2012年7月自考市場調(diào)查與預(yù)測試題

全國2012年7月自考市場調(diào)查與預(yù)測試題

 

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
　　 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
　　 1．具有較強的可傳遞性的市場信息（　　）
　　 A．其有序化程序較低
　　 B．其有序化程序較高
　　 C．其效用性低
　　 D．其效用性高
　　 2．在經(jīng)營決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策（　　）
　　 A．方法的多樣性
　　 B．程序的靈活性
　　 C．內(nèi)容的復(fù)雜性
　　 D．對象的多樣性
　　 3．企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動通常屬于（　?。?
　　 A．經(jīng)常性市場調(diào)查
　　 B．不定期市場調(diào)查
　　 C．定期市場調(diào)查
　　 D．臨時性市場調(diào)查
　　 4．市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了（　?。?
　　 A．找出市場變化規(guī)律
　　 B．了解產(chǎn)品使用對象
　　 C．分析市場發(fā)展趨勢
　　 D．提高市場占有率
　　 5．進(jìn)行間接資料調(diào)查的首要原則是（　?。?
　　 A．時效性原則
　　 B．系統(tǒng)性原則
　　 C．經(jīng)濟(jì)效益原則
　　 D．相關(guān)性原則
　　 6．市場預(yù)測的第一步是（　?。?
　　 A．收集資料
　　 B．明確預(yù)測目的
　　 C．判斷分析
　　 D．選擇預(yù)測方法
　　 7．市場發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預(yù)測的（　?。?
　　 A．連續(xù)原則
　　 B．類推原則
　　 C．相關(guān)原則
　　 D．概率性原則
　　 8．在業(yè)務(wù)人員意見綜合法中，提供預(yù)測的人員（　?。?
　　 A．有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員
　　 B．除業(yè)務(wù)人員外還應(yīng)有部分管理人員
　　 C．僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員
　　 D．包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員
　　 9．運用時間序列進(jìn)行市場預(yù)測，首先應(yīng)（　?。?
　　 A．繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動類型
　　 B．選定具體的預(yù)測方法
　　 C．進(jìn)行模擬運算
　　 D．將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場未來發(fā)展趨勢
　　 10．對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（　?。?
　　 A．因果關(guān)系
　　 B．確定性函數(shù)關(guān)系
　　 C．定義關(guān)系式
　　 D．因果關(guān)系函數(shù)式
　　 11．下列項目中，不屬于市場調(diào)查主要任務(wù)的是（　　）
　　 A．探求商品銷售的潛在數(shù)量
　　 B．尋求合理的流通渠道形式
　　 C．尋找商品適銷對路的途徑
　　 D．評價選擇少投入、多產(chǎn)出的方案
　　 12．從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（　?。?
　　 A．不會出現(xiàn)
　　 B．通常非常大
　　 C．可以控制在允許的范圍內(nèi)
　　 D．不能加以控制
　　 13．某電臺為了了解國產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個大商場向顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息。這種調(diào)查的抽樣方法屬于（　?。?
　　 A．任意抽樣法
　　 B．判斷抽樣法
　　 C．配額抽樣法
　　 D．系統(tǒng)抽樣法
　　 14．下列四種實驗法中，準(zhǔn)確性最高的是（　?。?
　　 A．事前事后對比實驗
　　 B．有控制組的事前事后對比實驗
　　 C．小規(guī)模市場實驗
　　 D．控制組同實驗組對比實驗法
　　 15．測量消費者對市場銷售商品的態(tài)度經(jīng)常采用的評比量表是一種（　?。?
　　 A．類別量表
　　 B．等比量表
　　 C．順序量表
　　 D．差距量表
　　 16．選擇定性預(yù)測，無論采用何種判斷分析方法，應(yīng)將分析判斷的預(yù)測邏輯思路表達(dá)清楚，盡量轉(zhuǎn)化為（　?。?
　　 A．文字概念
　　 B．現(xiàn)實概念
　　 C．?dāng)?shù)量概念
　　 D．質(zhì)量概念
　　 17．在運用類比法進(jìn)行預(yù)測時，往往類比較多的是在（　　）
　　 A．質(zhì)量方面
　　 B．?dāng)?shù)量方面
　　 C．價格方面
　　 D．服務(wù)方面
　　 18．在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動趨勢的方法是（　?。?
　　 A．算術(shù)平均法
　　 B．加權(quán)平均法
　　 C．幾何平均法
　　 D．移動平均法
　　 19．賴以決策的主要信息不能用確切的數(shù)量來表達(dá)的情況下，通常要用（　?。?
　　 A．戰(zhàn)略決策
　　 B．風(fēng)險型決策
　　 C．質(zhì)的決策
　　 D．量的決策
　　 20．決策“軟”技術(shù)主要是從事（　?。?
　　 A．質(zhì)的分析
　　 B．戰(zhàn)術(shù)分析
　　 C．量的分析
　　 D．微觀分析
　　 二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
　　 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
　　 21．一個合理的預(yù)測，應(yīng)該是（　?。?
　　 A．利用選擇的預(yù)測方法進(jìn)行模型的計算或估計
　　 B．分析預(yù)測誤差原因與計算其大小，作出預(yù)測精度分析
　　 C．據(jù)市場新動態(tài)對原預(yù)測值進(jìn)行判斷、修改或調(diào)整
　　 D．寫出預(yù)測報告、提交使用并存檔
　　 E．總結(jié)預(yù)測的經(jīng)驗與不足之處，以利下一步預(yù)測
　　 22．調(diào)查項目是依據(jù)調(diào)查目的為了取得資料而設(shè)置的，它通常包括（　?。?
　　 A．調(diào)查提綱
　　 B．調(diào)查資料
　　 C．調(diào)查細(xì)項
　　 D．調(diào)查問題
　　 E．調(diào)查對象
　　 23．在幾率抽樣中選擇各種方法時，應(yīng)考慮的因素主要有（　　）
　　 A．方法的難易度
　　 B．對抽樣誤差大小的要求
　　 C．調(diào)查總體本身的特點
　　 D．人、財、物和時間等各種調(diào)查條件
　　 E．所需信息量大小
　　 24．一份好的調(diào)查問卷應(yīng)做到（　　）
　　 A．內(nèi)容簡明扼要
　　 B．問題安排合理、合乎邏輯
　　 C．通俗易懂
　　 D．便于資料分析處理
　　 E．信息包含要全
　　 25．時間序列分析法的前提條件是：預(yù)測對象從過去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來必須（　　）
　　 A．存在規(guī)律
　　 B．存在連續(xù)過程
　　 C．不發(fā)生變化
　　 D．不發(fā)生質(zhì)的變化
　　 E．不受非時間因素影響
　　 三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
　　 26．原始信息
　　 27．分群隨機(jī)抽樣
　　 28．“德爾斐”法
　　 29．二次移動平均法
　　 四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
　　 30．為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測和正確決策的基礎(chǔ)?
　　 31．在市場調(diào)查之初，應(yīng)明確的基本內(nèi)容有哪些?
　　 32．在市場調(diào)查中，選擇非幾率抽樣的適應(yīng)情況有哪些?
　　 33、市場調(diào)查方法的選擇應(yīng)考慮哪些因素?
　　 34．在市場預(yù)測中運用質(zhì)的分析方法，應(yīng)力求做到哪幾點?
　　 35．請說明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。
　　 五、論述題(本大題共l小題，10分)
　　 36．試論定性預(yù)測法及定量預(yù)測法的優(yōu)缺點。
　　 六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
　　 37．某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題37表所示（單位：百萬臺），試以直接平均季節(jié)指數(shù)法求其季節(jié)指數(shù)(保留至小數(shù)點后二位)。
　　　
　　 38．某城市汽車銷售與該市人均GDP關(guān)系統(tǒng)計資料如題38表所示，試建立一元回歸預(yù)測模型，并預(yù)測該市人均GDP為10000元時的汽車銷量。