2008年10月國際市場營銷學(xué)自考試題

全國（湖北?。?008年10月自考
國際市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00098

一、單項選擇題（本大題共25小題，每小題1分，共25分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．1957年，美國通用電氣公司的約翰?麥克基里特提出了（      ）
A．市場營銷觀念 B．全球營銷觀念
C．生產(chǎn)觀念 D．推銷觀念
2．以農(nóng)業(yè)為主，生產(chǎn)的產(chǎn)品大部分為自己消費，從事制造業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的人很少。這種經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r屬于（      ）
A．自給自足經(jīng)濟 B．原料出口經(jīng)濟
C．工業(yè)化過程中經(jīng)濟 D．工業(yè)化經(jīng)濟國家
3．針對國際市場營銷環(huán)境，勞工問題屬于政治風(fēng)險中的（      ）
A．國際關(guān)系問題 B．涉外經(jīng)貿(mào)管制問題
C．國民待遇問題 D．公平問題
4．如果某個國家規(guī)定商標(biāo)所有權(quán)以最先注冊者優(yōu)先取得，則這個國家采用的法律是（      ）
A．國際法系 B．國際商標(biāo)法系
C．習(xí)慣法系 D．成文法系
5．國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織依照其經(jīng)濟結(jié)合的程度及相互依存的關(guān)系劃分為自由貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟和（      ）
A．國際貨幣基金組織 B．關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定
C．世界銀行 D．共同市場或經(jīng)濟共同體
6．“以任何方式所取得的知識”是（      ）
A．資料 B．信息
C．?dāng)?shù)據(jù) D．通訊
7．針對國際市場一些特定問題和機會進行縝密研究的系統(tǒng)屬于國際市場信息系統(tǒng)中的（      ）
A．國際市場內(nèi)部報告系統(tǒng) B．國際市場情報系統(tǒng)
C．國際市場研究系統(tǒng) D．國際市場運籌學(xué)系統(tǒng)
8．為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的專項研究屬于（      ）
A．探索性研究 B．描述性研究
C．因果性研究 D．預(yù)測性研究
9．將自變因素予以控制，用以測量因變素的變化和影響的調(diào)查方法屬于（      ）
A．詢問法 B．觀察法
C．實驗法 D．問卷法
10．在營銷上實施產(chǎn)品成本降低、異樣化和綜合優(yōu)勢的國際營銷競爭戰(zhàn)略屬于（      ）
A．產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略 B．市場競爭戰(zhàn)略
C．價格競爭戰(zhàn)略 D．服務(wù)競爭戰(zhàn)略
11．某產(chǎn)品的銷量迅速增長，企業(yè)開始盈利，競爭者紛紛加入，這說明該產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期中的（      ）
A．投入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
12．企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品線數(shù)目稱為產(chǎn)品組合的（      ）
A．廣度 B．長度
C．深度 D．密度
13．在新產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇中，如果現(xiàn)有市場限制了企業(yè)的發(fā)展，或者企業(yè)斷定在一定條件下能取得很大成功，企業(yè)就可能選擇（      ）
A．保持地位戰(zhàn)略 B．革新戰(zhàn)略
C．冒險戰(zhàn)略 D．收縮戰(zhàn)略
14．技術(shù)交易雙方將各自擁有的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)使用權(quán)在平等互惠的基礎(chǔ)上相互交換，供對方使用的許可協(xié)議稱為（      ）
A．獨占許可協(xié)議 B．排他許可協(xié)議
C．普通許可協(xié)議 D．交叉許可協(xié)議
15．當(dāng)企業(yè)都采取迅速轉(zhuǎn)讓技術(shù)的策略時，表明該技術(shù)處于技術(shù)生命周期的（      ）
A．技術(shù)創(chuàng)新階段 B．技術(shù)成長階段
C．技術(shù)成熟階段 D．技術(shù)衰退階段
16．在補償貿(mào)易中，受讓方直接用引進設(shè)備和技術(shù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品去償付出讓方的技術(shù)和設(shè)備費用，這種補償方式稱為（      ）
A．直接補償方式 B．間接補償方式
C．部分補償方式 D．全部補償方式
17．不以實物形式而以提供活勞動形式來滿足他人的需要稱為（      ）
A．教育 B．保險
C．咨詢 D．服務(wù)
18．縮寫GATS是指（      ）
A．關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定 B．服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定
C．通商航海條約 D．國際貨幣基金組織
19．現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于（      ）
A．19世紀(jì)初期 B．19世紀(jì)中期
C．19世紀(jì)末期 D．20世紀(jì)初期
20．由母公司在不同國家和地區(qū)設(shè)置具有產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系的子公司所引起的貿(mào)易，屬于跨國公司的（      ）
A．直接貿(mào)易 B．間接貿(mào)易
C．內(nèi)部貿(mào)易 D．外部貿(mào)易
21．跨國公司通過收購方式對外直接投資的缺點是（      ）
A．成功率低 B．管理難
C．競爭激烈 D．融資難
22．適宜市場追隨者采用的定價策略是（      ）
A．薄利多銷策略 B．按質(zhì)論價策略
C．最優(yōu)價格策略 D．隨行就市策略
23．較少采用人員推銷方式進行促銷的產(chǎn)品是（      ）
A．低價消費品 B．高價消費品
C．低價工業(yè)品 D．高價工業(yè)品
24．公共關(guān)系的基本方法是（      ）
A．直接溝通 B．間接溝通
C．雙向溝通 D．單向溝通
25．國際市場營銷渠道是指商品從一個國家的生產(chǎn)企業(yè)流向（      ）
A．國外供應(yīng)商的流程 B．國外最終消費者或用戶的流程
C．國外代理商或經(jīng)紀(jì)人的流程 D．國外生產(chǎn)企業(yè)的流程
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
26．國際市場調(diào)查中出現(xiàn)的社會文化問題和障礙主要有（          ）
A．對外國人不信任問題 B．婦女地位問題
C．家庭結(jié)構(gòu)問題 D．基礎(chǔ)設(shè)施問題
E．社會傳統(tǒng)和心理因素問題
27．在國際市場的產(chǎn)品——市場矩陣中，產(chǎn)品開發(fā)型模式的決定因素有（          ）
A．現(xiàn)有產(chǎn)品 B．現(xiàn)有市場（現(xiàn)有需求）
C．新產(chǎn)品 D．新市場（新需求）
E．國際市場
28．各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理的制度性和政策性措施主要有（          ）
A．保護 B．管制
C．允許 D．引導(dǎo)和鼓勵
E．限制
29．服務(wù)商品的交換過程，同時也是服務(wù)的（          ）
A．推銷過程 B．儲存過程
C．生產(chǎn)過程 D．運輸過程
E．消費過程
30．對于在國外開展?fàn)I業(yè)推廣活動的公司來說，應(yīng)重點考慮的因素主要有（          ）
A．法律限制 B．市場特性
C．產(chǎn)品特性 D．中間商的能力
E．競爭者的作法
三、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．簡述國際營銷中考慮宗教影響的原因。
32．簡述整體產(chǎn)品的構(gòu)成。
33．簡述跨國公司的融資來源。
34．簡述心理導(dǎo)向定價的含義及種類。
35．簡述企業(yè)在選擇國際廣告媒介時應(yīng)考慮的主要因素。
四、計算題（本大題共1小題，10分）
36．某產(chǎn)品的總固定成本為500萬元，單位產(chǎn)品變動成本為100元／件，目標(biāo)成本利潤率為20％，產(chǎn)銷量為10萬件。試求該產(chǎn)品的單價和邊際貢獻。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
37．試聯(lián)系實際論述市場的概念及其范疇。
38．試聯(lián)系實際論述表現(xiàn)出不同國際化程度的國際營銷戰(zhàn)略。
六、案例分析題（本大題共1小題，10分）
39．A公司是中國最大的兒童用品設(shè)計、制造和銷售企業(yè)，生產(chǎn)的童車是中國兒童用品市場最暢銷的產(chǎn)品。在國內(nèi)市場產(chǎn)品熱銷的同時，該企業(yè)把目光盯準(zhǔn)了美國這個世界上最大的童車市場。A公司在美國找到一家理想的合作伙伴——B公司。
B公司是美國一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業(yè)。A公司登陸美國時，正值B公司在激烈的市場競爭中剛剛丟失了童車市場。雙方幾經(jīng)磋商，結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開拓美國市場。根據(jù)協(xié)議，合作的初期A公司把自己設(shè)計生產(chǎn)的童車運往美國，由B公司總代理；市場初現(xiàn)規(guī)模后，以雙方聯(lián)名的品牌在美國市場銷售。A公司新穎的款式、優(yōu)異的質(zhì)量與B公司的良好商譽實現(xiàn)了互補式的“聯(lián)姻”，該聯(lián)名品牌童車迅速打開了美國市場。
值得說明的是：A公司初進美國市場時，為了占據(jù)市場份額，對美國中間商的報價幾乎就是成本價，但是，美國的中間商更看重質(zhì)量和新穎性并重的產(chǎn)品。對此，A公司潛心研發(fā)新產(chǎn)品，一個來自搖籃的創(chuàng)意，使他們另辟蹊徑地開發(fā)出了在美國市場紅極一時的“爸爸搖媽媽搖”童車。開發(fā)的新產(chǎn)品功能完善，外觀采用了弧形的新造型以滿足美國人對造型的需求，并在美國申報了外觀設(shè)計專利和發(fā)明專利。正是由于這款童車極具創(chuàng)意，美國B公司決定與A公司展開全面合作。
問：（1）A公