2012年7月自考市場調(diào)查與預(yù)測試題

全國2012年7月自考市場調(diào)查與預(yù)測試題

 

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
　　 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
　　 1．具有較強(qiáng)的可傳遞性的市場信息（　?。?
　　 A．其有序化程序較低
　　 B．其有序化程序較高
　　 C．其效用性低
　　 D．其效用性高
　　 2．在經(jīng)營決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策（　?。?
　　 A．方法的多樣性
　　 B．程序的靈活性
　　 C．內(nèi)容的復(fù)雜性
　　 D．對象的多樣性
　　 3．企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動通常屬于（　　）
　　 A．經(jīng)常性市場調(diào)查
　　 B．不定期市場調(diào)查
　　 C．定期市場調(diào)查
　　 D．臨時性市場調(diào)查
　　 4．市場分析中的消費(fèi)者購買類型銷售分析，主要是為了（　?。?
　　 A．找出市場變化規(guī)律
　　 B．了解產(chǎn)品使用對象
　　 C．分析市場發(fā)展趨勢
　　 D．提高市場占有率
　　 5．進(jìn)行間接資料調(diào)查的首要原則是（　?。?
　　 A．時效性原則
　　 B．系統(tǒng)性原則
　　 C．經(jīng)濟(jì)效益原則
　　 D．相關(guān)性原則
　　 6．市場預(yù)測的第一步是（　　）
　　 A．收集資料
　　 B．明確預(yù)測目的
　　 C．判斷分析
　　 D．選擇預(yù)測方法
　　 7．市場發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預(yù)測的（　　）
　　 A．連續(xù)原則
　　 B．類推原則
　　 C．相關(guān)原則
　　 D．概率性原則
　　 8．在業(yè)務(wù)人員意見綜合法中，提供預(yù)測的人員（　?。?
　　 A．有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員
　　 B．除業(yè)務(wù)人員外還應(yīng)有部分管理人員
　　 C．僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員
　　 D．包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員
　　 9．運(yùn)用時間序列進(jìn)行市場預(yù)測，首先應(yīng)（　?。?
　　 A．繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動類型
　　 B．選定具體的預(yù)測方法
　　 C．進(jìn)行模擬運(yùn)算
　　 D．將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場未來發(fā)展趨勢
　　 10．對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（　?。?
　　 A．因果關(guān)系
　　 B．確定性函數(shù)關(guān)系
　　 C．定義關(guān)系式
　　 D．因果關(guān)系函數(shù)式
　　 11．下列項目中，不屬于市場調(diào)查主要任務(wù)的是（　　）
　　 A．探求商品銷售的潛在數(shù)量
　　 B．尋求合理的流通渠道形式
　　 C．尋找商品適銷對路的途徑
　　 D．評價選擇少投入、多產(chǎn)出的方案
　　 12．從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（　?。?
　　 A．不會出現(xiàn)
　　 B．通常非常大
　　 C．可以控制在允許的范圍內(nèi)
　　 D．不能加以控制
　　 13．某電臺為了了解國產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個大商場向顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息。這種調(diào)查的抽樣方法屬于（　?。?
　　 A．任意抽樣法
　　 B．判斷抽樣法
　　 C．配額抽樣法
　　 D．系統(tǒng)抽樣法
　　 14．下列四種實驗法中，準(zhǔn)確性最高的是（　?。?
　　 A．事前事后對比實驗
　　 B．有控制組的事前事后對比實驗
　　 C．小規(guī)模市場實驗
　　 D．控制組同實驗組對比實驗法
　　 15．測量消費(fèi)者對市場銷售商品的態(tài)度經(jīng)常采用的評比量表是一種（　　）
　　 A．類別量表
　　 B．等比量表
　　 C．順序量表
　　 D．差距量表
　　 16．選擇定性預(yù)測，無論采用何種判斷分析方法，應(yīng)將分析判斷的預(yù)測邏輯思路表達(dá)清楚，盡量轉(zhuǎn)化為（　　）
　　 A．文字概念
　　 B．現(xiàn)實概念
　　 C．?dāng)?shù)量概念
　　 D．質(zhì)量概念
　　 17．在運(yùn)用類比法進(jìn)行預(yù)測時，往往類比較多的是在（　?。?
　　 A．質(zhì)量方面
　　 B．?dāng)?shù)量方面
　　 C．價格方面
　　 D．服務(wù)方面
　　 18．在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動趨勢的方法是（　?。?
　　 A．算術(shù)平均法
　　 B．加權(quán)平均法
　　 C．幾何平均法
　　 D．移動平均法
　　 19．賴以決策的主要信息不能用確切的數(shù)量來表達(dá)的情況下，通常要用（　?。?
　　 A．戰(zhàn)略決策
　　 B．風(fēng)險型決策
　　 C．質(zhì)的決策
　　 D．量的決策
　　 20．決策“軟”技術(shù)主要是從事（　　）
　　 A．質(zhì)的分析
　　 B．戰(zhàn)術(shù)分析
　　 C．量的分析
　　 D．微觀分析
　　 二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
　　 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
　　 21．一個合理的預(yù)測，應(yīng)該是（　?。?
　　 A．利用選擇的預(yù)測方法進(jìn)行模型的計算或估計
　　 B．分析預(yù)測誤差原因與計算其大小，作出預(yù)測精度分析
　　 C．據(jù)市場新動態(tài)對原預(yù)測值進(jìn)行判斷、修改或調(diào)整
　　 D．寫出預(yù)測報告、提交使用并存檔
　　 E．總結(jié)預(yù)測的經(jīng)驗與不足之處，以利下一步預(yù)測
　　 22．調(diào)查項目是依據(jù)調(diào)查目的為了取得資料而設(shè)置的，它通常包括（　?。?
　　 A．調(diào)查提綱
　　 B．調(diào)查資料
　　 C．調(diào)查細(xì)項
　　 D．調(diào)查問題
　　 E．調(diào)查對象
　　 23．在幾率抽樣中選擇各種方法時，應(yīng)考慮的因素主要有（　　）
　　 A．方法的難易度
　　 B．對抽樣誤差大小的要求
　　 C．調(diào)查總體本身的特點
　　 D．人、財、物和時間等各種調(diào)查條件
　　 E．所需信息量大小
　　 24．一份好的調(diào)查問卷應(yīng)做到（　?。?
　　 A．內(nèi)容簡明扼要
　　 B．問題安排合理、合乎邏輯
　　 C．通俗易懂
　　 D．便于資料分析處理
　　 E．信息包含要全
　　 25．時間序列分析法的前提條件是：預(yù)測對象從過去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來必須（　　）
　　 A．存在規(guī)律
　　 B．存在連續(xù)過程
　　 C．不發(fā)生變化
　　 D．不發(fā)生質(zhì)的變化
　　 E．不受非時間因素影響
　　 三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
　　 26．原始信息
　　 27．分群隨機(jī)抽樣
　　 28．“德爾斐”法
　　 29．二次移動平均法
　　 四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
　　 30．為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測和正確決策的基礎(chǔ)?
　　 31．在市場調(diào)查之初，應(yīng)明確的基本內(nèi)容有哪些?
　　 32．在市場調(diào)查中，選擇非幾率抽樣的適應(yīng)情況有哪些?
　　 33、市場調(diào)查方法的選擇應(yīng)考慮哪些因素?
　　 34．在市場預(yù)測中運(yùn)用質(zhì)的分析方法，應(yīng)力求做到哪幾點?
　　 35．請說明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。
　　 五、論述題(本大題共l小題，10分)
　　 36．試論定性預(yù)測法及定量預(yù)測法的優(yōu)缺點。
　　 六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
　　 37．某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題37表所示（單位：百萬臺），試以直接平均季節(jié)指數(shù)法求其季節(jié)指數(shù)(保留至小數(shù)點后二位)。
　　　
　　 38．某城市汽車銷售與該市人均GDP關(guān)系統(tǒng)計資料如題38表所示，試建立一元回歸預(yù)測模型，并預(yù)測該市人均GDP為10000元時的汽車銷量。