2016年10月湖北自考《市場營銷學》考前鞏固練習三

湖北2016年10月自考《市場營銷學》考前鞏固練習三

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判斷題：

(√)1.社會市場營銷觀念就是要兼顧企業(yè)、消費者和社會三方的利益，以此實現(xiàn)企業(yè)利潤。

(X)2.消費者市場強調以消費者為中心，生產者市場強調以產品為中心。

(X)3.相對市場占有率是指本企業(yè)產品的銷售量與同一市場上最大競爭對手的同類產品的銷售量之比。

(X)4.企業(yè)在制定產品價格時，只考慮成本因素即可。

(X)5.需求導向定價法是以消費者對商品的認知價值為基礎來確定商品價格的。

(√)6.產品組合的寬度是指企業(yè)生產經營的產品線的數量。

(√)7.所謂特殊品，是指消費者在購買前經過充分挑選、比較才決定購買的商品。

(√)8.利用波士頓咨詢集團法評估業(yè)務組合時，相對市場占有率高、市場增長率高的業(yè)務單位屬于“明星”類，應大力發(fā)展。

(√)9.核心產品是顧客購買有形產品時所獲得的全部服務和利益，包括提供信貸、免費送貨、保證、安裝、售后服務等。

(√)10.產品生命周期是指產品從進入市場開始到被市場淘汰為止的全過程。

(X)11.廣告效果評估主要是對信息傳遞效果進行評估。

(X)12.集中性市場策略是指企業(yè)把整體市場作為目標市場，只考慮共性，用單一的產品進入市場，實行單一的市場營銷方案。

(X)13.市場營銷學主要是研究市場供求和市場機制。

(√)14.增加產品組合的寬度，擴大經營范圍，甚至跨行業(yè)經營，可以充分發(fā)揮企業(yè)的特長，使企業(yè)尤其是大企業(yè)的資源、技術得到充分利用，提高經濟效益。

(√)15.代理商在商品流通中，對商品沒有所有權。