要求
    （一）識記
體育產(chǎn)品的整體概念；體育產(chǎn)品的特性。
（二）領(lǐng)會
體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略。
（三）體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略。

第七章  體育產(chǎn)品的價格策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求
熟練的掌握體育產(chǎn)品的定價方法與定價策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育服務(wù)產(chǎn)品的價格及價格機(jī)制特點
一、體育服務(wù)市場商品價格及價值量的關(guān)系
?    二、體育服務(wù)產(chǎn)品價格構(gòu)成
三、體育服務(wù)市場價格機(jī)制
第二節(jié)、體育產(chǎn)品定價的目標(biāo)、方法和策略
一、定價的目標(biāo)
二、定價時要考慮的重要因素
三、定價的基本程序
四、常用的定價方法
五、幾種主要的定價策略
三、考核知識點
    體育產(chǎn)品定價的目標(biāo)、影響體育產(chǎn)品定價的內(nèi)外因素、體育產(chǎn)品定價的方法、體育產(chǎn)品定價策略、體育產(chǎn)品價格調(diào)整。
四、考核要求
    （一）識記
影響體育產(chǎn)品定價的內(nèi)外因素。
（二）領(lǐng)會
體育產(chǎn)品定價的目標(biāo)、體育產(chǎn)品定價的方法。
（三）簡單應(yīng)用
體育產(chǎn)品定價策略。
（四）綜合應(yīng)用
體育產(chǎn)品價格調(diào)整。

第八章  體育分銷渠道與策略選擇
一、學(xué)習(xí)目的與要求
   掌握分銷渠道的設(shè)計與管理，了解和熟悉中間商的作用。
二、課程內(nèi)容<