2018年自考文化政策與法規(guī)章節(jié)重要知識(shí)點(diǎn)串講（10）

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自考《文化政策與法規(guī)》章節(jié)講義：第10章

第十章：廣告類法律法規(guī)

1.廣告：是為了某種特定的需要，通過一定形式的載體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。按載體來劃分，有報(bào)刊廣告、電視電臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳頁(yè)、戶外廣告等。

2.廣告主：為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。

3.廣告經(jīng)營(yíng)者：受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。

4.廣告發(fā)布者：為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織。

5.廣告法律關(guān)系：

1、廣告法律關(guān)系

廣告法的調(diào)整對(duì)象是廣告活動(dòng)過程中發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)系。具體而言有：廣告企業(yè)設(shè)立過程中發(fā)生的社會(huì)關(guān)系，廣告主與廣告企業(yè)之間發(fā)生的關(guān)系，廣告主、廣告企業(yè)和廣告發(fā)布者之間發(fā)生的社會(huì)關(guān)系，廣告行政管理過程中發(fā)生的社會(huì)關(guān)系。

2、廣告法律關(guān)系的主體

在廣告法律關(guān)系中，法律關(guān)系的主體主要是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、廣告審查機(jī)關(guān)?？腕w的廣告行為。

6.廣告禁載內(nèi)容：

《廣告法》第七條明確規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。

廣告不得有下列情形：

(1)使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌;

(2)使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義;

(3)使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ);

(4)妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益;

(5)妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚;

(6)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容;

(7)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

(8)妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù);

(9)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

7.廣告準(zhǔn)則：

(1)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

(2)廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允許或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，就當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。如“買一送一”

(3)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

(4)廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利廣告。

(5)廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

(6)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辯明其為廣告。