2013年7月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

全國(guó)2013年7月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.決定一個(gè)企業(yè)在未來(lái)某一特定時(shí)間內(nèi)達(dá)到的目標(biāo)及達(dá)到目標(biāo)的有效方式，這是管理的

A.控制職能 B.計(jì)劃職能

C.領(lǐng)導(dǎo)職能 D.組織職能

2.按信息的產(chǎn)生過(guò)程，可將信息分為

A.內(nèi)部信息和外部信息 B.固定信息和流動(dòng)信息

C.原始信息和加工信息 D.歷史信息、現(xiàn)時(shí)信息和未來(lái)信息

3.市場(chǎng)占有率的調(diào)查與分析，屬于

A.探測(cè)性調(diào)查 B.描述性調(diào)查

C.預(yù)測(cè)性調(diào)查 D.因果關(guān)系調(diào)查

4.制定正式的市場(chǎng)調(diào)查方案，首先要

A.確定調(diào)查方法 B.確定數(shù)據(jù)來(lái)源

C.確定調(diào)查目的 D.設(shè)計(jì)測(cè)量工具

5.下列屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容的是

A.企業(yè)使命 B.人口因素

C.經(jīng)濟(jì)因素 D.社會(huì)文化因素

6.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，屬于最低層次的需要是

A.自尊需要 B.生理需要

C.安全需要 D.社交需要

7.國(guó)外流行的垃圾物調(diào)研屬于下列哪一種調(diào)查方法

A.人員訪問(wèn)法 B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

C.痕跡觀察法 D.神秘顧客調(diào)查法

8.以下屬于準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)類型是

A.簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì) B.簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)

C.對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì) D.時(shí)間序列設(shè)計(jì)

9.以下關(guān)于留置調(diào)查法的說(shuō)法，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的

A.是介于面對(duì)面訪問(wèn)法和郵寄調(diào)查法之間的一種調(diào)查方法

B.調(diào)查成本比較高

C.調(diào)查反饋率高

D.是一種典型的自我管理調(diào)查的形式

10.以下量表中，其測(cè)量結(jié)果可以進(jìn)行分類、排序、加減乘除等運(yùn)算的是

A.順序量表 B.類別量表

C.等差量表 D.等比量表

11.配對(duì)比較量表屬于下列哪一種量表？

A.類別量表 B.順序量表

C.等差量表 D.等比量表

12.下面哪項(xiàng)內(nèi)容不是總體的基本要素？

A.抽樣時(shí)間 B.抽樣單位

C.抽樣人員 D.抽樣范圍

13.以下關(guān)于分群隨機(jī)抽樣的說(shuō)法，哪一項(xiàng)是正確的？

A.樣本單位比較集中，進(jìn)行調(diào)查時(shí)比較方便

B.樣本單位的代表性較好

C.調(diào)查費(fèi)用較高

D.分群抽樣要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

14.可以對(duì)SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計(jì)圖形，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對(duì)應(yīng)的功能？

A.File B.Data

C.Analyze D.Graphs

15.市場(chǎng)調(diào)查資料整理的過(guò)程中，首先要對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行

A.問(wèn)卷編碼 B.數(shù)據(jù)分類

C.錄入 D.校編

16.以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)是

A.中位數(shù) B.方差

C.頻率 D.變異系數(shù)

17.隨機(jī)抽取某食品公司9名銷售人員，他們?cè)?012年8月的銷售額（單位：萬(wàn)元）分別為33，29,40,36,33,30,34,38,35，該樣本中銷售額的中位數(shù)為

A.33 B.34

C.35 D.36

18.按照使用的預(yù)測(cè)工具分類，可將市場(chǎng)預(yù)測(cè)分為

A.短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

B.宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C.定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)

D.國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

19.以下關(guān)于德?tīng)柗品ǖ恼f(shuō)法，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？

A.德?tīng)柗品ㄊ且环N典型的定性預(yù)測(cè)方法

B.德?tīng)柗品ㄟx擇專家人數(shù)一般在10～15人

C.專家之間要進(jìn)行面對(duì)面的交流和溝通

D.德?tīng)柗品ň哂蟹答佇院鸵恢滦?

20.常用來(lái)反映現(xiàn)象在時(shí)間上的變動(dòng)情況的統(tǒng)計(jì)圖是

A.曲線圖 B.直方圖

C.餅形圖 D.柱形圖

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。

21.收集二手資料的基本要求有

A.真實(shí)性 B.及時(shí)性

C.差異性 D.完整性

E.針對(duì)性

22.非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)是

A.靈活 B.按隨機(jī)原則抽取樣本

C.簡(jiǎn)單 D.節(jié)省費(fèi)用

E.選擇誤差大

23.對(duì)數(shù)據(jù)的校對(duì)、編輯和檢查，需要注意的是

A.互斥性 B.差異性

C.易讀性 D.完整性

E.一致性

24.簡(jiǎn)單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值的特點(diǎn)是

A.r的值越大，意味著變量之間的相關(guān)程度越高

B.若兩變量相關(guān)，且變化的方向一致，則r值為負(fù)；反之，則r值為正

C.r=0，意味著變量之間完全不相關(guān)

D.r=1，意味著變量之間完全正相關(guān)

E.r=-l，意味著變量之間完全負(fù)相關(guān)

25.以下屬于定性預(yù)測(cè)法的是

A.簡(jiǎn)易平均法 B.移動(dòng)平均法

C.專家會(huì)議法 D.德?tīng)柗品?

E.指數(shù)平滑法

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

    用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）

26.信息

27.小組座談法

28.等級(jí)量表

29.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法

四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）

30.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的基本原則。

31.企業(yè)產(chǎn)品調(diào)查的內(nèi)容有哪些？

32.簡(jiǎn)述二手資料的來(lái)源。

33.簡(jiǎn)述調(diào)查問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)。

34.選擇隨機(jī)抽樣還是非隨機(jī)抽樣調(diào)查方法的依據(jù)是什么？

35.簡(jiǎn)述市場(chǎng)研究報(bào)告的內(nèi)容構(gòu)成。

五、論述題（本大題共1小題，10分）

36.論述市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系與區(qū)別。