2020年8月武漢自考《公共關系學》考點：公共關系學科化

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艾維?李時期——公共關系職業(yè)化

  (1)1903年，艾維?李開辦了第一家宣傳顧問事務所，成為向客戶提供勞務、收取費用的第一個職業(yè)公共關系人。

(2)1906年，艾維?李向新聞界發(fā)表了著名的具有里程碑性質的《原則宣言》，全面闡明了“門戶開放”原則。

(3)艾維?李被譽為“公共關系之父”。

(4)觀點：“說真話”、“公眾必須被告知”。

印刷制作

為客戶設計、編制、印刷各種文字宣傳資料和紀念品，如介紹性書籍，公共關系雜志，宣傳畫冊或活頁，宣傳介紹產品或服務，以及代表企業(yè)標識的徽記、商標、招牌、紀念品制作等。

愛德華?伯尼斯時期——公共關系學科化

(1)愛德華?伯尼斯

美國學者愛德華?伯尼斯是公共關系學科化的一名旗手。

1923年出版了公共關系理論發(fā)展史“第一個里程碑”的專著——《公眾輿論的形成》。

貢獻：把公共關系學理論從新聞傳播分離出來，并對公共關系的原理進行系統(tǒng)的研究，使之系統(tǒng)化、完整化，成為一門獨立完整的新興學科。

提出“投公眾所好”的主張。

(2)1937年，雷克斯?哈羅博士在斯坦福大學開設公共關系課程。

(3)1947年，波士頓大學成立了第一所公共關系學院，培養(yǎng)公共關系學士及碩士。

(4)1952年美國的卡特利普和森特出版了他們的權威性的公共關系專著《有效的公共關系》，論述了“雙向對稱”的公共關系模式;《有效的公共關系》被譽為“公共關系圣經”。

(5)格魯尼格教授研究了卓越公共關系和傳播管理理論的全球化問題，提出了“普遍原則，特殊運用”的公共關系全球化理論。這一理論的體現(xiàn)就是“放眼全球，立足本地”。