2012年10月國際市場營銷學(xué)自考試題

全國2012年10月國際市場營銷學(xué)自考試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題-每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1．國際市場營銷學(xué)的研究對象包括國際市場需求、國際市場營銷活動和
A．國際市場營銷環(huán)境 B．國際市場營銷模式
C．國際市場營銷進(jìn)程 D．國際市場營銷規(guī)律
2．物質(zhì)文化是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方法、工藝和
A．資源 B．資金
C．技術(shù) D．時間
3．國際金融市場按照資金融通期限的長短不同，可以分為國際貨幣市場和
A．國際資本市場 B．國際外匯市場
C．國際證券市場 D．國際黃金市場
4．電子商務(wù)改變了國際企業(yè)國際營銷的方式，使得
A．銷售環(huán)節(jié)減少，分銷效率提高 B．銷售環(huán)節(jié)減少，分銷效率降低
C．銷售環(huán)節(jié)增加，分銷效率提高 D．銷售環(huán)節(jié)增加，分銷效率降低
5．實(shí)現(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是
A．關(guān)系營銷 B．綠色營銷
C．社會營銷 D．網(wǎng)絡(luò)營銷
6．北美市場最重要的貿(mào)易法規(guī)是
A．《北美反壟斷法》 B．《北美反不正當(dāng)競爭法》
C．《北美自由貿(mào)易協(xié)定》 D．《北美自由安全交易協(xié)議》
7．東亞國家中，唯一的內(nèi)陸國是
A．中國 B．日本
C．韓國 D．蒙古
8．采用人員訪問開展?fàn)I銷調(diào)研的缺點(diǎn)是
A．回答率低 B．準(zhǔn)確率低
C．范圍狹小 D．費(fèi)用較高
9．標(biāo)準(zhǔn)化分銷模式的優(yōu)勢是可以實(shí)現(xiàn)管理上的
A．低成本效應(yīng) B．規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
C．統(tǒng)一化效應(yīng) D．創(chuàng)新效應(yīng)
10．國際服務(wù)營銷的限制因素主要有文化差異、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和
A．服務(wù)質(zhì)量差異 B．服務(wù)環(huán)境差異
C．服務(wù)貿(mào)易壁壘 D．服務(wù)價格規(guī)制
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
11．國際市場營銷學(xué)的特點(diǎn)主要有
A．研究范圍具有國際性 B．研究內(nèi)容具有經(jīng)驗(yàn)性
C．研究方式具有同一性 D．研究主體具有唯一性
E．研究結(jié)論具有很強(qiáng)的應(yīng)用性
12．文化的共性特征有
A．文化是習(xí)得的 B．文化具有多元性
C．文化具有群體性 D．文化具有替代性
E．文化是不斷演進(jìn)的
13．價值觀因文化背景不同而不同，一般來說，文化背景不同，其
A．時間觀不同 B．風(fēng)險觀不同
C．個性觀不同 D．行為方式不同
E．看待新事物的觀念不同
14．電子商務(wù)對國際營銷的影響表現(xiàn)在
A．提高了國際企業(yè)國際營銷的效率 B．改變了國際企業(yè)國際營銷的方式
C．更新了國際企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝 D．引起消費(fèi)者及其行為的變化
E．引發(fā)企業(yè)營銷理念的變化
15．網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)主要有
A．跨時空 B．多媒體
C．經(jīng)濟(jì)性 D．技術(shù)性
E．單向性
16．自然資源中，屬于“無限”資源的有
A．空氣 B．水
C．森林 D．糧食
E．礦物
17．與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境惡化的表現(xiàn)有
A．資源替代 B．土地荒漠化
C．環(huán)境污染嚴(yán)重 D．酸雨污染區(qū)擴(kuò)大
E．物種滅絕和森林面積大量減少
18．國際區(qū)域市場存在的原因主要有
A．經(jīng)濟(jì)因素 B．政治因素
C．法律因素 D．文化因素
E．地理因素
19．收集次級資料的要求主要有
A．真實(shí)性 B．及時性
C．完整性 D．異質(zhì)性
E．針對性
20．國際服務(wù)營銷的特征主要有
A．服務(wù)營銷環(huán)境的差異性 B．服務(wù)營銷方式的多樣性
C．服務(wù)營銷工作的復(fù)雜性 D．服務(wù)營銷過程的風(fēng)險性
E．服務(wù)營銷活動的高難度性

非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
21．國際市場營銷學(xué)
22．全球營銷
23．關(guān)稅同盟
24．國際分銷渠道
25．國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
四、簡答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)
26．簡述政治風(fēng)險的主要類型。
27．簡述新產(chǎn)品開發(fā)的主要步驟。
28．簡述國際市場定價的主要策略。
29．簡述影響國際市場營業(yè)推廣的主要因素。
五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)
30．論述投資模式的類型及其優(yōu)缺點(diǎn)。
31．論述邁克爾?波特的一般競爭戰(zhàn)略、適用條件及存在的風(fēng)險。