2010年7月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

全國(guó)2010年7月自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．就下列哪方面而言，市場(chǎng)信息是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀況的客觀描述?( )
A．形式
B．內(nèi)容
C．范疇
D．性質(zhì)
2．掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)是( )
A．市場(chǎng)調(diào)查
B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C．經(jīng)營(yíng)決策
D．經(jīng)營(yíng)管理
3．為加深對(duì)市場(chǎng)實(shí)質(zhì)的了解，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，市場(chǎng)調(diào)查必須堅(jiān)持( )
A．實(shí)事求是原則
B．全面系統(tǒng)原則
C．深入、反饋原則
D．時(shí)效性原則
4．經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查每次調(diào)查的時(shí)間、內(nèi)容一般都是( )
A．不固定的
B．固定的
C．臨時(shí)性的
D．相對(duì)穩(wěn)定的
5．強(qiáng)調(diào)調(diào)查方法的科學(xué)性和有關(guān)市場(chǎng)變量的相關(guān)性等的市場(chǎng)調(diào)查形式是( )
A．探測(cè)性調(diào)查
B．描述性調(diào)查
C．因果性調(diào)查
D．觀察性調(diào)查
6．最重要的市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容是( )
A．市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
B．消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查
C．生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查
D．中間商市場(chǎng)調(diào)查
7．對(duì)商品在流通過(guò)程中所形成的市場(chǎng)的調(diào)查稱為( )
A．流通市場(chǎng)調(diào)查
B．流通狀況調(diào)查
C．流通結(jié)構(gòu)調(diào)查
D．流通渠道調(diào)查
8．減少抽樣調(diào)查誤差的首要問(wèn)題是( )
A．恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目
B．加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作
C．合理抽取調(diào)查樣本
D．把握母體幅度大小
9．抽樣中既考慮統(tǒng)計(jì)結(jié)果的準(zhǔn)確性，也考慮經(jīng)濟(jì)效果的隨機(jī)抽樣方法是( )
A．分層比例抽樣
B．分層最佳抽樣
C．最低成本抽樣
D．多次分層抽樣
10．“特征相同的調(diào)查對(duì)象，其市場(chǎng)需求和反映大致相似”是下列哪種抽樣方法的理論假定?( )
A．配額抽樣
B．系統(tǒng)抽樣
C．任意抽樣
D．判斷抽樣 11．為了彌補(bǔ)消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查的不足，可以同時(shí)進(jìn)行( )
A．零售商店銷售量調(diào)查
B．家計(jì)調(diào)查
C．輔助性調(diào)查
D．經(jīng)常性調(diào)查
12．文案調(diào)查應(yīng)圍繞調(diào)查目的，收集一切可利用的( )
A．直接資料
B．第一手資料
C．信息資料
D．現(xiàn)有資料
13．在各種訪問(wèn)調(diào)查方法中，調(diào)查的空間范圍最廣的方法是( )
A．面談?wù){(diào)查
B．郵寄調(diào)查
C．電話調(diào)查
D．留置調(diào)查
14．可以有控制地分析、觀察某些市場(chǎng)現(xiàn)象之間是否存在著因果關(guān)系及其相互影響程度的方法是( )
A．固定樣本調(diào)查法
B．訪問(wèn)法
C．觀察法
D．實(shí)驗(yàn)法
15．在市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要素中，最重要的要素是( )
A．預(yù)測(cè)依據(jù)
B．預(yù)測(cè)方法
C．預(yù)測(cè)分析
D．預(yù)測(cè)判斷
16．專家小組法預(yù)測(cè)成功與否的關(guān)鍵在于( )
A．預(yù)測(cè)前的準(zhǔn)備工作
B．選擇專家
C．輪番征詢專家意見(jiàn)的輪數(shù)
D．確定預(yù)測(cè)值的方法
17．正確識(shí)別時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)律性增長(zhǎng)線的簡(jiǎn)捷方法是( )
A．畫(huà)出直角坐標(biāo)的散點(diǎn)圖
B．最小二乘法
C．分析差分變化情況
D．寫(xiě)出函數(shù)表達(dá)式
18．回歸線性預(yù)測(cè)模型，只有通過(guò)下列哪一選項(xiàng)，才能確認(rèn)其應(yīng)用于預(yù)測(cè)有科學(xué)性?( )
A．方差分析
B．標(biāo)準(zhǔn)誤差分析
C．相關(guān)分析
D．顯著性檢驗(yàn)
19．連接戰(zhàn)略決策與業(yè)務(wù)決策的橋梁和紐帶是( )
A．戰(zhàn)術(shù)決策
B．階段決策
C．中層決策
D．目標(biāo)決策
20．在決策過(guò)程中進(jìn)行可行性研究，應(yīng)該作方案的( )
A．有效性分析
B．敏感度分析
C．最優(yōu)化分析
D．滿意度分析

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21．調(diào)查項(xiàng)目的選擇要做到（ ）
A．所列項(xiàng)目不宜過(guò)多
B．所列項(xiàng)目盡可能全面
C．每個(gè)項(xiàng)目要有確切、具體的說(shuō)明
D．注意項(xiàng)目之間不能有相互聯(lián)系
E．注意項(xiàng)目之間的相互聯(lián)系
22．分層隨機(jī)抽樣法的適用條件包括（ ）
A．母體范圍大且各子體差異大
B．母體范圍大且各子體間差異小
C．母體中各子體分布廣
D．母體中各子體分布不均勻
E．母體中各子體分布均勻
23．為某一特定對(duì)象選擇定量預(yù)測(cè)方法的工作主要有（ ）
A．設(shè)計(jì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)
B．熟悉各種預(yù)測(cè)方法
C．比較各種預(yù)測(cè)方法
D．調(diào)整選定的預(yù)測(cè)方法
E．選定預(yù)測(cè)方法的通用程序
24．直線趨勢(shì)延伸模型較適合趨勢(shì)發(fā)展平穩(wěn)的預(yù)測(cè)對(duì)象的（ ）
A．長(zhǎng)期預(yù)測(cè)
B．中期預(yù)測(cè)
C．近期預(yù)測(cè)
D．短期預(yù)測(cè)
E．即期預(yù)測(cè)
25．進(jìn)行盈虧分析的關(guān)鍵，是要搞清楚下列哪些因素之間的關(guān)系?（ ）
A．固定成本
B．變動(dòng)成本
C．銷售量
D．邊際成本
E．利潤(rùn)

三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
26．探測(cè)性調(diào)查
27．態(tài)度測(cè)量表法
28．類比法
29．決策“軟”技術(shù)

四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）
30．調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)過(guò)程中應(yīng)注意哪些問(wèn)題？
31．簡(jiǎn)述問(wèn)卷設(shè)計(jì)步驟。
32．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的連續(xù)性表現(xiàn)在哪些方面？
33．簡(jiǎn)述類比法預(yù)測(cè)應(yīng)用的思路。
34．簡(jiǎn)述回歸分析法中相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)（r檢驗(yàn)）的步驟。
35．經(jīng)營(yíng)決策的第一步是確定目標(biāo)，取舍決策目標(biāo)的原則有哪些？

五、論述題（本大題10分）
36．試述消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查對(duì)于經(jīng)營(yíng)決策、市場(chǎng)選擇所具有的重要意義。

六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共l8分)
37．2000～2008年我國(guó)毛絨玩具銷售資料如題37表，用最小二乘法求直線趨勢(shì)方程，并預(yù)測(cè)2009年我國(guó)毛絨玩具銷售量。(以∑t=0為準(zhǔn))(計(jì)算結(jié)果保留至小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù))
毛絨玩具銷售量表 單位：萬(wàn)件

 

年份	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
銷售量	7.4	7.5	6.8	8.6	9.0	8.7	7.5	9.5	10.0

題37表
38．某研究人員在10個(gè)年頭內(nèi)，觀察到A品牌手機(jī)銷售量(y)與手機(jī)價(jià)格(x)之間的數(shù)據(jù)如下：∑x=25，∑y=25，∑x2=67.28，∑xy=54.97，∑y2=74.68。試計(jì)算該研究人員依此數(shù)據(jù)所建立的線性回歸模型的標(biāo)準(zhǔn)誤差并判斷該模型的精確性。(計(jì)算結(jié)果保留至小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù))