2016年10月湖北自考《市場營銷學(xué)》考前鞏固練習(xí)三

湖北2016年10月自考《市場營銷學(xué)》考前鞏固練習(xí)三

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判斷題：

(√)1.社會(huì)市場營銷觀念就是要兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)三方的利益，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤。

(X)2.消費(fèi)者市場強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，生產(chǎn)者市場強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為中心。

(X)3.相對(duì)市場占有率是指本企業(yè)產(chǎn)品的銷售量與同一市場上最大競爭對(duì)手的同類產(chǎn)品的銷售量之比。

(X)4.企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，只考慮成本因素即可。

(X)5.需求導(dǎo)向定價(jià)法是以消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知價(jià)值為基礎(chǔ)來確定商品價(jià)格的。

(√)6.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)量。

(√)7.所謂特殊品，是指消費(fèi)者在購買前經(jīng)過充分挑選、比較才決定購買的商品。

(√)8.利用波士頓咨詢集團(tuán)法評(píng)估業(yè)務(wù)組合時(shí)，相對(duì)市場占有率高、市場增長率高的業(yè)務(wù)單位屬于“明星”類，應(yīng)大力發(fā)展。

(√)9.核心產(chǎn)品是顧客購買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部服務(wù)和利益，包括提供信貸、免費(fèi)送貨、保證、安裝、售后服務(wù)等。

(√)10.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場開始到被市場淘汰為止的全過程。

(X)11.廣告效果評(píng)估主要是對(duì)信息傳遞效果進(jìn)行評(píng)估。

(X)12.集中性市場策略是指企業(yè)把整體市場作為目標(biāo)市場，只考慮共性，用單一的產(chǎn)品進(jìn)入市場，實(shí)行單一的市場營銷方案。

(X)13.市場營銷學(xué)主要是研究市場供求和市場機(jī)制。

(√)14.增加產(chǎn)品組合的寬度，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，甚至跨行業(yè)經(jīng)營，可以充分發(fā)揮企業(yè)的特長，使企業(yè)尤其是大企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用，提高經(jīng)濟(jì)效益。

(√)15.代理商在商品流通中，對(duì)商品沒有所有權(quán)。