2019年4月自考國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題試卷

全國(guó)2019年4月高等教育自學(xué)考試

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

課程代碼:00098

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng):

1.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱姓名準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題,每小題1分,共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷難度更大的表現(xiàn)主要包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷具有更高的風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和

A.產(chǎn)品生命周期更短

B.產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)更快

C.產(chǎn)品分銷渠道更長(zhǎng)

D.營(yíng)銷人才更缺乏

2.世界各國(guó)都采取多種形式不同程度地對(duì)出口商品和服務(wù)進(jìn)行控制,控制的類型主要

有出口國(guó)控制和

A.出口價(jià)格控制

B.出口產(chǎn)品控制

C.出口渠道控制

D.出口促銷控制

3.做生意比較關(guān)注企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo),會(huì)使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),盡可能避免空談的國(guó)家是

A.美國(guó)

B.英國(guó)

C.法國(guó)

D.德國(guó)

4.自由貿(mào)易原則旨在通過(guò)協(xié)議逐步降低各國(guó)的

A.生產(chǎn)成本

B.交易成本

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.貿(mào)易壁壘

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)是

A.自然性

B.社會(huì)性

C.文化性

D.技術(shù)性

6.實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略最基本、最關(guān)鍵的因素是

A.法律

B.政府

C.企業(yè)

D.消費(fèi)者

7.從市場(chǎng)角度出發(fā),北美市場(chǎng)主要是指

A.美國(guó)和加拿大

B.德國(guó)和意大利

C.美國(guó)和格陵蘭島

D.加拿大和格陵蘭島

8.對(duì)復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,建立數(shù)學(xué)模型,能有效地幫助營(yíng)銷管理人員分析復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題并作出最佳營(yíng)銷決策的系統(tǒng)是

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營(yíng)銷分析系統(tǒng)

9.膠卷行業(yè)的柯達(dá)公司,因其在行業(yè)中的地位,可采用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是

A.市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)后起者戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

10.一旦服務(wù)企業(yè)確定了細(xì)分市場(chǎng),就必須對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.客觀的評(píng)價(jià)

.制定促銷計(jì)劃

D.公共關(guān)系

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題,每小題2分,共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出,錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

11.企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因主要有

A.國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈

B.國(guó)際市場(chǎng)需求潛力大

C.在國(guó)際市場(chǎng)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期

D.本國(guó)政府的支持

E.東道國(guó)豐富和廉價(jià)資源的吸引

12.世界上的法系主要有

A.條約法系

B.慣例法系

C.習(xí)慣法系

D.成文法系

E.神權(quán)法系

13.作為社會(huì)文化組成部分,宗教信仰的主要內(nèi)容包括

A.風(fēng)俗習(xí)慣

B.生活態(tài)度

C.時(shí)間觀念

D.需求偏好

E.購(gòu)買(mǎi)方式

14.國(guó)際貨幣市場(chǎng)包括

A.短期信貸市場(chǎng)

B.長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)

C.短期證券市場(chǎng)

D.長(zhǎng)期證券市場(chǎng)

E.貼現(xiàn)市場(chǎng)

15.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)帶來(lái)的好處主要體現(xiàn)在

A.便于企業(yè)進(jìn)行品牌的國(guó)際化管理

B.便于企業(yè)減少產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)

C.便于企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期

D.便于買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行有效溝通

E.提高了營(yíng)銷工作效率

16.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不產(chǎn)生污染的具體表現(xiàn)為

A.營(yíng)銷過(guò)程對(duì)社會(huì)環(huán)境無(wú)污染

B.生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程不出現(xiàn)殘留物

C.產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程對(duì)消費(fèi)者無(wú)害

D.生產(chǎn)過(guò)程不污染生產(chǎn)環(huán)境

E.產(chǎn)品的銷售不損害銷售者健康

17.與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境不斷惡化的具體表現(xiàn)有

A.資源危機(jī)

B.人口急劇增加

C.土地荒漠化

D.物種滅絕

E.森林面積減少

18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略調(diào)研的內(nèi)容主要有

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

C.價(jià)格調(diào)研

D.分銷渠道調(diào)研

E.促銷調(diào)研

19.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略主要有

A.出口

B.勞務(wù)輸出

C.許可協(xié)議

D.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟

E.對(duì)外直接投資

20.企業(yè)在實(shí)施國(guó)際服務(wù)有形展示策略時(shí),可利用的要素有

A.環(huán)境要素

B.文化要素

C.設(shè)計(jì)要素

D.社會(huì)要素

E.經(jīng)濟(jì)要素

非選擇題部分

注意事項(xiàng):

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。

21.全球營(yíng)銷

22.協(xié)商

23.商業(yè)習(xí)慣

24.浮動(dòng)匯率制度

25.電子商務(wù)

四、簡(jiǎn)答題:本大題共4小題,每小題10分,共40分

26.簡(jiǎn)述全球性組織機(jī)構(gòu)基本組織形式的種類。

27.簡(jiǎn)述政府補(bǔ)貼的常見(jiàn)形式。

28.簡(jiǎn)述選擇型分銷渠道的含義及特點(diǎn)。

29.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的含義和特點(diǎn)。

五、論述題:本大題共2小題,每小題10分,共20分。

30.試述新產(chǎn)品的含義和種類。

31.試述戰(zhàn)略聯(lián)盟定義的要點(diǎn)和國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的常見(jiàn)形式。