2019年4月自考國際市場營銷學(xué)真題試卷

全國2019年4月高等教育自學(xué)考試

國際市場營銷學(xué)試題

課程代碼:00098

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng):

1.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱姓名準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題,每小題1分,共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

1.國際市場營銷難度更大的表現(xiàn)主要包括國際市場營銷具有更高的風(fēng)險(xiǎn)、競爭更加激烈和

A.產(chǎn)品生命周期更短

B.產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)更快

C.產(chǎn)品分銷渠道更長

D.營銷人才更缺乏

2.世界各國都采取多種形式不同程度地對(duì)出口商品和服務(wù)進(jìn)行控制,控制的類型主要

有出口國控制和

A.出口價(jià)格控制

B.出口產(chǎn)品控制

C.出口渠道控制

D.出口促銷控制

3.做生意比較關(guān)注企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo),會(huì)使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),盡可能避免空談的國家是

A.美國

B.英國

C.法國

D.德國

4.自由貿(mào)易原則旨在通過協(xié)議逐步降低各國的

A.生產(chǎn)成本

B.交易成本

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.貿(mào)易壁壘

5.網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)是

A.自然性

B.社會(huì)性

C.文化性

D.技術(shù)性

6.實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略最基本、最關(guān)鍵的因素是

A.法律

B.政府

C.企業(yè)

D.消費(fèi)者

7.從市場角度出發(fā),北美市場主要是指

A.美國和加拿大

B.德國和意大利

C.美國和格陵蘭島

D.加拿大和格陵蘭島

8.對(duì)復(fù)雜的國際市場現(xiàn)象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,建立數(shù)學(xué)模型,能有效地幫助營銷管理人員分析復(fù)雜的國際市場營銷問題并作出最佳營銷決策的系統(tǒng)是

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B.營銷情報(bào)系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營銷分析系統(tǒng)

9.膠卷行業(yè)的柯達(dá)公司,因其在行業(yè)中的地位,可采用市場競爭戰(zhàn)略是

A.市場追隨者戰(zhàn)略

B.市場后起者戰(zhàn)略

C.市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略

D.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

10.一旦服務(wù)企業(yè)確定了細(xì)分市場,就必須對(duì)各個(gè)細(xì)分市場進(jìn)行

A.市場調(diào)研

B.客觀的評(píng)價(jià)

.制定促銷計(jì)劃

D.公共關(guān)系

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題,每小題2分,共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出,錯(cuò)選、多選或少選均無分。

11.企業(yè)開展國際市場營銷的動(dòng)因主要有

A.國際市場競爭不激烈

B.國際市場需求潛力大

C.在國際市場延長產(chǎn)品的生命周期

D.本國政府的支持

E.東道國豐富和廉價(jià)資源的吸引

12.世界上的法系主要有

A.條約法系

B.慣例法系

C.習(xí)慣法系

D.成文法系

E.神權(quán)法系

13.作為社會(huì)文化組成部分,宗教信仰的主要內(nèi)容包括

A.風(fēng)俗習(xí)慣

B.生活態(tài)度

C.時(shí)間觀念

D.需求偏好

E.購買方式

14.國際貨幣市場包括

A.短期信貸市場

B.長期信貸市場

C.短期證券市場

D.長期證券市場

E.貼現(xiàn)市場

15.網(wǎng)絡(luò)營銷給國際營銷企業(yè)帶來的好處主要體現(xiàn)在

A.便于企業(yè)進(jìn)行品牌的國際化管理

B.便于企業(yè)減少產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)

C.便于企業(yè)延長產(chǎn)品的生命周期

D.便于買賣雙方進(jìn)行有效溝通

E.提高了營銷工作效率

16.國際市場營銷活動(dòng)不產(chǎn)生污染的具體表現(xiàn)為

A.營銷過程對(duì)社會(huì)環(huán)境無污染

B.生產(chǎn)和消費(fèi)過程不出現(xiàn)殘留物

C.產(chǎn)品消費(fèi)過程對(duì)消費(fèi)者無害

D.生產(chǎn)過程不污染生產(chǎn)環(huán)境

E.產(chǎn)品的銷售不損害銷售者健康

17.與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境不斷惡化的具體表現(xiàn)有

A.資源危機(jī)

B.人口急劇增加

C.土地荒漠化

D.物種滅絕

E.森林面積減少

18.國際市場營銷策略調(diào)研的內(nèi)容主要有

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.競爭調(diào)研

C.價(jià)格調(diào)研

D.分銷渠道調(diào)研

E.促銷調(diào)研

19.企業(yè)進(jìn)入國際服務(wù)市場的戰(zhàn)略主要有

A.出口

B.勞務(wù)輸出

C.許可協(xié)議

D.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

E.對(duì)外直接投資

20.企業(yè)在實(shí)施國際服務(wù)有形展示策略時(shí),可利用的要素有

A.環(huán)境要素

B.文化要素

C.設(shè)計(jì)要素

D.社會(huì)要素

E.經(jīng)濟(jì)要素

非選擇題部分

注意事項(xiàng):

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。

21.全球營銷

22.協(xié)商

23.商業(yè)習(xí)慣

24.浮動(dòng)匯率制度

25.電子商務(wù)

四、簡答題:本大題共4小題,每小題10分,共40分

26.簡述全球性組織機(jī)構(gòu)基本組織形式的種類。

27.簡述政府補(bǔ)貼的常見形式。

28.簡述選擇型分銷渠道的含義及特點(diǎn)。

29.簡述國際市場營銷推廣的含義和特點(diǎn)。

五、論述題:本大題共2小題,每小題10分,共20分。

30.試述新產(chǎn)品的含義和種類。

31.試述戰(zhàn)略聯(lián)盟定義的要點(diǎn)和國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的常見形式。