2011年10月廣告學(xué)（二）自考試題

全國(guó)2011年10月自考
廣告學(xué)(二)試題
課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均不得分。
1.目前最大也是最具權(quán)威的國(guó)際廣告行業(yè)組織是(      )
A.國(guó)際廣告協(xié)會(huì) B.全球廣告協(xié)會(huì)
C.美國(guó)廣告協(xié)會(huì) D.歐洲廣告協(xié)會(huì)
2.刊登我國(guó)報(bào)刊史上第一條戲劇廣告的是(      )
A.《新聞報(bào)》 B.《遐爾貫珍》
C.《察世俗每月統(tǒng)記傳》 D.《申報(bào)》
3.最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是(      )
A.P&G公司 B.聯(lián)合利華公司
C.BBDO公司 D.智威湯遜公司
4.提出DAGMAR法的美國(guó)學(xué)者是(      )
A.科特勒 B.格利
C.奧格威 D.施拉姆
5.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是(      )
A.廣告媒介 B.廣告公司
C.廣告受眾 D.廣告主
6.我國(guó)歷史上播出的第一條外商電視廣告是(      )
A.參桂補(bǔ)酒 B.人頭馬酒
C.瑞士雷達(dá)表 D.勞力士金表
7.于1927年出版問世的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》的編著者是(      )
A.徐寶璜 B.戈公振
C.甘永龍 D.米憐
8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋潤(rùn)成分”來進(jìn)行定位，這種定位策略是(      )
A.對(duì)象定位 B.使用方法定位
C.種類定位 D.成分定位
9.只接受信息而不再進(jìn)一步擴(kuò)散的受眾類型是(      )
A.純粹受眾 B.潛在受眾
C.積極選擇型受眾 D.仰視型受眾
1O.我國(guó)對(duì)廣告代理費(fèi)主要實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理，廣告經(jīng)營(yíng)者承辦國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi)，占廣告費(fèi)的比率是(      )
A.5％ B.1O％
C.15％ D.20％

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均不得分。
11.下列關(guān)于國(guó)際性電波媒介的表述正確的有(         )
A.美國(guó)有線電視新聞聯(lián)播網(wǎng)簡(jiǎn)稱“CNN”
B.英國(guó)廣播公司簡(jiǎn)稱“BBC”
C.倫敦國(guó)際聯(lián)播網(wǎng)簡(jiǎn)稱“MBC”
D.紐約音樂電視聯(lián)播網(wǎng)簡(jiǎn)稱“MTV”
E.美國(guó)娛樂和體育節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)簡(jiǎn)稱“ESPN”
12.廣告代理制的實(shí)施，涉及到的廣告市場(chǎng)主體包括(         )
A.廣告受眾 B.廣告媒介
C.廣告公司 D.廣告管理機(jī)構(gòu)
E.廣告客戶
13.下列屬于專業(yè)媒介購(gòu)買公司的有(         )
A.未來廣告公司 B.實(shí)力媒體
C.北京海潤(rùn)國(guó)際 D.傳立媒體
E.上海兆力媒體
14.按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分，廣義的廣告效果類型有(         )
A.即時(shí)效果 B.認(rèn)知效果
C.經(jīng)濟(jì)效果 D.社會(huì)效果
E.心理效果
15.廣告調(diào)查中的實(shí)際調(diào)查法有(         )
A.觀察法 B.投射法
C.實(shí)驗(yàn)法 D.抽樣調(diào)查法
E.文獻(xiàn)調(diào)查法
16.要注意把握發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)包括(         )
A.商品時(shí)機(jī) B.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)
C.黃金時(shí)機(jī) D.節(jié)令時(shí)機(jī)
E.價(jià)格時(shí)機(jī)
17.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式有(         )
A.橫幅廣告 B.圖標(biāo)廣告
C.郵件廣告 D.插頁(yè)廣告
E.墻紙廣告
18.按直接目的劃分，廣告的類型包括(         )
A.產(chǎn)品廣告 B.觀念廣告
C.品牌廣告 D.價(jià)格廣告
E.企業(yè)廣告
19.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜?         )
A.信源 B.編碼和信息
C.受眾與譯碼 D.噪音
E.媒介
20.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境有(         )
A.媒介環(huán)境 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況
C.社會(huì)文化環(huán)境 D.政治法規(guī)環(huán)境
E.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.廣告行業(yè)自律
22.店頭調(diào)查法
23.毛評(píng)點(diǎn)
24.市場(chǎng)細(xì)分
25.廣告策劃

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡(jiǎn)述廣告受眾調(diào)查的范圍。
27.簡(jiǎn)述戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)。
28.簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。
29.簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試述企業(yè)廣告運(yùn)作的基本程序及任務(wù)。
31.試述實(shí)踐過程中常見的廣告創(chuàng)意方法。

六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)
32.2005年以來，康師傅品牌深入研究中國(guó)大陸飲食文化特點(diǎn)，根據(jù)中華美食八大菜系進(jìn)行創(chuàng)新突破，將消費(fèi)者熟悉喜好的口味作為方便面口味發(fā)展的基礎(chǔ)，陸續(xù)推出了新系列方便面，如：西北“酸香世家”、華北“醬香傳奇”、華東“本幫燒”等。
根據(jù)市場(chǎng)區(qū)域劃分的不同的廣告類型，康師傅方便面所推出的上述系列產(chǎn)品應(yīng)使用哪
種類型的廣告進(jìn)行推廣?并結(jié)合實(shí)際說明理由。