2015年湖北自考公共關(guān)系學考試大綱新聞、廣告與整合營銷傳播

2015年湖北自考公共關(guān)系學考試大綱新聞、廣告與整合營銷傳播

　　一、課程內(nèi)容

　?。ㄒ唬┬侣剛鞑?

　　1.撰寫新聞資料和新聞稿

　　2.策劃具有新聞價值的事件

　　3.新聞發(fā)布會簡介

　?。ǘV告與廣告策劃

　　1.廣告的概念

　　2.廣告的功能

　　3.廣告與公共關(guān)系的融合

　　4.廣告策劃及其內(nèi)容

　　5.產(chǎn)品定位及其策略

　　6.廣告主題策劃

　?。ㄈ┱蠣I銷傳播

　　1.整合營銷傳播及其發(fā)展

　　2.整合營銷傳播的特性

　　3.整合營銷傳播的發(fā)展層次

　　4.整合營銷傳播的方法

　　二、自學要求

　?。?）了解：新聞資料；新聞稿；廣告的概念；廣告的功能；整合營銷傳播及其發(fā)展。

　?。?）理解：策劃新聞；廣告與公共關(guān)系的融合；廣告策劃及其內(nèi)容；整合營銷傳播的特性。

　?。?）掌握：撰寫新聞資料和新聞稿；產(chǎn)品定位及其策略；廣告主題策劃；整合營銷傳播的發(fā)展；整合營銷傳播的方法。

　　（4）本章重點：策劃新聞；廣告策劃及其內(nèi)容；產(chǎn)品定位及其策略；廣告主題策劃；整合營銷傳播的方法。

　　三、考核知識點及考核要求

　　（一）新聞傳播

　　（1）識記：新聞資料；新聞稿。

　?。?）領(lǐng)會：策劃新聞。

　　（3）簡單應用：撰寫新聞資料和新聞稿。

　?。?）綜合應用：新聞發(fā)布會。

　?。ǘV告與廣告策劃

　　（1）識記：廣告的概念；廣告的功能。

　?。?）領(lǐng)會：廣告與公共關(guān)系的融合；廣告策劃及其內(nèi)容。

　?。?）簡單應用：產(chǎn)品定位及其策略。

　　（4）綜合應用：廣告主題策劃。

　　（三）整合營銷傳播

　?。?）識記：整合營銷傳播及其發(fā)展。

　?。?）領(lǐng)會：整合營銷傳播的特性。

　?。?）簡單應用：整合營銷傳播的發(fā)展。

　?。?）綜合應用：整合營銷傳播的方法。

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