2012年4月自考市場調(diào)查與預(yù)測試題

2012年4月（全國）自考市場調(diào)查與預(yù)測試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．市場調(diào)查的目的是(      )
A．預(yù)見市場未來的發(fā)展趨勢 B.為經(jīng)營決策提供依據(jù)
C．了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀 D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息
2．市場信息在生成過程中所處的狀態(tài)常為(      )
A．分散、無序 B.集中、無序
C．分散、有序 D.集中、有序
3．下列調(diào)查中，屬于消費(fèi)者市場調(diào)查的是(      )
A．對拖拉機(jī)市場的調(diào)查 B.對化肥市場的調(diào)查
C．對服裝市場的調(diào)查 D.對鋼材市場的調(diào)查
4．下列機(jī)構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的是(      )
A．城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì) B.零點(diǎn)調(diào)查公司
C．新華通訊社 D.某財(cái)經(jīng)大學(xué)市場營銷系
5．生產(chǎn)者市場與消費(fèi)者市場相比(      )
A．前者市場需求的彈性大 B.前者市場需求的彈性小
C．兩者市場需求的彈性相同 D.兩者市場需求的彈性無可比性
6．我國統(tǒng)計(jì)部門對全國性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查，采用的方法是(      )
A．市場普查 B.幾率抽樣調(diào)查
C．非幾率抽樣調(diào)查 D.固定樣本持續(xù)調(diào)查
7．在分層隨機(jī)抽樣時(shí)，通過事先對母體進(jìn)行分層，可以(      )
A．消除抽樣誤差 B.保證抽樣的隨機(jī)性
C．減少層間子體差異 D.保證樣本對總體的代表性
8．觀察法的特點(diǎn)是(      )
A．花費(fèi)時(shí)間短 B.被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾
C．能了解消費(fèi)心理變化 D.不需要豐富的經(jīng)驗(yàn)
9．市場調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和(      )
A．面談?wù){(diào)查法 B.座談?wù){(diào)查法
C．郵寄調(diào)查法 D.實(shí)驗(yàn)法
10．在運(yùn)用態(tài)度測量表法中，較少采用的量表是(      )
A．類別量表 B.順序量表
C．差距量表 D.等比量表
11．商品壽命周期預(yù)測是指對(      )
A．產(chǎn)品使用壽命周期的預(yù)測 B.市場需求周期的預(yù)測
C．商品市場壽命周期的預(yù)測 D.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)周期的預(yù)測
12．定性預(yù)測法的缺點(diǎn)是(      )
A．費(fèi)用太高 B.花費(fèi)時(shí)間太長
C．估計(jì)欠精確 D.難以運(yùn)用
13．下列預(yù)測方法中，屬于因果分析法的是(      )
A．歷史延伸法 B.回歸分析法
C．趨勢延伸法 D.移動平均法
14．?dāng)U散指數(shù)預(yù)測法，是以擴(kuò)散指數(shù)為依據(jù)，來預(yù)測(      )
A．市場擴(kuò)散的程度 B.市場未來的景氣情況
C．商品的銷售量 D.商品的價(jià)格
15．以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場的預(yù)測值的方法稱為(      )
A．轉(zhuǎn)導(dǎo)法 B.類比法
C．調(diào)查法 D.聯(lián)測法
16．采用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定(      )
A．發(fā)展速度 B.平均的項(xiàng)數(shù)
C．權(quán)數(shù) D.一些特殊的影響因素
17．平滑技術(shù)預(yù)測模型參數(shù)對時(shí)間序列資料采用的原則是(      )
A．一視同仁 B.區(qū)別對待
C．重遠(yuǎn)輕近 D.重近輕遠(yuǎn)
18．多元回歸分析預(yù)測法與一元線性回歸預(yù)測法的相同點(diǎn)是(      )
A．預(yù)測步驟基本相同 B.方程的自變量數(shù)量一樣
C．參數(shù)計(jì)算的過程一樣 D.統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的復(fù)雜程度一致
19．經(jīng)營決策活動直接涉及的客觀領(lǐng)域稱為（      ）
A．決策客體 B.決策對象
C．決策主體 D.決策要素
20．要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實(shí)施計(jì)劃順利實(shí)現(xiàn)，不可缺少的一環(huán)是(      )
A．?dāng)M定切合實(shí)際的實(shí)施計(jì)劃 B.明確決策的實(shí)施要求
C．進(jìn)行監(jiān)督和檢查 D.注意方案的修正

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．搞好市場調(diào)查要遵循的原則有(          )
A．實(shí)事求是的原則 B.全面系統(tǒng)的原則
C．深入、反饋的原則 D.勤儉節(jié)約的原則
E．靈活性原則
22．抽樣調(diào)查必然會出現(xiàn)抽樣誤差，減少抽樣誤差應(yīng)注意(          )
A．恰當(dāng)?shù)卮_定母體的數(shù)目
B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目
C．正確地確定抽選樣本的方法
D.正確地確定抽選樣本的費(fèi)用和時(shí)間
E．加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量
23．市場預(yù)測應(yīng)遵循的原則有(          )
A．連續(xù)原則 B.類推原則
C．經(jīng)濟(jì)效益原則 D.相關(guān)性原則
E．概率性原則
24．市場預(yù)測過程包含的基本要素有(          )
A．預(yù)測依據(jù) B.預(yù)測方法
C．預(yù)測分析 D.預(yù)測系統(tǒng)
E．預(yù)測判斷
25．運(yùn)用專家意見法進(jìn)行市場預(yù)測，通常是基于以下哪些原因?(          )
A．缺乏歷史資料
B.歷史資料不全
C．既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析
D.對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測
E．企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測費(fèi)用

三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
26．市場預(yù)測
27．臨時(shí)性市場調(diào)查
28．判斷抽查法
29．?dāng)?shù)據(jù)樣式

四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
30．簡述市場預(yù)測的作用。
31．簡述市場調(diào)查實(shí)施計(jì)劃的主要內(nèi)容。
32．簡述抽樣方法的選擇。
33．簡述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。
34．簡述按空間層次劃分的市場預(yù)測種類。
35．運(yùn)用判斷分析法進(jìn)行市場預(yù)測，應(yīng)把握哪些要點(diǎn)?

五、論述題(本大題共1小題，10分)
36．論述選擇預(yù)測方法的標(biāo)準(zhǔn)。

六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
37．某品牌手機(jī)銷量平穩(wěn)，廠商曾連續(xù)多年運(yùn)用一次指數(shù)平滑法對該品牌手機(jī)的銷量進(jìn)行了預(yù)測。據(jù)查，2009年該手機(jī)的銷量預(yù)測值為80萬臺，實(shí)際銷量為100萬臺，請據(jù)此預(yù)測2010年該手機(jī)的銷售量(平滑常數(shù)α為0.3)。
38．通過抽樣調(diào)查，取得了某地農(nóng)村居民不同人均年收入水平和所對應(yīng)的每百戶擁有農(nóng)用拖拉機(jī)臺數(shù)的資料(見題38表)，試建立回歸預(yù)測模型，并預(yù)測家庭收入為3300元時(shí)，每百戶農(nóng)用拖拉機(jī)的擁有量。